艾滋病公益广告策划书

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1、艾滋病公益广告策划方案一、前言：艾滋病即获得性免疫缺陷综合症（acquiredimmunodeficiencysyndrome,）,是一种由人免疫缺陷病毒引起的，以全身免疫系统严重损害为特征的传染性疾病。感染者终生携带病毒，且缺乏治愈该病的有效方法。在恐惧的等待中，多数感染者将在数年的潜伏期后发病，最终走向死亡，因此艾滋病被视为“超级癌症”和“世纪瘟疫”。艾滋病正以16000人/天的速度在世界传播：自1981年6月发现首例艾滋病患者到2004年11月，全球艾滋病病毒感染者人数已达到4000万人；自该病流行以来，全世界已有1390万人死于艾滋病。预计到2010年，全球艾滋病病毒感

2、染者将越过4500万人，其中90%在发展中国家有，特别是亚洲和非洲。我国大陆首例艾滋病患者是在1985年6月发现的（曾毅，1995），截止到2004年9月，共报告艾滋病毒感染者8万例，疫情蔓延到全国32个省、市、自治区，预计实际感染人数已经走过84万人。有关专家指出，到2010年，我国艾滋病病毒感染人数有可能突破百万。导致这场悲剧的恶魔便是人免疫缺陷病毒（humanimmunodeficiencyvirus），或称为艾滋病毒（HIV），在分类学上属扫转录病毒科慢性病毒属长类慢病毒群（Murphy,1996）。作为艾滋病的病原，HIV不仅成为众多生物学家和医学家研究的焦点，而且迅

3、速引起整个人类社会的震惊和普遍关注。与此同时，HIV又是失去病毒学尤其是分子病毒学发展的“功臣”。随着从政府到民间巨大的人力、物力和财力的投入，对HIV的结构、功能、生活周期、同宿主相互关系及预防和治疗等诸多方面进行了深入细致的研究，开拓出许多新的研究领域并不断取得重大突破，分子病毒学的研究由此逐步推向顶峰。一、艾滋病的传播途径艾滋病作为目前世界医学界尚未解决的病例，但其传播途径却以得到了解，具体的传播途径主要有以下三种：1.HIV感染者发生无保护的性行为无论是同性、异性、还是两性之间的性接触都会导致艾滋病的传播。艾滋病感染者的精液或阴道分泌物中有大量的病毒，在性活动（包括阴道

4、性交、肛交和口交）时，由于性交部位的摩擦，很容易造成生殖器黏膜的细微破损，这时，病毒就会趁虚而入，进入未感染者的血液中。值得一提的是，由于直肠的肠壁较阴道壁更容易破损，所以肛门性交的危险性比阴道性交的危险性更大。2.接受了被HIV污染的血液血液传播是感染最直接的途径了。输入被病毒污染的血液，使用了被血液污染而又未经严格消毒的注射器、针灸针、拔牙工具，都是十分危险的。另外，如果与艾滋病病毒感染者共用一只未消毒的注射器，也会被留在针头中的病毒所感染。3.被感染的母亲传染给未出生的婴儿如果母亲是艾滋病感染者，那么她很有可能会在怀孕、分娩过程或是通过母乳喂养而使她的小孩受到HIV病毒感

5、染。二、防治艾滋病的广告宣传的重要性艾滋病作为全球公认的第一大危害人类生存的疾病以来，受到了国际社会各界的高度关注，发达国家人民早已积极主动的参与到了各种防治艾滋病的活动中。我国作为发展中国家，也是艾滋病快速传播的国家之一，因此更应加强防治艾滋病传播的广告宣传力度，让全国人民都参与到这场无烟的战斗中来。一、主要宣传途径艾滋病的防治宣传广告应是全社会的活动，是全民都关注的。因此我们建议此次防治艾滋病宣传公益广告的宣传载体主要选择为：高速公路上的高杆、天桥及服务区。选择在高速路上做公益广告我们主要考虑到：它的受众面广、信息传递速度快、广告传播效果好等特点。二、广告主要载体分析1.高

6、杆高杆作为高速路上的“擎天柱”，其最大的特点就是：宣传面积大、视野宽阔、视觉效果冲击力突出，可以在受众心理产生记忆感。2.天桥高速路上的天桥长度可达20——30米，就像横跨在告诉路上的“一道彩虹”，它的最大特点就是：面积大、视觉效果冲击力强。3.三面翻三面翻的位置是在各大高速路的休息区内，所以它的特点就是：色彩和画面的视觉刺激，易给旅客深刻印象；旅客在同样的时间里，轻松接受多个画面，多个广告信息，宣传因而具有事半功倍的效果；它让传统的不动的画面活了，而视觉和记忆向来钟情于活的东西。三面翻可以让产品信息和品牌形象更加立体生动，提高和加强了广告诉求的作用和功效。4.灯箱宣传栏灯箱宣

7、传栏也是设置在高速路休息区的一种宣传载体，它的特点是：几个灯箱连排，广告画面的视觉连续加强宣传效果；靠近休息区，旅客闲来无聊喜欢观察四周事物，如此一来灯箱广告阅读率得到大大提高。5.资料架资料架作为活动的流动宣传架，它的特点是：放置时间长，资料架可插放宣传单张或宣传折页，宣传物可拿走，流动性大。6.液晶视频广告作为现代高科技宣传媒体，它的宣传特点是：播放密度大，同一时间无其他广告竞争；色彩艳丽、音质逼真，插播音乐MTV、电影预告等，使广告不显得突兀生硬，激发目标受众的主动收视和对广告品牌的偏