快乐主妇选手招募策划案

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1、快乐主妇选手招募方案前言我们对《快乐主妇》栏目的理解——CCTV-2覆盖率和入户率一直在全国名列前茅，仅次于中央一套，是名副其实的中国第二大卫视频道，被电视观众评价为最有活力的电视频道之一，最具品牌特征的电视专业频道之一。2007年，作为CCTV-2的主打娱乐栏目——《超市大赢家》正式启用新名称《快乐主妇》，进一步突出了“主妇”的角色定位，同时很好地延续原有的“超市”符号，以有趣、实用、富有人文气息的方式继续对服务类节目形态进行创新，引发着人们的关注。栏目选择娱乐竞技的节目形式，将镜头聚焦于日常生活场所——超市，及该场所主要消费群体

2、——主妇。超市是提供多样选择的最佳场所，也是进行消费服务的天然课堂。这样的服务与被服务的互动模式成为《快乐主妇》的一个鲜明特征。旗帜鲜明的提出“快乐”口号，关注主妇内心世界、倡导健康生活，游戏制造具有戏剧张力，且以人为本，真实体现主妇们的质朴情怀，就是要直抵观众的内心，唤起他们的相似感受。我们对快乐主妇的理解——对象年龄：22-55岁所在城市:一二三线城市身份特征：你们既是家庭生活的一把好手，又是各行各业的中坚力量，既是丈夫的温柔妻子，又是孩子的贴心妈妈；需求特征：家庭生活中自我价值的肯定心理特征：被别人肯定、积极带领家庭面对新挑战

3、而兴趣特征：热爱家庭生活、热爱超市生活、家庭贤内助；消费特征：对于超市的热爱，更加能表现他们对于生活的精打细算，对家庭和生活的热爱；前言方案目录活动背景活动主题活动概况活动内容活动管理活动预算活动背景借助《快乐主妇》强大的时尚推广和媒体宣传平台，提升客户的品牌形象通过活动直接向目标消费者，帮助客户扩大品牌影响力，拉动销售业绩通过支持关注富有影响力的品牌活动，凸显客户实力与魄力的同时，树立客户“创意、时尚、引领潮流”的品牌形象与美誉度。兼具新闻事件、社会活动、广告活动三者特性，使客户成为新闻主角，带来长久的口碑传颂活动主题我生活，我快

4、乐！活动口号快乐生活我做主活动概况项目名称：2010年快乐主妇全国招募活动执行时间：2010年3月-2011年春节执行地点：全国一二三级城市活动目的：借助于各地选手的现场招募，为广告主打造一个具有巨大潜力、巨大商业价值的展示平台目标对象：25-45岁之间，素质较高的家庭主妇招募现场后期评选活动活动内容前期报名前期报名11前期报名集中造势引导目标受众设立专门的短信通道进行报名，后台进行筛选活动所在城市各大商场、超市派发报名表放大话题制造轰动活动前二周开始派发;商圈派发是周三、四、五；超市是周五、周六、周日；短消息全天24小时短信报名/

5、派发报名表12前期报名与官网或门户网站设立报名链接，在线填写报名表，提供个人信息和照片，后台进行筛选网络报名超市广播循环播放报名方式和比赛时间，提前预告；超市购物或购买指定产品达到一定金额可获得报名卡一张；利用超市DM宣传册进行活动宣传或直接印刷报名表副券；前期报名渠道联合招募现场区域设置现场报名好礼相送快乐大比拼招募现场现场报名流程和方式选手在台上才艺展示，特长比拼，快乐参与详细介绍现场各区域功能及人员配置对各环节优胜者给予奖励区域设置中心舞台报名区分组区候场区游戏道具存放区兑奖区各区域人员配置及分工场地周边商超门口报名区分组区工

6、作内容派发报名表简单告知活动内容引导顾客到活动现场招待顾客，派发报名表详细介绍活动内容协助顾客填写报名表收集报名表，为顾客佩戴手选手号牌引导顾客前为分组区素质要求人数商场门口2人场地周边2人4人女性，身高160以上，有较强的沟通技巧性格乐观、积极主动2人检查顾客是否佩戴号牌5-10人一组，分好组的引导至候场区安抚待分组顾客情绪女性，女身高165以上熟悉活动内容有较强沟通技巧，耐心性格乐观、积极主动女性，身高160以上，有亲和力沟通技巧，耐心机灵性格乐观、积极主动候场区安抚待上场顾客情绪引导顾客上场协助游戏道具安放1人男性，身高170

7、以上沟通技巧，耐心机灵性格乐观、积极主动游戏道具存放区存放游戏道具和活动物料游戏道具往返舞台取送1人男性，身高170以上性格乐观、积极主动兑奖区核对顾客应得的奖项，发放奖品引导顾客登记1男1女中心舞台区引导顾客就位协助主持人记录时间和分数1人女性，身高170以上，外貌出众沟通技巧，耐心机灵男性，身高175以上女性，身高165以上细心，耐心，机灵，主动区域设置派发单张引导顾客进入现场接待顾客介绍活动协助顾客填报名表佩戴号牌选手分组选手候场现场比拼记录比拼分数赠送礼品①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩场地周边活动入口处和商超主入口处报名区4人一人负责

8、接待顾客，一人协助顾客填写报名表，一个为顾客佩戴号牌一人引导顾客进分组区分组区2人分组，检查号牌区域促销员人数分工涉及流程①②③④⑤4人完整活动流程：需要各区域工作人员互相配合候场区1人安排同一组选手入场，安抚选手情绪舞台区1人兑奖区