戴德梁行苏州市太湖山庄项目媒体通路建议

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2、目媒体选择建议2008年2月目录报刊篇苏州日报姑苏晚报城市商报吴江日报扬子晚报——壹周楼市上海证券报经济观察报第一财经日报二十一世纪经济报道中国经济时报现代快报——金楼市车友报新闻晨报——上海东方早报财富时报商务时报中国房地产报1太湖山庄项目媒体选择建议2008年2月杂志篇东方航空中国民航新财富苏州楼市财经理财周刊时代中国——长三角楼市速递浙商杂志环球工商现代苏州俏丽BOSS商界上海楼市经典高尔夫高尔夫典型住宅星之盟（包括《上海航空》、《深圳航空》、《厦门航空》、《新航空》）2太湖山庄项目媒体选择建议2

3、008年2月网络篇长三角地产网365房产家居网搜房网中国别墅网视房网名城苏州网项目自身网站户外篇广电篇凤凰卫视苏州电视台（房车经济报道、家园）苏州广播交通经济频率3太湖山庄项目媒体选择建议2008年2月其他分众传媒航班广告汇众传媒城市网告小区短信推广方案社区文明服务栏机场巴士等媒体高速路网传媒活动篇展会公关活动4太湖山庄项目媒体选择建议2008年2月太湖山庄项目媒体选择建议——报刊篇一、苏州日报（苏州）1、基本信息介绍创刊年份1953年基发行量12万份以上/天本出版周期每天信息读者以白领和公务员为主要构

4、成，目标性较刊物受众强，在近年改版之后拥有稳定的中产读者群。以发布党政信息为主，另外包括竞技、文娱、楼市、证券等信息；近年来，苏州日报社大力内容简介改版，增加了娱乐版块、数码版块、使其内容更加有娱乐性和可读性，多方面贴近生活。做为苏州发行量最大和唯一的一份党政报纸，《苏州日报》有党报所具有的权威性，为事业单位和机关单位所订阅，深受机关行政单位读者的喜爱。刊物特点从苏州日报的版面设计来看，苏州日报楼市板块包含地产风向、房产经纪、深度报道等内容，现在已经成为受众了解苏州楼市的重要途径之一。2、推广意见我行认

5、为，结合太湖山庄项目本身的特点来看，太湖山庄项目本身定位比较高端，比较符合在苏州日报进行推广。具体可在项目开盘等重要的时间节点，以硬广、软文和新闻报道相结合的形式进行推广。5太湖山庄项目媒体选择建议2008年2月二、姑苏晚报（苏州）1、基本信息介绍基创刊年份1994年1月本发行量18万份/天信出版周期每天息刊物受众苏州各界民众每天出版16版,设有要闻、综合新闻、社会新闻、便利新闻、县市新闻、国内新闻、国际新闻、体育新闻、财经证券新闻、文化娱乐新闻内容简介等12个当日新闻版面；每天都有的怡园副刊浓缩了吴文

6、化的蕴藏和内涵；此外，读者之友、婚姻家庭、读书、等专版每周交替出现，内容详尽涉及都市生活的方方面面。1、立足地方，以时效性和地方性为突破口，有刊物特点地方色彩的专题报道增加了报纸的可读性2、趣味性较苏州日报强。2、推广意见DTZ认为，苏州晚报受众范围广泛，但由于其趣味性较苏州日报浓厚，同太湖山庄本身高端的定位有所差距，不建议大量投放，仅在重要时间节点做形象诉求，配合苏州日报的宣传即可。6太湖山庄项目媒体选择建议2008年2月三、城市商报（苏州）1、基本信息介绍基创刊年份2001年本发行量平均日发行量7万

7、份左右信出版周期每日息刊物受众读者人群相对集中，近年来趋向于年轻读者内容以经济、商业新闻为主，报道现代城市的内容简介变化，关注普通人的自下而上状态，揭示中外重大新闻事件的内幕等。刊物特色以财经新闻为切入点，通俗解读经济现象。2、推广意见DTZ认为，从现状看，城市商报尚未形成一个比较专业、健全的版面，用来发布楼市的相关信息。可考虑在开盘前期利用硬广同图片新闻形式做相关推广，配合苏州日报的宣传。7太湖山庄项目媒体选择建议2008年2月四、吴江日报（苏州）1、基本信息介绍发行量20万份/天出版周期每天基本市、

8、政机关部门党员干部、公务员、企事业单信位管理人员、商务白领和行业专业人士、民营息刊物受众企业老板、中国东方丝绸市场等商铺业主以及街道、社区开发区各类公司、外资企业工作人员。政治、经济、社会、文化、体育和百姓衣、内容简介食、住、行各个方面的内容吴江的本土品牌报纸，吴江地区覆盖面广、影刊物特色响力大，且具强大的公信力和美誉度。2、推广意见DTZ认为，在吴江等苏州所辖县市利用当地比较具有影响力的媒体，在项目的强销期做1——2期探测效果。8太湖山庄