毕业论文（设计）-Y公司自有品牌营销战略研究

《毕业论文（设计）-Y公司自有品牌营销战略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、分类号：仞2、3牡位代码：10422密级：僻哔砖：面fo?1o怂⑧∥▲东’，吞硕士论文论嘴糖鳓魏妒哟吟p编畅彬挈盼秽作者姓名■学院名称专业学位名称指导教师合作导师滩年5月矽I●第2章理论1j立献综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．10口2I战略理论综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯1021I战略理论发展沿革⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯10212相关战略理论2．2STP营销理论⋯⋯2．21市场细分⋯⋯一2．22目标市场选择．15●2．23市场定位2．3品牌营销理论72．3．I品牌营钔概念72．32品牌营销内容2．33品牌营销过程⋯⋯

2、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一192．4营销组台理论——4Ps营销理论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯22．414Ps营销理论的内容⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯2●●4．2Y公司所处行业竞争环境分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯334．21行业内竞争者⋯⋯⋯⋯一422潜在进入者⋯⋯⋯⋯⋯⋯，⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．364．23买方的议价能力⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯384．24特代品的威胁⋯⋯⋯4．2．5卖方议价能力⋯⋯⋯⋯⋯⋯一43Y公司纽织SWOT分析⋯⋯4．31Y公司的资源优势和劣势⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯44．32Y公司营销能力分析⋯第s章Y公司白有品牌营销战略设计

3、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯稿5．1Y公司市场定位状况⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯485l．1Y公司的市场细分⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯485I．2Y公司的日标市场选择⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯50I———————————————．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．J．__J山东大学硕士学位论文513Y公司的市场宅俺⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一⋯⋯．5l5．2Y公司n{“^牌营销定位战略设计⋯⋯

4、⋯⋯⋯525．31Y公司臼有品牌化妆品的市场细分⋯⋯525．3．2Y公卅自有品牌化妆品的lj标市场选样⋯⋯54533Y公司臼有一镐牌化妆舳的市场定位⋯⋯⋯⋯⋯545．3Y公司凸有品牌营铺的多品牌战略设计⋯565．3l多晶牌战略设计的依据⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯565．32Y公司自有鼎牌营销战略的选择⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯575．33Y公司自有品牌营销战略的主要内容⋯⋯⋯⋯．58口第6章Y公司自有品牌营销战略的实旌保障⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯626I建立营销组织⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．626IIY公司的组织构架6l2Y公司工作流程方面的优

5、势⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯63613Y公司CRM系统的建立⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一“6．2Y公词人员架构●6．21Y公_；{i】日d口人员构成⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．“6．22Y公司人才培养体系⋯．6．3Y公司企业文化建设⋯⋯⋯⋯⋯⋯6．31Y公司企业文化内容⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯656．3．2Y公司企业文化建设⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯666．4Y公司自有品牌营销组合策略实施●64．1产晶箍略⋯⋯⋯6．42价格策略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯676．43促销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．676．44形象策略6．45服务蘸略⋯⋯⋯⋯⋯⋯

6、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．696．5Y公司自有．锗牌营销组合馕略的控制⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯706．5，l提高对市场的细分能力⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯，⋯⋯706．52扩大对自有品牌的传播⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯7l口坐垂查兰!!圭耋堡连塞CoNTENTS．．．5ChapterlIntroduction．．．I1ResearchBackground＆Purpose⋯⋯512ResearchIdea＆Structure⋯⋯．613ToolsforAnalyzing＆ResearchingWayandInnovation⋯一8andliterature

7、review⋯⋯⋯⋯⋯10Chapter2Theory一2IThcbasiccompetitivebusinessstrategy⋯⋯．⋯．．⋯⋯10E2．2TheS仲marketingtheory⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯172．3TheBrandmarketingtheory⋯⋯⋯⋯一⋯142．4The4Psmarketingtheory⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯2lChapter3YCompany’sOwnBrandIntroduction⋯⋯一⋯⋯243．1YCompany’shackgrotmd⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．243．2Intr

8、oductionandFrameofYCompany’OwnBrand⋯⋯25●3．3An由sistheproblemofYCompany’OwnBr