北京绿维_西安骊山影视城概念策划_部分

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1、四、市场需求研究及定位投资地区分析：2005-2009年中国影视产业投资热点区域中，北京投资案例数位13起，总投资额为212.53百万美元。此外，湖南地区的投资案例为5起，总投资金额为18.99百万美元，位居第二。总体来看，在中国影视产业的区域分布中，尤以北京地区最为活跃。但随着曲江影视集团的成立，大秦帝国等系列影视剧、纪录片的拍摄等，西安将成为新兴的影视产业投资热点区域。四、市场需求研究及定位小结对中国影视产业的产量、营收和投资进行分析后，可以得出，随着政策的导向、市场盈利的增加和成为热点投资，影视产业开发投资有着极为广

2、阔的前景，因此，影视产业的相关上下游领域，如与影视拍摄密切相关的影视城的开发建设，也将有着极大的盈利空间。四、市场需求研究及定位（二）影视旅游专项市场分析当前中国旅游产业正在从观光主导型阶段向休闲度假、文化体验主导型阶段进行系统升级。在这样一个大的背景之下，依托影视剧（及后续同类文化主题影视剧）的拍摄、热播为影视城带来的形象力，打造出相关文化体验性旅游产品，现已逐渐成为倍受市场青睐的新型休闲、体验型产品，也逐渐成为旅游消费的热点所在，并且在全国已经形成了成功的典型，如浙江横店影视城，以其庞大的规模和数百部影视剧的拍摄创造了

3、他的的特吸引力。临潼骊山影视基地项目以大秦帝国的的拍摄为契机，正是在我国旅游产业休闲化、文化体验化系统升级这一大势下而发展起来的，具有极高商业价值、旅游价值文化体验型项目，其开发潜力巨大。四、市场需求研究及定位1、影视旅游市场现状影视旅游属于专项旅游，是一种新兴的旅游形式。相对于传统的观光旅游而言，影视旅游则属于深度旅游。传统的浮光掠影式的观光旅游浅尝辄止，往往不能使旅游者得到深层次的享受。影视旅游则不同，成熟的影视旅游产品可以带给旅游者全身心的放松和享受，并使得旅游者自我价值得到较好体现。影视旅游最突出的特点表现为：Ø时

4、空异化最大化。影视旅游的主要载体——影视城，它将时间、空间切割成零碎片断，并经重组制造出现实以外的虚幻时空，把两个截然相异的时空拼合在一起。Ø变动发展实时化。影视作品具有一定的流行期，与影视密切相关的影视旅游产品必须紧随其后，及时更新，变动发展。Ø活动内容浓缩化。将古今中外的文化以实物和活动场景的形式浓缩于有限的空间中，带给旅游者的是强烈的视觉冲击力和情感震撼力的游览环境。此类活动的内容是高密度的、浓缩化的。四、市场需求研究及定位2、现有影视城游客情况调查Ø横店影视城：Ø象山影视城：由于不断开发和创新旅游产品，经以拍摄基地

5、为依托，象山影视城做足了影视营业绩直线上升。旅游文章。城内明星往来频繁，游客除了可以在2000年接待游客75万人次，片场看到明星拍戏外，还能参加影视城不定期举2001年接待游客100万人次，行的明星与影迷见面会，让游客“零距离”接触2002年接待游客128万人次，明星。观影视拍摄，邀明星合影，请明星签名，2003年接待游客155万人次，与明星互动，已经成为游览影视基地的主要内容2004年接待游客269万人次，之一。５年来，象山影视城游客年均增长率达２2005年接待游客306万人次，５％以上，其中２００９年接待游客达５０万人

6、2006年接待游客395万人次，次，旅游经济总收入突破１０００万元。2007年接待游客478万人次，2008年接待游客505万人次，2009年已接待游客582万人次。四、市场需求研究及定位小结通过对横店影视城和象山影视城的游客量数据调查，可知，影视旅游在做好产品持续创新，游憩方式多样化，游客深度体验化的前提下，有着极大的市场潜力。四、市场需求研究及定位大秦帝国影视乐园·市场分析（三）西安旅游专项市场分析130.00%4000西安总122.6体,3703000120.00%0%1兵马俑112.02000+华清110.00%5

7、%1000池,573100.00%0200820092009年游客量西安总体兵马俑+华清池西安总体兵马俑+华清池2009年西安接待国内游客3701万，同比增长22.6%，西安东线的主要景区兵马俑累计接待游客335.5万，同比增长12.05%，华清池累计接待游客237万人次，同比增长11.8%。其增长速度明显低于平均增长速度，说明西安东线的传统文化类景区需要寻找新的突破点。因此，本项目的开发建设将弥补东线旅游参与性、体验性活动的空白，为东线旅游注入新的活力。四、市场需求研究及定位大秦帝国影视乐园·市场分析从临潼现游客数量与旅

8、游收入分析中可知，临潼主要的游客吸引核为华清池和兵马俑，各景区吸引力差异悬殊，全区旅游发展不均衡，不利于全区旅游业的整体发展，急需增加旅游吸引核，丰富旅游产品，平衡产业发展，增强产业效益。四、市场需求研究及定位小结：Ø对西安和临潼现有旅游市场分析可知，兵马俑和华清池一直是多年来的旅游热点，市场呼唤新的旅