网络银行的市场营销策略及其风险防范

《网络银行的市场营销策略及其风险防范》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、丫J8宕136摘要论文题目:网络银行的市场营销策略及其风险防范专业:金融学硕士生:胡建才签名:指导教师:薛峰签名:摘要(随着因特网和电子商务的蓬勃发展，网络经济日益普及，作为网络经济重要组成部分之一的网络银行，也成为各家商业银行的必争之地。比尔.盖茨曾经预言:“传统商业银行是要在21世纪灭绝的一群恐龙”。不管如何，有一个事实是无可争议的，似乎也是共识:发展网络银行是商业银行未来的发展趋势。于本论文着重对网络银行的营销策略、网络银行的潜在风险和防范卜~-一一~-，---.~-~、一口于一~~一措施进行了讨论。第一

2、章对网络银行的概念进行了描述，针对网络银行在世界最发达的国家美国和我国特别行政区香港以及大陆地区的发展现状进行了概述。第二章主要讨论了网络银行的基本框架，就网络银行的技术构成、组织机构和业务组成进行了阐述。第三章主要研究网络银行的营销策略。首先分析了网络银行业务的市场状况，确认了网络银行营销的客户群体和营销的目标，其次针对网络银行的特点和银行网络化对市场营销的影响，提出了网络银行的营销策略。第三是根据网络经济的外部性分析了网络银行的定价策略。第四是研究了网络银行的分销模式。第四章分析了网络银行的系统风险、操作风

3、险和法律风险，并就如何防范网络银行的风险在人才培养、确保网络银行信息体系的安全、采用技术手段规避风险、健全相关法律法规和加强监管方面提出了建议。第五章提出了网络银行的发展对策，并就五个方面进行了重要阐述。【关键词】新网络经营风险恤丫【论文类型】应用研究AbstractTitle:ThemarketstrategiesanddefenceofrisksinthenetbankMajor:FinanceName:HuJiancaiSignature:Tutor:XueFengSignature:AbstractTh

4、enetbusinesshasbeingbecomemoreandmorecommonalongwiththeburgeoningoftheinternetandelectroniccommerceindustry.Asamateroffact,thenetbanksmarketthatisthemainpartofthenetbusinesshasbecomethemostcovetedmarketthatallcommercialbanksarescramblingfor.JustasBillGazeonc

5、epredicted,“Thetraditionalcommercialbankswillbeanexterminatingdinosaursin21stcentury."Anyway,thefactthatisuncontroversialandseemstobeconsensus,isthatdevelopingnetbankisthemainstreamofcommercialbanksinthefuture.Thisthesisfocusesonthemarketstrategies,thepotent

6、ialrisksofthenetbanksandtheprecautionsavailabletotake.ThefirstparagraphsummarizestheconceptofthenetbanksandepitomizesthecurrentdevelopingsituationofthenetbanksinUSAandHongKong,China'sspecialadministrativearea,bothofwhichclaimthetopstatusintheworldandalsogene

7、ralizesthesituationofnetbankofmainland,China.Thesecondparagraphintroducesthemainframeofthenetbanksandelaboratesthetechnologyandbusinesscompositionaswellasorganizationstructureofthenetbusiness.Thethirdparagraphdiscussesthemarketstrategiesofnetbanks.Inthispart

8、,theauthoranalysesthemarketsituationofnetbanksandrecognizesthecustomergroupsaswellasthemarketgoalfirstly,proposesthemarketingstrategiesofnetbanksaccordingtothecharacteristicsofnetbankandtheinflu