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时间：2019-05-14
《长沙丽景湾传播沟通提报-他山石-部分(I)》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、1、视觉部分LOGO释义：是鸟儿，也是树叶，也是水波，总之是一种原生态的美境。2、传播部分传播核心野趣传播任务充分包装丽景湾的资源级别和生活方式，让长沙人接受并认同其价值，甚至形成偏好。大致可以分为三个阶段入市认筹销售91012形象树立人群对位价值塑造建立市场认知唤起客群兴趣形成购买偏好1.入市阶段（9月）目的：建立市场认知，唤起客群对丽景湾的关注与兴趣传播手法：对比手法，通过对长沙城市状态的刻划，突显出丽景湾的风景独好“城市病”一：空气不好，多灰霾天“城市病”二：拥堵喧嚣“城市病”三：环境不好“城市病”四：冬太凉，夏太暖“
2、城市病”五：高楼林立，别墅区也不例外总而言之：城外的环境比城里好2.认筹阶段（10-11月）目的：找到对味的人，唤起购买动机和价值认同方式：针对富豪阶层的生活状态，点出丽景湾对他们的需求满足他们辛苦打拼，获得今日的财富与地位，他们想要更好的享受生活，实现财富的价值因为有钱不易，有趣更难所以，有人会不辞辛劳在北京养纯种的赛马，只为玩一个所以，有人专门飞到全国各地，只为打不同的球场所以，有人满世界地找各种陈酿的酒，各种上好的茶3.销售阶段（12-1月）目的：让客户形成偏好，促成购买决策传播手法：直观呈现丽景湾的野生度假乐趣，将客
3、户带入情境这里有山有泉有野菜这里有湖有鱼可垂钓这里有湿地可看候鸟
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