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1、2009年7月西北师大学报(社会科学版)Jul12009第46卷第4期JournalofNorthwestNormalUniversity(SocialSciences)Vol146No14媒介:大众消费的推进器———论媒介对大众消费的历史意义12林夏竹,马永强(11中国农业大学人文与发展学院,北京100194;21西北师范大学文史学院,甘肃兰州730070)[摘要]在历史发展的不同时期,统治阶级为了既得利益,充分利用媒介营造与之相一致的消费氛围。从资本主义萌芽初期禁欲主义的盛行,到工业革命时期的倡导消费,再到“后工业社会”的时尚消费甚至“超前消费”,媒介一直在起着推波助澜的作
2、用。由媒介形态发展的整体状况来看,媒介的多元化不断解构和建构着大众的消费意识。在这个意义上,一部媒介发展史,也是一部大众消费史。媒介的整合和发展,正在不断地生产和刺激着人们的消费欲,并逐步改变着人们的消费观。[关键词]大众媒介;媒介形态;消费方式;消费意义[中图分类号]G20[文献标识码]A[文章编号]100129162(2009)0420114204格斯在论述精神生产和物质生产的关系时指出的,“要研究一、相关文献分析精神生产和物质生产的关系,首先必须把这种物质生产本当下盛行的大众文化、快餐文化是媒介与消费关系的身不是当作一般范畴来考察,而是从一定的历史的形式来①一个主要表现。
3、不少学者主要从大众媒介如何塑造大众文考察。”以史为鉴,从政治、经济的需要,从多种媒介形化及其利弊的角度去分析,并提出适当性建议,这些看法态的出现,从消费观念的衍变,将几个主要因素综合起来和意见对于认识当下的大众文化消费都有比较科学、健康思考,才能对“媒介为什么会催生消费文化”、“怎么促进的引导作用。当时消费文化的形成”等有一个清晰的历史概貌和动态观笔者就“媒介”、“消费”两词在中国期刊网(CNKI,察。1979—2008)上搜索,得到相关文章193篇。代表性的文讨论媒介在消费观念演变中的作用之前,有必要先界章主要有:《论媒介化社会中媒介与消费主义共谋》(蔡骐、定两个基本概念。在
4、这里,媒介是广义上的媒介,泛指人刘维红,2005)、《资本主义消费文化的演变、媒体的作用们在社会生活、生产中使用的一切中介实体,包括报纸、和全球化》(杨伯溆、李凌凌,2001)、《消费社会背景下的杂志、书籍、广播、电视、网络、电话、广告等。马克思广告文化批判》(陈翔,2002)、《论文化生产与消费的良性指出,社会生产包括物质生产、精神生产和人的生产。那互动》(李德顺,2005)、《马克思生产—消费的伦理观———么,相应地,广义上的消费则不只是物质产品的消费,也读马克思〈1857—1858年经济学手稿〉》(陈爱华、沈明,包含了精神产品的消费,表现在具体形式上即如衣食住行2004)
5、、《消费社会与广告的符号化》(虞兢兢,2005)、《媒的基本用品、书籍报刊等。介消费新趋势———情感新闻大行其道》(胡晓锋、闫燕,二、幼年期:从单一到有限2007)、《大众传媒与身体消费的意识形态构建》(周平,2008)等,它们从各个角度对现代大众媒介与大众消费关个人观念、行为是时代发展特征的具体形式。对于消系做了比较详实的阐释,如大众消费文化如何在大众媒介费的形式特征来讲,它反映的不仅仅是当时个人的兴趣、的影响下形成、媒介又将如何引导大众消费等。诸篇文章习惯、审美观及价值观,而且也体现了当时当地人们总体都从不同角度的现实意义出发进行分析,具有良好的参考的、普适的消费观念和消费
6、形式。马克思在论述阶级社会价值。中的精神生产时指出,“统治阶级的思想在每一时代都是占但是,要客观地、全面地了解媒介与消费文化之间的统治地位的思想。这就是说,一个阶级是社会上占统治地关系,还是要从历史的角度去入手解读。正如马克思、恩位的物质力量,同时也是社会占统治地位的精神力量。支[收稿日期]2009203208[第一作者简介]林夏竹(1982—),男,福建泉州人,中国农业大学在读博士生,从事乡村传播与农村发展研究114配着物质生产资料的阶级,同时也支配着精神生产资———口头媒介通过人际传播的方式,带来了他乡的异样产②料。”在不同的历史条件下,由于政治、经济、文化条件品和信息,容
7、易产生或增强人们的消费欲望。对于正处在的制约,统治阶级对媒介的要求也大为不同,从而影响到资本积累阶段的社会来讲,这一传播无疑是社会的一种不媒介教化浸润所生成的大众消费理念的差异性。稳定因素。在原始社会,由于人类劳动和社会协作的需要而产生正是在这一原始积累的特殊时期,资本主义绝不允许的语言,成为人际传播的最主要方式。随着上古“结绳而任何刺激大众消费或增加大众消费欲望的信息或行为在社治”,在公元前3000年左右产生了文字,标志着人类开始会传播,一切与原始积累相抵触的消费势必受到主流社会进入一个新
