《关键词定位》PPT课件

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1、关键词的定位——刘文贤关键词选择的常见问题1.关键词太普通,涵盖的范围太广:凭自己的想象,很多客户提到关键词第一反应就是把产品名拿出来,列出来全部的产品名称,比如做古典家具厂家,他们会第一反应可能是采用furniture或者采用Antiquefurniture,但这个是关键词太普通,涵盖的范围太广,搜索这些词组基本上没有意义,几乎没有专业的买家会使用这样空泛的词搜索产品.2.非常专一,对搜索实践毫无意义的关键词.象“宁波泛亚”,“河北亚诺”,“谊品染料”这样的特定词组,肯定排在榜首,除非是知名品牌,不会被人使用.3.没有与产品或服务密切相关的特殊关键词,譬如:"欢迎

2、访问","网上订单"等.关键词的定位1、关键字的定义与相关概念2、关键字的分类3、长尾理论与长尾关键字的选择4、长尾关键字的优化1关键字的定义与相关概念关键词概念：关键词就是用户在使用搜索引擎时输入的、能够最大程度概括用户所要查找的信息内容的字或词，是信息的概括化和集中化。搜索引擎优化（SearchEngineOptimization，简称SEO）是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索引擎内的排名的方式。2关键词的分类（1）泛关键词（2）长尾关键词（3）问题关键词（4）借力关键词（5）核心关键词泛关键词泛关键词：行业名称、产品或者服务类别等，于具有广泛

3、意义的关键词举例：服装，化妆品，家具，展柜，鞋子特点：网络用户搜索量大、客户不一定精准泛关键词用途：不做为广告投放，如需投放需要先测试泛关键词泛关键词的扩展：不同说法和区域用法习惯性♦别名扩展~照相机/相机电饭煲/电饭锅电脑/计算机♦地域扩展~红薯/地瓜米粉/米线滑鼠/鼠标错拼关键词♦错拼关键词其实所谓的错拼关键词就是利用输入法联想词或者错别字而产生的。比如，有些人拼写错误会将左旋肉碱输成左旋右减，将淘宝输成掏宝，这样搜索引擎就会帮助访客按照错误关键词列出你的网页，从而带来流量。~机票”定购“/机票”订购“，单仁资讯/单仁咨询长尾关键词长尾关键词：泛关键词加上“厂商

4、、品牌。、用途、产地、产品类别、产品特性、产品型号组合”的关键词例：服装（泛关键词）女士服装（产品类别）香奈尔真丝女士服装（产品品牌）长尾关键可进行重排列组合长尾关键词长尾关键词挑选原则：先选盈利模式，再选产品，最后组合长尾关键词选择越多越好，长尾关键词用途：作为广告投放及搜索引擎优化长尾关键词服装服饰衣服女装批发加盟工厂厂品牌/////风格时尚韩版欧美休闲日韩面料针织纯棉真丝牛仔用途宴会商务正装职业白领长尾关键词展柜展架架子架货架工厂厂家批发直销加工品牌/////型号/////地域广州深圳上海北京山东材质铝合金不锈钢角钢鞋架商场超市/////长尾关键词盈利模式关键

5、词：（1）直销类：厂、工厂、厂家、加工、批发、代理、加盟、OEM、招商、连锁、公司、供应商、分销商、（2）零售类：买、卖、直销、订购、网店、订购、厂家直销、促销、定制、团购、礼品（3）招商类：招商、加盟、连锁、连锁加盟、代理、经销、免费加盟、项目投资、品牌加盟（4）服务类：品牌、机构、公司、服务、专家、策划、培训、课程长尾关键词核心产品：架/展柜/展架/展示柜/展示架地域：1.行业专业地域（法国香水）2.产品地域性（安徽比例微积分阀）用途：办公展柜，烧烤展架品牌：戴尔电脑，IBM笔记本型号：三星750手机，X60笔记本产品特性：液晶电视、真皮皮带、中医减肥长尾关键词

6、的选择首先确定你的核心关键词，再围绕核心关键词进行排列组合产生关键词组或短句。对企业、商家而言，核心关键词就是他们的经营范围，如产品服务名称，行业定位，企业名称或品牌名称等。选择关键词的技巧有很多，一下是几种比较实用的：长尾关键词的选择第一：站在客户的角度考虑潜在客户在搜索你的产品时将用什么样的关键词？这个可以从众多的资源中获得反馈，包括从你的客户，供应商，市场部以及销售人员那里获知!第二：关键词扩展毋用单一词汇，而是在单一词汇基础上进行扩展，如：营销——网络营销——网络营销培训——杭州网络营销培训。长尾关键词的选择第三：进行多重排列组合改变短语中的词序从而创建不同

7、的词语组合;包含同义词，替换词，比喻词，和常见错拼词!第四：毋用意义太泛的关键词如果你从事网络营销培训，则选择“营销”作为你的核心关键词，就无益于吸引到目标客户。实际上，为了准确找到需要的信息，搜索用户倾向使用具体词汇及组合寻找信息，而不是使用那些大而泛的概念!此外，除非你SEO优化技术到家，否则你的网站很难更更多的网站竞争排名!长尾关键词的选择第五：用自己的品牌做关键词如果你的品牌比较出名，那么完全可以在关键词中加上你的品牌限定!第六：使用地理位置很多企业的产品或是服务，是受地区限制的，比如代理某一个品牌，这时，你就可以加地区限制，更精准的让客户找到你!长尾关