时尚类ipad杂志营销战略研究

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1、中国海洋大学硕士学位论文时尚类iPad杂志营销战略研究姓名：王军燕申请学位级别：硕士专业：工商管理（MBA）指导教师：苗锡哲20120630时尚类iPad杂志营销战略研究摘要苹果公司推出的iPad平板电脑为数字出版提供了全新的阅读体验，也对传统的杂志出版行业，尤其是市场份额最大的时尚类杂志，提出了新的挑战。如何迎接数字化阅读时代的到来，平衡传统的平面杂志出版和新兴的数字杂志出版的关系以实现出版企业的利益最大化，已经成为全行业都函待解决的共同难题。本文从时尚类iPad杂志营销战略的角度切入，在传统的市场营销4P理论的基础上，结合时尚

2、类iPad杂志的特点，提出了4P+的营销战略研究框架，即在以时尚类杂志这种轻阅读特征较为明显且产业链绵长的iPad杂志中，营销战略应以传统的市场营销4P要素聚合并黏住目标受众，以整合营销、电子商务和增值服务等新的商业模来式创造收入。关键词：iPad杂志，时尚杂志，营销战略，4P+研究框架StudyingMarketingStrategyofFashioniPadMagazinesAbstractApple'siPad，featuringtheentirelynewlyinteractivereadingexperience，has

3、beencompletelychangingthetraditionalmagazinepublishingindustry,especiallythefashionmagazine，whichisthebiggestsector．Nowit'sacommonchallengeforallthemagazineindustryplayers—howtobalancethetraditionalprintpublishingbusinessandtheemergingdigitalpublishingbusinesstomaximi

4、zetheprofitinthedigitalpublishingera．Thisarticle，basedonthe4P+analysisframeworkwhichisthecombinationof4Ptheoryandfashionmagazineindustryanalysis；suggeststhatindustryplayersshouldattractandsticktheirtargetreadersby4Pfactorsandachievetheirrevenuebyintegratedmarketing．e．

5、businessandvalue。addedservicesinthisnichemarketinsteadoftheconventionalpublishingandadsaIes．Keywords：iPadmagaziRe，fashionmagazine，marketingstrategy，4P+framework时倚类iPad杂志营销战略研究1绪论1．1研究背景1．1．1研究现状Ipad平板电脑自2010年发布以来，这个曾经不被人看好的产品仅仅用了1年的时间，其全球出货量就达到1500万台。在此之前，大众对Pad电脑是陌生的

6、，Pad杂志是全新的数字媒体，对其的专项研究也是少之又少，而对其进行专项营销研究则几乎没有。但之前对于手机媒体和互联网媒体的研究对Pad电脑的研究仍有很强的参考意义。2003年，《新闻记者》第七期发表冯光华先生的《初露端倪的新媒体一手机》一文是中国新媒体研究中最早研究手机媒体的文章。作者敏锐的洞察到手机正在由媒介成为新型的第五媒体。文章分析了手机媒体区别于前四大媒体的独特魅力：迅捷、无线移动、全媒体和经济适用；同时并对手机未来发展的技术、管理和认识瓶颈进行了分析。但在此阶段，人们对于新媒体的未来发展却持迟疑和困惑态度，对于新媒体的

7、出现对于传统媒体的影响人们并不清楚对于新媒体究竟是福还是祸、是威胁还是机遇，新媒体魅力与困惑以及新老媒体究竟谁主沉浮的疑问与反思正是在新媒体成长期人们对新媒体的迟疑与困惑的注解。2006年至2008年是中国新媒体研究的凸现期。在此阶段，中国新媒体研究数量激增，预示着中国新媒体传播时代的到来。伴随着新媒体发展、薪媒体社会影响力的全面凸现，人们对新媒体的发展不再迟疑与观望，发展新媒体成为大势所趋，“融合、竞合、共赢、互补”成为定义在新媒体形势下新旧媒体发展思路的关键词。合则强、强则胜：争则损、损则败。所以传统媒体与新媒体只有走向深度融

8、合，才有双赢局面，才有更好的发展。但是，面对Pad杂志这样一个全新的课题，究竟采用什么样的营销战略是全行业都在考虑的战略性问题。1．1．2iPad和数字出版2010年1月27日，在美国旧金山欧巴布也那艺术中-tb(芳草地艺术中-tb)所举行的苹果公