《包装策划设计》PPT课件

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1、一、包装设计程序二、包装的定位三、包装设计策划案例：5万元的建议美国有家生产牙膏的公司，每年的营业增长率为10—20％左右，然而，最近几年停滞下来。董事会对业绩表现感到不满，便召开全国经理级高层会议，以商讨对策。会议中，有名年轻经理站起来，对总裁说：“我手中有张纸，纸里有个建议，若您要使用我的建议，必须另付我5万元!”总裁听了很生气。这个年轻人解释说：“总裁先生，请别误会。若我的建议行不通．您可以一分钱也不必付。”总裁阅毕，马上签了一张5万元支票给那年轻经理。那张纸上只写了一句话：将现有的牙膏开口扩大1mm。总裁马上下令更换新的包装。案例:霸王凉茶1、品牌概况：霸王国际主要从事以设计、生

2、产及销售中草药洗发护发产品和其他家庭及个人护理产品。2007年获得「中国驰名商标」，成为中国中草药洗发液市场的龙头品牌。2010年7月，由国际武打巨星甄子丹代言的霸王凉茶广告震撼亮相，霸王高举“中药世家”旗帜高调进军凉茶市场。1、品牌概况：1、品牌概况：霸王集团2012年全年亏损为5.58亿元霸王凉茶在长期亏损的压力下正准备关停和出售。2、包装分析2012年3月份，甄子丹和赵文卓之间持久而激烈的骂战波及了霸王凉茶的销售。2012年5月凉茶被指改日期霸王品牌延伸陷尴尬：洗发水业绩骤降57.9%公司营业额降4成。2011年的“二噁烷”事件一、包装设计策划程序针对项目：企业整体形象的包装、系列

3、产品、原有包装改版作用：设计开展的前期工作（一）、企业分析1、规模——企业的整体实力，在本行业中所处的位置（作用：寻找产品包装的立足点，大企业做品牌，小企业做特点）顾式茶包装通天香茶包装2、产品类型及特征企业的产品特征也是产品本身在市场中竞争的优势，往往是包装设计中表现的重点。绿茶包装红茶包装花茶包装1、与众不同的产品策略——个性化的产品包装。——同一产地原则。——通过对品质的不懈追求和个性化的包装设计，绝对伏特加向消费者传达了自己的核心品牌价值——纯净、简单和完美。2、求同存异的广告策略——绝对伏特加将精彩的创意整合到品牌价值中，在持久的广告运动中强调概念的一致和连贯，从而树立了“总是

4、相同，却又总是不同”的广告创意哲学，并将这种持久的创意战略转化为品牌属性。3、与艺术和时尚联姻案例：绝对伏特加3.销售对象主要的消费群体（文化层次，接受能力，审美倾向，阅读习惯等方面的内容，在调查了解的基础上有针对性地进行表现。）儿童消费群体青年消费群体中年消费群体4.销售渠道地点：专卖店、商场专柜、超市货架；形式：直销、传销、代理超市商场专柜专卖店5.如果是对已有包装的改版更新，还需要分析已有包装在使用过程中所存在的问题，以便下一步提出改进方案。(二)、竞争企业及产品包装的比较分析包括竞争企业的规模，其产品的市场竞争力，产品包装的风格定位，行销手段等多方面内容。（三）、设计预期达到效果

5、对于包装设计方案的基本构思，必要时可列举相关图例。以及对包装在使用过程中所达到的效果进行预测。（四）、设计项目明细1、企业形象包装（视觉形象、产品包装、专卖形象）2、产品包装分类⑴产品系列包装⑵包装的范围作用：明确设计者的责任范围，规范化操作，避免了设计合同条款不清晰所造成的纠纷。五、设计流程初稿——修正稿——终稿——制作稿作用：1、计人员作出限定，以便设计工作的顺利展开。2、对于各阶段设计费用的收取作出明确规定，以维护设计者本身权益六、设计报价一般为设计方提供的参考价位，具体费用由双方在此基础上协商，以合同为准。二、包装定位1.名牌商标定位它向消费者表明“我是谁。应用于品牌知名度较高的

6、产品包装设计，往往与广告策划配合用于市场竞争。2.产品定位它在包装画面上表明“卖的什么东西”。以产品定位的包装设计宗旨在产品信息的定位，一般用于富有某特色的产品。。3.消费者(Consumer)定位它使消费者一看就明确该产品是为谁生产的，卖给什么人的。案例——百事可乐80年代之前，百事可乐一直惨淡经营，90年以“新生代的可乐”形象对可口可乐实施了侧翼攻击，从年轻人身上赢得了广大的市场。百事可乐完成了自己的定位后，开始研究年轻人的特点。精心调查发现，年轻人现在最流行的东西是酷，而酷表达出来，就是独特的、新潮的、有内涵的、有风格创意的意思。百事抓住了年轻人喜欢酷的心理特征，开始推出了一系列以

7、年轻人认为最酷明星为形象代言人的广告。在美国本土，1994年百事可乐500万美元聘请了流行乐坛巨星麦克尔．杰克逊做广告。此举被誉为有史以来最大手笔的广告运动。在中国大陆，继邀请张国荣和刘德华做其代言人之后，百事可乐又力邀郭富城、王菲、等歌星做它的形象代表。2001年，陈慧琳代言百事可乐2001年，陈冠希代言百事可乐2002年，郑秀文代言百事可乐2002年，周杰伦代言百事可乐2002年，继郑秀文、周杰伦之后，F4也加盟到百事巨星行列2