广告文案创作原理新版

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1、广告文案创作原理李宗诚著陕西人民出版社目录前言第一章广告文案本质特征论第一节广告文案的概念辨正一对广告文案的不同解释二广义说和狭义说评析三广告文案概念的界定第二节广告文案的基本特性一商业性二独创性三趣味性四灵活性五媒体性

2、第二章广告文案结构形式论第一节广告文案结构的基本特点一要素性二适宜性三包容性第二节广告语一广告语的概念二广告语的内容三广告语的特征四广告语的作用地位

3、五广告语的类型第三节标题一标题的概念二标题的内容三标题的特性四标题的作用五标题的类型第四节广告正文和随文一广告正文的概念二广告正文的特征三广告正文的类型

4、四随文第三章广告文案创意构思论第一节广告文案创意的基本内涵一创意的含义二广告文案创意的特征第二节广告文案创意构思的基本内容一主题创意二意象创意三诉求创意第三节广告文案创意的思维方法一创造性思维方法的类型

5、二广告文案创意常见的方法技巧三广告文案撰写者创造性思维的训练第四章广告文案语言艺术论第一节广告文案语言的本质特征一广告文案语言的性质二广告文案语言的基本特点三广告文案语言的语用规则四广告文案语言的语体种类第二节广告文案语言的建构要素一广告文案语言的词语运用特点二广告

6、文案语言中句式运用的特征三广告文案语言中音律的运用特征第三节广告文案语言的修辞技巧一比喻二比拟三借代引用和仿拟四双关五对偶六排比七反复和层递八顶真和回环

7、九夸张第四节广告文案语言的美学风格一豪放与婉约二质朴与华丽三警策与幽默第五章广告文案媒体类型论第一节广告媒体与广告文案的分类一广告媒体的概念与功能二广告媒体的类型三广告媒体对广告文案的影响

8、四广告文案的媒体分类