《加加酱油广告策划案》

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1、第一部分、市场部分2一、加加酱油品牌介绍2（一）企业概况2（二）企业理念3（三）企业荣誉4（四）加加酱油未来市场发展规划5二、营销环境分析（swot数据分析）6（一）企业的宏观环境分析6（二）市场法律背景：7（三）市场的文化背景8（四）营销环境SWOT分析8三、竞争者分析9四、竞争对手广告分析10五、消费者分析11（一）消费者的总体消费态势：11（二）现有消费者分析：12（三）潜在消费者：12（四）消费者分析与总结13六、产品分析14（一）产品特征分析：14（二）产品生命周期分析15（三）产品定位分析：15第二部分广告策略17一、

2、广告目标17二、加加酱油细分目标市场策略17（一）加加酱油目标策略市场原因：18（二）细分市场18（一）广告的诉求对象20（二）诉求重点20四、广告创意策略21（一）加加酱油标志21（二）广告创意的源泉24（三）刨意主题24（四）广告语：24五、广告媒介策略25（一）媒介策略目标25（二）媒介选择原因：26（三）．媒介选择的标准：27（四）．广告发布频率：28六、促销活动计划29（一）、酱油产品超市摆放位置选择29（二）、举办厨艺比赛29(三)开展赠送样品活动。30七、附市场调查问卷一份和数据分析3132第一部分、市场部分一、加加

3、酱油品牌介绍（一）企业概况长沙加加食品集团有限公司创建于1996年，是中国调味食品行业著名企业，现有员工3000多人，建立了1000多个总经销商、50000多家分销客户的强大市场网络，产品畅销全国城乡。2008年，实现总产值13亿元、利税1.36亿元。公司集科研、生产、营销于一体，实施以“加加”系列酱油为主导，味精、植物油、鸡精、食醋等多品类广泛发展的战略模式，目前下辖加加酱业（郑州）有限公司、盘中餐粮油食品（长沙）有限公司、长沙汤宜调味食品有限公司、长沙九陈香醋业食品有限公司4家子公司。公司根据战略需要，分别在湖南长沙、河南郑州

4、建立大型生产基地，采用传统与现代相融合的生物工程技术，配置符合食品生产要求的先进工艺、高效设备和检测力量，导入推行ISO9001质量管理体系、ISO22000食品安全管理体系、ISO14001环境管理体系，全面监控各项影响因素，最大限度地保障和实现品质优良、安全卫生、环境友好的产业目标和责任。近年来，公司加大科研投入，积极开展创新，成功研制开发出5大系列100多个品种规格投放市场（其中仅酱油就有60多个品种规格），很好地满足了全国各地消费者的不同消费习惯和需求。作为加加集团的董事长和创始人，在过去的十年时间里，杨振以“小米加步枪”

5、的游击战起家，将加加集团从创业初期的数百万元做到今天十几亿元的规模。独家经销制、央视广告标王、中高档产品定位、多品牌策略、抢占农村市场等等，加加在中国调味品行业开创了多个第一，也正是在这个过程中，“加加”也从一个区域性品牌成长为获得“中国名牌”、“中国驰名商标”等称号的国内知名品牌。“321997至2007，加加在第一个十年中发展非常快，从企业理念到市场思路一直都走在了行业的前面。2008年，是加加集团第二个十年的起步之年，面对日益激烈的市场竞争，面对不断变革的商业格局，我们该如何主导未来的发展?”企业经营是个连续的过程，在杨振眼

6、中，未来属于行业的主导者。在广大消费者心目中，“加加”已成为优质生活的象征符号之一。连续5年，加加酱油产销量在全国同行业中稳居前列，并先后荣获“国家食品工业重点企业”、“全国酿造酱油示范企业”、“中国名牌”、“中国驰名商标”、“国家农业产业化重点龙头企业”等荣誉。（二）企业理念1.加加品牌内涵：不断累积。家家有加加，加加有家家2.企业经营理念：我们的产品和服务，必须让顾客100％满意3.企业精神：方向明确，讲究谋略，不畏艰险，团队合作4.企业价值观：品质赢得市场，真诚赢得顾客；能力决定岗位，贡献决定价值。5.企业核心竞争力：保持领

7、先，追求创新，坚持始终如一的执行力。 6.企业工作作风：雷历风行，落实到位;只有标准，没有借口;及时沟通,日清日毕。7.加加执行力的六条原则32①认真第一，聪明第二；②决心第一，成败第二；③速度第一，完美第二；④结果第一，理由第二；⑤锁定目标，专注重复；⑥言行一致，加强检查和监督（三）企业荣誉第三届中国食品产业成长之星评选活动暨颁奖典礼已于2009年10月10日下午在河南郑州大浪淘沙时尚酒店圆满结束。国内食品行业知名品牌“加加”（长沙加加食品集团有限公司）荣获“2009年度中国食品产业标杆品牌”。 获奖理由：炒菜用老抽，凉拌用生抽

8、，这不仅是一句广泛传播的广告语，更是一个品牌对消费潮流的引领。坚持品牌概念领先、坚持营销策略领先，坚持中高档定位，正是这样的坚持创造了加加“中国调味食品标杆品牌”的领先地位。企业在细分行业的市场地位描述： 加加酱油是全国酱油十大品牌之一，企业综合实