《光谷步行街调查》PPT课件

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1、光谷步行街市场调查——120434班708寝室708寝室小组成员：目录商业街概述消费者分析市场观察总结光谷步行街分布图（光谷步行街概述_光谷步行街位于湖北省武汉市武昌鲁巷广场，总占地面积41.79万平方米，总建筑面积约150万平方米，是由一条1350米目前世界最长纯步行商业街串起，集购物消费、餐饮娱乐、旅游观光、休闲健身、商务办公、酒店居住于一体的、多功能、全业态、复合型超级商业步行街。光谷步行街世界城·光谷步行街世界城·光谷步行街全长1390米，位于武汉市武昌区鲁巷广场，是一条建设在以鲁巷为中心的光谷核心地段上的全球第一步行街，由一条1350米目前世界最长纯步行商业街串起，与武昌以往

2、任何一个项目不同，整个世界城项目由九大组团串起，复合了五星级酒店、高档写字楼、步行街以及高档住宅的“四位一体”的大型城市中心建筑群。PART1购物篇大洋百货光谷店、家乐福光谷店等。PART2美食篇娘惹裙厨、仓桥家日本料理、DQ冰淇淋金汉斯、凯威啤酒屋、秀玉红茶坊、东北人烤肉时尚自助餐厅、帝雅轩、参差咖啡、三川麻辣风、金韩宫韩国烧烤、禾绿回转寿司、肯德基，麦当劳，必胜客、泡沫剧等。PART3玩乐篇中影天河国际影城、欢乐空间KTV、城市之星电玩城等。国际广场公馆KTV、麻辣小屋艺术火锅、韩林炭烤棒约翰、仟吉西饼、味千拉面、屈臣氏等。雕塑群鲁巷广场组雕，以科学、知识为主题，展现与湖北有着深厚

3、渊源的全国各领域著名专家、教授的群像，体现出博大的学术气息。此组雕塑为人像雕塑，雕塑形象设计充分考虑人物生平与气质；制作上精工细刻，令雕塑肖似更传神，人物塑造精巧生动，很好地将科学家们的精神特质展现出来。广场上树立的17位与湖北有关的科学家为：毕升、李时珍、李四光、王竹溪、戴芳澜、涂长望、王承书、池际尚、陶述曾、赵学田、李绪鄂、王家楫、伍献文、李国平、夏坚白、钱保功、方俊光谷步行街各种商品，琳琅满目。光谷步行街各种消费群体集中在中青年群体（大学生为主），女性居多，主要在逛街、约会时消费较多。有目的性购买或逛街引起的好奇心，无聊时的消遣购买种类不同，消费的力度也不同，一般都在支配能力内。

4、商业街越大，消费越大。目的市场观察步行商业街，不仅仅是一种商业物业形式，它更是城市的、市民的、是政府的脸面和形象，是一个城市新世纪政治、文化、经济、科技和可持续发展的庞大综合载体。光谷步行街以休闲、观光、娱乐、美食功能带动购物。2012年，光谷步行街5期德国风情街——光谷步行街最后一期商铺，又以“武汉24小时不夜城”的鲜明定位，成为全国众多投资客关注的焦点。光谷步行街的商业状况曾经有记者在光谷步行街发现一个十分少见的现象——一些平价消费品牌每隔50米就有一家专卖店，最多的一层楼上有8家同品牌专卖店。其中都有不少学生正在选购，这些店相隔不远，售卖的货品也较相似。这些品牌代理商表示，虽同质

5、经营却不存在竞争，这全由光谷步行街特殊的商业环境造就。光谷人流量大，周围高校众多，特别适合平价消费品牌生存，所以可以开设多家分店。此外，步行街的环形商业格局，出入口众多，任何一家分店都可能成为顾客进入商业区后逛到的第一家店。纵观武汉其他商业区，能够同时兼具这两点的几乎没有。市场调查分析光谷街人流量分析光谷街消费潜力分析周一到周五每天人流量达15万人次左右周六周日日均流量30万人次节假日高峰客流量100万人次学生流动量大购买方便市场潜力大调查总结综合以上调查结果，可以得出如下结论，人群消费层次明显，大学生消费人群占绝大数。大学生消费意向普遍集中在物美价廉，具有个性特色的商品上。同时，影响

6、人流量大小的因素：1、交通状况的好坏2、各路段商业的发展3、季节变化4、打折促销活动5、天气、节假日、时间段等因素对商业街的建议光谷步行街的街道上可以设置多点垃圾桶，多一些收整人员，扩大规模的同时保持整洁有序，增加商品种类，增加功能分区，货物齐全点，最好能保证商品质量，拒绝假货，可以引进一些高级品牌商家的打折清仓货。O(∩_∩)O谢谢