青铜骑士南阳产业区推广及双盘推广框架策略

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1、谨呈：达利尔集团（河南）南阳仲景集聚区推广及双盘推广框架策略【回顾】青铜的诚意之作之一：关键字：健康、养生、四恒定律项目推广核心：让健康改变城市项目定位：全生命周期的健康居所【思考缘起】作为依托集聚区的纯住宅产品，“健康、养生”为概念核心，并且融入“恒湿、恒静、恒清、恒氧”——四恒定律，为项目找到市场爆点，突破当下南阳低迷的房地产市场。之二：关键字：综合体、核心生活产业区推广：天下医体项目推广：城市中轴线上的核心城邦【思考缘起】抛弃原有“散打”项目推广的节奏，把项目拉入正规，以综合体价值、地段价值、核心价值，对市

2、场进行重新教育，并且在概念上融入原有项目的定位“城市中轴”，把概念进行放大，结合双盘联动，增强项目的附加值。青铜所创不极致不推广集结号【整体推广及传播】前两轮的方案，以点带面，从个体项目带动共体集聚区，第三轮贵司对青铜提出更高的要求，从集聚区着手，集结仲景·银河时代广场、仲景·康城壹品，三管齐下以面带点，需要明确的是，我们要做的不是单个银河时代广场/康城壹品，而是着眼未来3.23平方公里的世界级仲景聚集区，给未来项目持续开发推广打下坚实基础。本轮提报的关键轰动轰动还是轰动结合项目节点，轰炸市场，做到全城皆知吹响推

3、广集结号！！！【第一波】概念统筹找到三者支撑点和连接点，统筹概念作为3.23平方公里世界级的仲景文化集聚区，他所传承的是仲景千年的发展历史积淀，弘扬中华健康养生文化的历史命脉。他所带来的三点震撼震撼一：南阳人的福利传承南阳的医药文化积淀，为南阳城市升级而建，未来将成为南阳对话世界的标志；对于南阳人而言，他们是离健康最近的地方。震撼二：河南人的福利将河南中原文化发扬光大，为河南浓厚的历史文化正名；让更多的外地人了解河南、认识河南，重新审视河南。震撼三：中国人的福利对中国传统中医文化的传颂，也是未来重要的文化产品，它

4、也将是涵盖旅游、文化、艺术、休闲等众多业态于一体的，是世界了解中国文化的一个重要的里程碑。【核心概念】聚百业养天下产业集聚属性，发展核心未来发展的传承【品牌精神内核】千年仲景养生不息3.23平方公里世界级仲景文化旅游共融体【备选主题一】颐养天下3.23平方公里世界级仲景文化旅游共融体一句霸气的广告语是项目对外的关键，但是需要对其进行概念的延展，不仅仅要让市场了解本项目，也要为接下来开发的项目做铺垫。【概念升华】+健康让健康改变城市“健康+”概念解读：》作为项目的最核心的概念，也是当下中国人最为关心的话题；》“千年

5、仲景养生不息”它仅仅是对于项目的解读，对位人群，我们需要将健康的概念升级；》所以“健康+”的理念，是告诉他们，我们带来的是比健康更健康的生活，并且跟健康零距离的，一种新的健康形态；》也符合现在当下热门的“互联网+”这个“+”的概念；》再融合“让健康改变城市”，更加全面的解读项目。如何运用此概念？》我们将此概念作为品牌推广的核心slogan；+》他讲贯穿整个推广周期；健康》在表现上，将其做成小图标，出现在推广画面中让健康改变城市“健康+”的核心概念，不仅仅局限于集聚区，他也将成为所有项目的统领思想，以它为依托，将“

6、+”的概念融入所有旗下项目中。【产品系概念延展】+健康让健康改变城市++幸福健康让幸福再多一点享受更健康·更从容仲景·康城壹品仲景·银河时代广场青铜观点：将产业区的概念升华，渗透到所有项目中，将健康生活所带来的幸福生活、享乐生活传达给客户，也让产品系更加系统化。【第二波】品牌轰动十纬度，品牌概念轰动市场概念作为项目面市的第一枪，接下来我们需要更多的渠道和活动，把项目的势造起来，通过“十纬度”市场轰炸，让项目人尽皆知。+健康让健康十纬度之一：代言人改变城市为什么要花高额的费用，请代言人：》作为如此庞大的项目，在市场

7、面市初期要达到立竿见影的效果，名人效应当之无愧：》并且地级市的群众更加的少接触到名人，所以名人能够快速的吸引当地人的眼球，让项目名声大振；+健康让健康十纬度之一：选择代言人改变城市名人邀请建议：本案名人选择需要谨慎，作为大健康产业项目，需要一个稳重、健康的形象；以下为建议人选，符合项目大盘气质：陈道明王志文张国立林青霞刘嘉玲+健康让健康十纬度之二：传统媒体轰炸改变城市传统媒体仍是主流：》虽然互联网时代改变的大部分人的信息渠道，但传统媒体仍是客户获得项目信息最大的通路；》本案如此大的项目体量，传统渠道必须在南阳市场

8、铺开，甚至可以覆盖到郑州；+健康让健康十纬度之二：传统媒体轰炸改变城市南阳高速公路高炮公交广告公交站牌广告院线贴片广告道路桁架广告商场展厅+健康让健康十纬度之三：微信营销改变城市微信营销必不可少：》以“仲景会”为微信名称，进行大力的推广；》通过客户扫码、转发，后台维护，减少“僵尸粉”的几率；》再通过不定期的发送惊喜奖品，刺激客户；+健康让健康十纬度之四：养生专刊改变城市养