毕业论文（设计）-时尚类iPad杂志营销战略研究

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1、时尚类iPad杂志营销战学位论文完成同期指导教师签字：答辩委员会成员签字鲑磊醢时尚类iPad杂志营销战略研究摘要苹果公司推出的iPad平板电脑为数字出版提供了全新的阅读体验+也对传统的杂盘出版行业，尤其是前场份额最大的时尚类杂忐．提出r新的挑战。如何迎接数字化Ⅻ读时代的到米，平衡传统的平j面杂志H{版和新兴的数字杂志出版的关系咀实现出版企业的利益蠼大化。已经成为全h,Jk{f

2、f卤待解决的共同难趣。本文从时尚娄iPad杂志营销战略的角度切八．在传统的市场营销4P理论的基础I，结台时尚类iPad杂志的特点，提出T4P+的营销战略研究框架．即在以时尚娄杂志这种轻阅读特征较为叫显且产业链绵长的i

3、Pad杂志中，营销战略应以传统的市上自营销4P要素浆台并黏住目标受众，以整合营销、电子商务和增值服磬等新的商业模来式创造收八。关键词：iPad杂志时尚杂志营销战略4P+研究框架StudyingMarketingStrategyofFashionPadMagazinesAbstractApple’siPad，featuringtheentirelynewlyinteractivereadingexperience，hasbeencompJetelychangingthetraditionalmagazinepublish【“gindustry,especiaJlythefashionmaga

4、zinewhichisthebiggestsectorNowit'sacommonchallengeforallthemagazineindustryplayershowtobalancethetraditionalpnntpublishingbusinessandtheemergingdigitalpublishingbusinesstomaximizetheprofitinthedigitalpublishingeraThisartide，basedonthe4P+analysisframeworkwhichisthecombinationof4Ptheoryandfashionmag

5、azineindustryanalysis．suggeststhatindustryplayersshouldattractandsticktheirtargetreadersby4Pfactorsandachievetheirrevenuebyintegratedmarketing，ebusinessandvalue—addedservicesinthisnichemarketinsteadoftheconventionalpublishingandadⅢIsKeywords：iPadmagazinelashionmagazInemarketingstrategy4P+framework

6、目录l绪论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯111研究背景1111研究现状11l2ipad和数字出版1l13ipad杂志市场2l2时尚杂志出版行业睛况4l21国内肘尚杂志市场分析4122时尚类ipad杂志现状5134P+营销战略分析框架6I31时尚类ipad杂志的4P凶素6132时尚类lpad杂志的4卧营销战略72时尚类iPad杂志的产品制作⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯82】产品基本属性8211轻阅l宴和重词硅8212产品表现形式92．2产品形忐g221成品化产品10222碎片化产品12223成品化和碎片化的选择1323产品的技术实现】d231可供选择的技术1

7、_{232技术方案比较和选择153时尚类iPad杂志的定价策略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯”173l纸质杂志与ipad杂志的差异化173I1时叫差异化183I2勾容差异化183137Bj℃差异ft1032免费模式321纸数无差异化免费模式322纸数差异化免赞模式33收费模式331纸数无差异化收费模式332纸数差异化收费模式3d定价策略34I定价策略的选择342免费模式的未来舡n控∞船坫船拍拍4时尚类iPad杂志的发行渠道¨∞41苹果ADpstme41l般应用程序商店d12Newsstand报刊商店4i3产品特点42第三万发{于平台42l第三方发行平台的优点422第二方筮行平台的缺点43

8、直销。431描架应用432HTML5杂志q33订阅Hj户管理I4发行渠道比较曲船舶∞∞札n弛sj站站弘5时尚类iPad杂志的促销策略¨叫5I线上促蛸511传动互联网广告宣传5l2应用推荐51．3托变媒体营销i2业F腥俏52I纸刊宣{e％跖{5}卵站鳃V522事件营销6时尚类iPad杂志的新商业模式⋯⋯⋯⋯⋯一6I时尚类ipad杂志商业模式枫述62整台营销62l现有时尚娄ipad杂志广告幢代622后向一体化623精准广告投