旅游PPP模式下的博物馆小镇

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1、行业研究餐饮旅游证券研究报告2017年2月6日报行餐饮旅游告业深博物馆行业深度报告之二：行业评级推荐度研旅游PPP模式下的博物馆小镇究评级变动维持主要观点证券分析师博物馆是非营利性机构，无直接相关标的，但深刻影响着所在地旅游业；证券分析师：华中炜经营得当可以对地区整体经济发挥重要作用。这篇报告选取私有博物馆典执业编号：S0360512040001范——古根海姆博物馆集团为例，探索旅游PPP模式下，博物馆小镇成功邮箱：huazhongwei@hcyjs.com盘活区域经济、长期稳定经营的海外经验，并分析了古根海姆基金会及其旗下博物馆的运作情况、拉斯维加斯及赫尔辛基分馆失败的教训；这些经联

2、系人：王薇娜验对我国建设此类特色小镇具有重要借鉴意义。电话：10-66500993邮箱：wangweina@hcyjs.com知名博物馆分馆为主体的博物馆小镇案例研究1.博物馆收购藏品，固定成本较高，而展览为主的运作模式决定了可变成行业表现对比图(近12个月)本较低，开设分馆可以降本增效、拓展市场、扩大影响。全球顶级博物馆2016-02-05～2017-02-0321%中，冬宫、卢浮宫已有分馆尝试，国内故宫也即将在香港设立分馆。11%2.古根海姆博物馆作为私营博物馆典范，基金会主导，搭建了完善的治理2%架构和成熟的运行模式，实现收支平衡，现金流稳定，取得了巨大的国际影响力。在海外扩张的

3、不断探索中，积累了成败两方面经验。-8%16/0216/0416/0616/0816/1016/123.毕尔巴鄂博物馆是古根汉姆最为成功的经典案例，PPP模式建立（政府沪深300餐饮旅游给予土地和建设资金，后续运营中给予一定比例支持），20年来稳定运营，相关研究报告盘活所在地旅游经济，创造了大量区域内需求，推进了产业结构的调整和《博物馆行业深度报告之一：未来城市之优化，从而在根本上全方位振兴了毕尔巴鄂这座城市。光》2016-12-301）与当地政府的需求契合，政府规划引领，给予强力支持；2）建筑大师通力合作打造成地标，长期运营管理能力卓越。3）深度嵌入当地社区，获取了本土多方支持，接入

4、古根海姆全球网络投资建议1）2016年，住建部、发改委、财政部发文，提出到2020年，全国培育1000个特色小镇。海外经验证明，PPP模式建立和运行博物馆小镇是可行的；经营得当可以撬动自身收入10倍以上GDP，并促进当地产业升级。“博物馆小镇”或是旅游PPP、特色小镇的一种尝试。2）博物馆发展进入快车道，“非营利”中蕴藏着旅游、酒店、餐饮、地产、教育、创意等产业的巨大商机；知名博物馆可以为区域带来强大的认知价值，为地方提升软实力、提高国际化经营水平、吸纳人才发挥窗口作用。3）“博物馆小镇”的成功需要强大的政府支持、统一规划以及因地制宜的合作模式。政府助力打造博物馆，加强合作管理，以文化

5、为重点优化城市布局和经济产业结构，从而从中分享收益；博物馆引领城市更新，反哺城市。证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号：证监许可（2009）1210号未经许可，禁止转载行业快评目录一、经济视野中聚焦博物馆........................................................................................................................................6（一）博物馆：文化与经济的综合体.......................................

6、...........................................................................6（二）博物馆中的典范：古根海姆博物馆集团...................................................................................................61、私人所有且运营良好.........................................................................................

7、.........................................62、全球化的艺术先驱......................................................................................................................................63、强大的辐射能力和带动效应.......................