电视剧包装制作的实践与理念

《电视剧包装制作的实践与理念》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、万方数据电视剧包装制作的实践与理念■潘可武【内容摘要】画面的形式、空间关系、色彩构成是电视剧制作包装的基础。它们的构成元素是根据电视剧包装的主要内容，按照一定的包装理念被剪辑起来的。一个元素的独特意义和表现力存在于一定的关系之中，特别是一个画面中诸元素的关系以及画面与画面之间剪辑形成新的关系等之中。由于视觉包装本身不能超越作为信息传递工具的性质，因此仍需要从诉求效果上着眼于氛围的营造，吸引注意力，从而进一步实现包装的目的。【关键词】电视剧；包装；实践；理念电视剧包装主要的动因来自竞争。当前整个电视剧市有着强烈的导视作用。第三，营造氛围，确定电视剧的类场

2、处在供大于求的态势，更加剧了电视剧的竞争。①型，例如《大宋提刑官》通过片头的包装确立其古装探案从一个电视剧的销售过程，我们可以了解到电视播出剧，而《亮剑》则是战争题材的样式。第四，广而告知。机构正是通过电视剧的播放，获得观众的注意力，从而把首先片头通过字幕表现电视剧的片名，其次告知电视剧的注意力出售给广告商，广告商通过购买观众的注意力，推主创人员如监制、制片人、导演、主要演员等，由于不同广了产品，培养了消费者。的主创人员对观众有不同的号召力，特别是当红影视明星、吸引注意力的关键在于传媒内容和形式的极致化操作，知名导演都成为吸引收视的关键元素，对主创人员

3、在片头包装从而成为吸引受众进一步收视的首要因素。或者片尾中的包装尤为重要；再次，如果是多集播出的连中国电视的发展具有较为强烈的时代特征，从而可以续剧或者系列剧，则需要告知本集的集数，吸引连续收视。把节目归类为不同的阶段，方便从学理上认识节目的时代电视剧片尾是对整个电视剧的总结，时间长度根据需特色和节目个性，从而更清楚地认识和内容须臾不可分割要1到2分钟不等，放置在每一集电视剧的结束部分，是的节目包装。胡智锋教授(2005)从生产内容的角度总结对电视剧片头的呼应。了中国电视的三个时代：一般认为电视包装由策划创意、包装制作和播出、营从20世纪50年代末到8

4、0年代为宣教时代；从20世销三部分组成，在节目时代，人们把包装的中心放在具体纪80年代到90年代中期是创作时代；20世纪90年代中期的制作环节。画面、对白、音乐音效、字幕等成为主要的以来为生产与传播时代。②包装元素，包装的目的根据创作需要进行强调，抢夺注意中国电视剧事实上也经历上述三个时代即电视剧的节力，从而引发收视。目时代一电视剧栏目化时代一电视剧频道专业化时代。相从创作过程来看，电视剧片头的包装是一种完成于剪应的电视剧包装也经历电视剧的节目包装、电视剧栏目的辑台的艺术，绝不是对感性素材的机械复制，而是对被包包装和电视剧频道的包装。装的电视剧的一种创

5、造性把握。在电视剧的节目包装阶段，人们强调的是包装的制作画面的形式、空间关系、色彩构成是电视剧制作包装观念；在电视剧的栏目包装阶段，人们强调的是包装的营的基础。它们的构成元素是根据电视剧包装的主要内容，销观念；在电视剧的频道包装阶段，人们强调的是整体包按照一定的包装理念被剪辑起来的。画面构成的诸多要素，装观念。在形式上主要着眼于对比、韵律与整体和谐等因素。由于而最基础的就是电视剧的节目包装。电视剧的节目包视觉设计本身不能超越作为信息传递工具的性质，因此仍装实际上就是对电视剧片头片尾的包装，它是以电视剧为需要从诉求效果上着眼于氛围的营造，吸引注意力。基础

6、又相对独立的电视片断，用来结构电视剧和修饰、强对于某一个形式构成元素的特征和表现力，人们已经化电视剧的主题和风格。有很好的总结，但常常被人们所忽视的是，一个元素的独片头是整个电视剧内容的高度概括，集中展现电视剧特的意义和表现力存在于一定的关系之中，特别是一个匦的思想与灵魂，根据创作需求一般时间长度为45—90秒不面中诸元素的关系以及画面与画面之间剪辑形成的新的关等，放置于每一集电视剧的开始。片头的功能体现在：第系之中。一，对电视剧主题和思想的概括。第二，结构每集电视剧，1．对比74现代传播双月刊2∞7年第2期【总第145期)万方数据遣旦塞；皇垫型鱼苤型

7、堡盟塞壁量垄金-_主叠冒五置百雷墨函叠对比是指包装在主体和背景、主要与次要视觉元素、是视觉与人的认知心理相关的一种效应。景别饱含情感色光线的明暗、空间的位置与大小，色彩的对比以及两极镜彩，不同的景别赋予远近亲属的关系。景别的对比越大，头等对立统一元素的变化与应用。情感色彩越强烈，比如特写和全景的剪辑使用，已经演化(1)主次成一种两极镜头剪辑的特殊美学效果。④主次的对比要解决的是画面中首要的视觉元素与其他特写，则是用来突出细节、以人物作为标准，就是强元素的关系。一个匦面素材中的首要视觉元素可以是电视调脸部或其他部位的细节。“特写能使我们看到一个手势的剧中

8、的主要人物，也可以是某一个需要强调的视觉元素如某种平时从未引起我们注意的特质——某种往往比任何