文化产业大发展背景下浙江卫视的传媒竞争力研究

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1、浙江大学硕士学位论文文化产业大发展背景下浙江卫视的传媒竞争力研究姓名：杨新晶申请学位级别：硕士专业：广播电视艺术学指导教师：刘云20120528浙江人学硕士学位论文摘要文化产业大发展背景下浙江卫视的传媒竞争力研究摘要传媒行业随着文化产业的发展，更广泛地参与到市场竞争中来，国内传媒市场的竞争程度日趋激烈，电视媒体的竞争从传统的收视率竞争、广告收入的竞争转变为传媒竞争力的较量。十六大以后，我国文化体制改革的步伐明显加快，文化体制改革的目的、意义、主要任务和实施重点更加明确。2004年，广电行业的文化体制改革进入了实质性推进的一年。在电视业日新月异的竞争环境中，识别和

2、培育好自身的传媒竞争力，用差异化竞争策略抢占市场份额，是关系电视媒体在竞争中存活和获得长足发展的关键。2004年起，浙江卫视开始正视市场挑战，寻求特色化推广之路。经过七年的发展，浙江卫视已稳居省级卫视的第一阵营。在这期间，浙江卫视在品牌、媒介机制、人力资源、数字化程度、覆盖率、渠道资源、内容产品开发能力等方面的传媒竞争力已颇有具实力，但同时在很多方面也存在着短板。浙江卫视如何在现有的传媒竞争力基础上不断改善和调整，是关系它今后发展的关键。本篇论文主要运用了传媒竞争力的理论和综合指标评估结构图，同时结合了很多品牌营销、战略管理等方面的知识，先是对省级卫视的竞争状态

3、进行论述，以此为背景，着重对2004年．2011年间浙江卫视的传媒竞争力进行客观的解析，并最后针对如何解决浙江卫视目前的发展瓶颈提出了建议。关键词：文化体制改革、文化产业、浙江卫视、传媒竟争力、省级卫视浙江大学硕士学位论文AbstractStudyonMediaCompetitiveAbilityofZhejiangSatelliteTVundertheBaekgroundoftheDevelopmentofCulturalIndustryWiththedevelopmentofculturalindustry,thedomesticmediamarketcom

4、petitioninChinaiSincreasinglyintense．Forthetelevisionmedia，thecompetitionalsohasbeentransformedfromthetraditionalaudienceratingcompetitionandtheadvertisementcompetitionintothemediacompetitiveabilitycontest．In2004．Theradioandtelevisionindustryculturesystemreformenteredtheyearofsubstan

5、tiveadvancement．Inthemultivariateenvironmentofthetelevisionindustry，howtocultivateOVdlcorecompetitiveabilityroundlyandadoptdifferentcompetitivestrategYiSadeterminingfactorwhichdecideswhetherdomestictelevisionmediacansurviveandachievesustainabledevelopmentunderfiercecompetitionintheco

6、mpetition．From2004onwards．ZhejiangSatelliteTVbegantofacemarketchallenge，andseekthechalacteristicsoftheroad．Aftersevenyearsofdevelopment，ZheiiangSatelliteTVhasbeenrankedthefirstcampoftheprovincial-levelTv-ZheiiangSatellite．TVaccumulatedacertaincompetitiveadvantages．whichiSshowedonbran

7、d．mediummechanism。humanresources。digitallevel，coveragerate，channelresources。ContentofproductdevelopmentcapabilityandSOon．Meanwhile，therealeshortboardinmanyways．HowZhejiangSatelliteTVtoimproveandadjustonthebasisofitSexistingmediacompetitiveabilitymatersitsfuturedevelopment．Thispaperma

8、inlyusesthem