资源描述：
《处方药美普清的品牌管理方法研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、处方药美普清的品牌管理方法研究摘要医药行业是国内较早引入品牌管理体系的行业，随着市场竞争日趋激烈，尤其是处方药因为其作为药品的知识专业性、营销渠道的特殊性，医药企业往往需要对处方药产品进行准确定位，全面整合各种资源，与其他竞争产品区分，提高产品和企业的品牌效益，为产品的销售创造良性循环的专业品牌管理。本文分析了国际、国内医药行业中处方药品牌管理的现状和存在的问题，举例探讨了处方药品牌管理中的相关理论及方法应用及处方药品牌管理体系的实施和管理等相关核心问题，阐述了在药品营销中如何利用品牌管理体系对处方药进行
2、系统的品牌管理。全文始终以笔者的亲身感受及管理经历为例，结合学习的MBA课程，运用各种营销理论和方法，如品牌定位、品牌目标、市场细分、外部分析、内部分析、SWOT分析、关键成功因子、品牌策略、品牌沟通等来阐述如何对处方药进行品牌管理，及如何建立处方药品牌管理体系。通过本文的研究，希望能帮助医药企业认识到处方药品牌管理的重要性及对如何合理合法展开先进的处方药品牌管理提供实际案例参考，促进医药行业中处方药的相关市场营销目标的实现。关键词：品牌管理、处方药、医药企业3ResearchonthewayofMept
3、inbrandmanagesAbstractInthepharmaceuticalindustry,prescriptiondrugistheearlyintroductionofbrandmanagementsystemofindustry.Withtheincreasinglycompetitivepharmaceuticalmarket,especiallythepharmaceuticalcompaniesinthepharmaceuticalprescriptiondrugsbecauseoft
4、heknowledgeasaprofessional,marketingchannelsareunique,pharmaceuticalcompaniesoftenneedtoconductaccuratepositioningoftheproductsandcomprehensiveintegrationofvariousresources,forproductcreateavirtuouscycleofsales,cultivateloyalcustomerbaseofprofessionalmana
5、gers-managersofprescriptiondrugproductsforprofessionalbrandmanagement,andothercompetitiveproductdifferentiation,improveproductandcorporatebrandbenefits.Itanalyzestheinternationalanddomesticpharmaceuticalindustry,prescriptiondrugbrandmanagementofthestatusq
6、uo,withmanyyearsofpracticalworkexperience,describedasaproductmanagerinpharmaceuticalmarketinginhowprescriptiondrugsforbrandmanagement,andanexampleofaprescriptiondrugbrandsintheManagementofTheoryandMethodsandfunctionsofthecoreissuesrelatedtopositioning.Ful
7、l-textisalwaystheauthor'spersonalexperienceandmanagementexperience,forexample,combininglearningMBAcourses,usingavarietyofmarketingtheoryandbrandmanagementtools,suchasbrandpositioning,brandobjectives,marketsegmentation,externalanalysis,internalanalysis,SWO
8、Tanalysis,criticalsuccessfactor,brandstrategy,brandcommunicationtoelaboratehowtheprescriptiondrugsforbrandmanagement.Throughthisstudy,Ihopetohelpthemanagersofpharmaceuticalcompaniesunderstandtheimportanceofbrandmana
