《动漫产业与全球化》PPT课件

《《动漫产业与全球化》PPT课件》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、动漫产业与全球化主讲人：王波中南财经政法大学动漫（创意）产业是怎么来的全球化为何物动漫产业和全球化之间有何必然联系第一部分需要明确的三个问题从动画到动漫从技术、艺术到行业、产业动漫（创意）产业的形成经历了一个渐进的过程：动画艺术—动画行业—动画产业—动漫产业—动漫(创意)产业五个阶段动漫（创意）产业是怎么来的动画艺术阶段(1888—1914)2.动画行业阶段(1915—1937)3.动画产业化阶段(1938—1962)4.动漫产业阶段(1963—1987)5.动漫（创意）产业阶段(1988—如今)动画艺术阶段(1888—1914)2.动画行业阶段(1915—1937)3.动画产业化

2、阶段(1938—1962)4.动漫产业阶段(1963—1987)5.动漫创意产业阶段(1988—如今)前三个时期，即从（1888—1962）74年，是动漫全球化的准备阶段。动画通过电影媒介的传播，在世界范围内产生了影响，为动漫全球化的到来进行了文化铺垫和市场培育；同时，动画的产业化也逐步得以完成，动画产业运营模式也逐渐清晰。后两个时期，即从（1963—如今），是动漫（创意）产业成型、成熟的时期。全球化为何物全球化（globalization），是一种概念，也是一种人类社会发展的现象过程。全球化目前有诸多定义，通常意义上的全球化是指全球联系不断增强，人类生活在全球规模的基础上发展及全

3、球意识的崛起,国与国之间在政治、经济贸易上互相依存。全球化亦可以解释为世界的压缩和视全球为一个整体。20世纪90年代后，随着全球化势力对人类社会影响层面的扩张，已逐渐引起各国政治、教育、社会及文化等学科领域的重视，纷纷引起研究热潮。全球化的来源与进程人类的全球化从贸易活动开始广义的全球化从15世纪地理大发现开始狭义的全球化从二战之后特别是冷战结束之后开始（70－90年代）经济全球化跨国公司、经贸组织等政治全球化欧盟等政治、经济联盟等文化全球化动漫创意产业、电影文化产业等具体可分为：文化全球化文化全球化是基于在经济全球化基础上的，随着经济全球化进程的展开，文化、艺术、伦理、学术与政治

4、的全球化进程也随之而来。全球化从经济向文化延伸的过程也决定了文化全球化的内容属性，即全球化只选择民族文化中适于进行商业化的部分，并不是人类所有的文化内容都适合作为全球化的内容。文化全球化带来了两个耳熟能详的名词：大众文化和普世价值大众文化的实质就是商业化和产业化的文化内容形式，也就是文化全球化的主体成分。例如：好莱坞电影、迪士尼动画、乡村音乐、波普广告艺术等普世价值则是一种价值观念，它可以粗略的理解为全世界范围内各个国家和种族都可以认可的价值观念。以美国好莱坞推行的普世价值为例来源：欧洲的民主宪政思想自由平等博爱美国西部开拓时形成的冒险、勇敢、乐观、个人英雄主义美国中产阶级的价值观

5、爱情、亲情、家庭至上达成全球化的必要条件和平发展的国际大环境便利的高效交通工具覆盖全球的信息网络媒介动漫产业和全球化之间有何必然联系发展动漫产业的根本目的就是赢利而全球化意味着利益最大化的可能各国动漫无阻碍的交流与发展，打破人为地域限制的产业格局无疑是有益于动漫产业的长远发展的。因此动漫产业和全球化之间关系紧密第二部分动漫全球化的格局核心区域美国、日本近核心区域欧洲、韩国等周边区域中国和其他动漫发展中国家动漫全球化中心国家居于动漫全球产业链条的高端，逐渐将中低端的动漫生产向边缘国家转移，自身只从事动漫产业的高端核心环节，例如：动漫作品的前期原创与策划、后期的合成、动画电影的发行与营

6、销、动漫衍生环节的策划等。两大核心的形成与特点动漫产业在一百多年的发展过程中，逐渐的形成了两个中心，其中第一个中心产生于20世纪50-60年代的美国，第二个中心产生于20世纪70-80年代的日本；第一中心以电影为主要传播媒介，第二中心以电视为主要传播媒介。第二中心是在第一中心的影响下产生的，在其成熟之后并对第一中心反过来产生影响，产生合流的倾向。两个中心于20世纪90年代同时达到高潮，合力形成动漫全球化在世界范围内的巨大影响。美国－动漫全球化核心的缔造者与领军者美国动画产业兴起的时间要上溯到20世纪30-40年代，依托好莱坞电影工业，美国动漫步入了其第一个高速发展期，以成功制作世界

7、第一部长篇商业动画电影《白雪公主》为标志，美国动漫进入产业化阶段，其制作、发行、市场营销已初步具备国际化特质，但其影响力主要集中在欧洲各国，离全球化尚有较大距离。经过二战的一段沉寂期，20世纪的50年代，美国动漫全面复苏，动画佳作频出，步入第一个黄金时代。美国动漫霸主地位得以确立，成为世界动漫真正意义的“中心”。同时，美国迪士尼动画电影进入战后的日本市场，直接启蒙了日本战后第一批动漫企业和人才。以电影为第一媒介的美国核心美国成功的优势条件其一，强大的综合国力，具体体现