情境感知移动广告系统研究与设计

《情境感知移动广告系统研究与设计》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、情境感知移动广告系统研究与设计黄博指导教师刘正捷职称教授学位授予单位大连海事大学申请学位级别硕士学科与专业计算机科学与技术(计算机应用技术)论文完成日期2012年5月论文答辩日期2012年6月答辩委员会主席多始％lII[Sll[1llllTlSSll[IlY2088785UserStudyandDesignforcontext—basedadvertisingsystemAthesisSubmittedtoDalianMaritimeUniversityInpartialfulfillmentoft

2、herequirementsforthedegreeofMasterofEngineeringByBoHuang(ComputerAppliedTechnology)ThesisSupervisor：ProfessorZhengjieLiuJune2012‘■■■r『l●，‘’’‘【l；l]大连海事大学学位论文原创性声明和使用授权说明原创性声明本人郑重声明：本论文是在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果，撰写成硕士学位论文!造境壁翅整动亡鱼丕红堡壅量退让：：。除论文中已经注明引用的内容外，对论

3、文的研究做出重要贡献的个人和集体，均己在文中以明确方式标明。本论文中不包含任何未加明确注明的其他个人或集体己经公开发表或未公开发表的成果。本声明的法律责任由本人承担。学位论文作者签学位论文版权使用授权书本学位论文作者及指导教师完全了解大连海事大学有关保留、使用研究生学位论文的规定，即：大连海事大学有权保留并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权大连海事大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，也可采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编学位

4、论文。同意将本学位论文收录到《中国优秀博硕士学位论文全文数据库》(中国学术期刊(光盘版)电子杂志社)、《中国学位论文全文数据库》(中国科学技术信息研究所)等数据库中，并以电子出版物形式出版发行和提供信息服务。保密的论文在解密后遵守此规定。本学位论文属于：保密口在——年解密后适用本授权书。不保密影(请在以上方框内打“√’，)(因本文涉及商业技术机密，有关敏感内容已经处理)⋯～罐毂雌≈通过提供与消费者相关的广告内容来促进产品销售是广告主理想的广告投放方式之一。为达到这个目标，广告主需要了解消费者的购买偏

5、好和当前的购买情境，来设计或制定可以符合目标群体的广告。智能移动设备的发展为广告传播提供了一种新的渠道，同时也提供了收集和了解消费者购买偏好和消费行为的新手段。在这个背景下，通过移动设备获取消费者购买偏好及消费行为，并根据不同的情境来投放适当的广告，恰恰也符合情境感知服务所要达到的目标，即能利用用户的情境信息给用户提供适合于当时人物、时间、位置、活动的信息或服务。为了使移动广告能达到情境感知服务所要达到的效果，并能构建合理的移动广告系统，本文首先利用资料调研及用户研究方法了解日常生活中的消费者对移动

6、广告的态度及移动广告的特点，总结了移动广告既能让用户接受又要达到传播效果需要满足的四个条件：1)内容一定要与消费者相关；2)可以更好地融入购物过程；3)可以为消费者带来即得利益：4)一定是安全的、保护消费者隐私的。其次，本文以超市购物环境为例，提出了六种超市购物环境下的移动广告情境：设备情境、位置情境、时间情境、商品情境、消费者情境和商家情境，在特定的应用场景中描述了这六种情境的交互关系。在此基础上，构建了情境感知移动广告系统的架构及功能。最后，为增强移动广告交互性，设计了情境感知移动广告的优惠交互

7、概念和原型界面，并对概念和原型设计进行了基于用户的确认及验证。本文利用情境感知服务概念为主要指导原则，将用户为中心的理念应用到整个研究过程中，利用用户研究方法，对移动广告特点进行了解，提出了移动广告的设计原则，建立了情境感知的移动广告系统体系架构，并设计和验证了基于优惠的移动广告的交互功能。关键词：移动广告；情境感知；以用户为中心的设计英文摘要ABSTRACTProvidinghighrelevanceadswithproductsisidealforadvertising．Toachievethi

8、s，advertisersneedtounderstandconsumers’shoppingpreferencesandsituationsanddesignadstomeetrequirementsoftargetconsumers．Thedevelopmentofsmartmobiledevicesprovidesanewchannelofadvertising，alsoanewchannelofcollectingandunderstandingconsume