《内容分析法》PPT课件

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1、第六讲传播内容分析法传播内容分析法第一部分典型案例：新闻叙事的主观性研究第二部分内容分析法操作流程第三部分内容分析简化类型2内容分析法定义内容分析是对各种信息交流形式的明显内容进行客观的、系统的和定量的描述。包括书籍、报刊、诗歌、绘画、电视节目、演说、信件、照片、广告等各种书面材料、宣传品和艺术品。从定量的角度理解，所谓“明显”的内容，是指这些形式外在的东西，比如它们的文字、颜色和实物本身。这些文字、颜色和实物的含义往往在前期进行理解与结构化规定，在内容分析过程中不再考虑对内容的深层解释、个性化理解。3第一部分案例（新闻叙事的主观性研究）一、选题论证（

2、一）选题缘起1.新闻理论界对“纯客观报道”的倡导与新闻实践中“纯客观报道”不可实现的矛盾2.以“本质真实”为由，“真实”与“客观”概念的混用4案例（二）现有研究1.国外主观性研究界定“主体主观性与话语主观性（言内主观性）”的基础研究主体与客体的关系研究……5案例2.国内主观性研究从语法角度（句法、句式等）从词义角度从修辞角度从情态角度（传受关系、语境、语气等）6案例3.国内主观性研究不足尚未建立起汉语主观性研究的理论框架，缺乏对主观性问题的宏观思考和全面研究。未能厘清主观性三大语义内容，即“说话人的情感”、“说话人的视角”、“说话人的认识”与主观性表达

3、形式之间的关系。未能从语言主观性的外部考察影响语言主观性的因素。内部研究存在着不平衡现象。7案例4.国内新闻叙事的两种研究取向新闻叙事与文学叙事的关系研究（新闻叙事渊源）从语体角度研究新闻叙事从新闻叙事的主观性（叙事加工、主体）介入、意义构建8案例5.国内新闻叙事研究的不足过多关注消极意义分析方法不足（片面研究）9案例（三）本项研究主题1.确立“新闻叙事主观性”的概念，并从词汇、句法、篇章层面找出新闻叙事主观性的表达方式。通过与小说叙事的比较，归纳出新闻叙事主观性的特征;2.确定主观度的评价标准，构建新闻叙事主观度的层级;3.分析主观性对新闻叙事体语言

4、风格的影响。10案例（四）研究意义总结理论价值：1.对语言功能研究的拓展2.对新闻叙事学研究的深化与系统化11案例应用价值：1.有助于合理运用新闻话语实现新闻的舆论导向功能2.有助于新闻接受者增强对新闻话语的反控制能力3.有助于揭示西方新闻叙事的主观性本质，争取中国传媒在国际社会中的话语主动权12案例二、研究对象选择（语料选择）（一）语篇范围选择（体裁、类型）（二）新闻媒介选择（种类、性质、地域等）最终选择：从人民日报、解放日报、南方都市报、新民晚报中共选取100万字消息类语篇作为我们的研究对象。共X篇13案例（三）抽样方法随机性（概率抽样）、时间间距

5、等内容涉及社会、政治、财经、体育、娱乐等方面14案例三、研究路线采用定量研究—定性研究的基本路线，具体来说，包括，假设—统计—比较—验证、归纳—分析、解释—总结几个研究步骤。15案例研究路线第一步是假设在国内外语言主观性及新闻叙事研究成果的基础上，假设新闻叙事中可能存在A、B、C、D等多种主观性表达方式。16案例研究路线第二步是统计在第一步提出的假设基础上，对100万字语料逐一进行统计，统计各可能存在的语言主观性表达方式在新闻叙事中出现的频率。比如形容词的使用是新闻界公认的主观性表达方式之一，所以以《汉语形容词用法典》中所列1063个形容词为例，逐一统

6、计各词在100万字新闻中出现的频率及具体用法。17案例研究路线第三步是比较（新闻叙事与文学叙事比较）为了进一步了解各主观性表达方式在新闻叙事中的使用与其他语篇中的差异，我们又从《小说月报》上随机选择了100万字语料与之进行对比。18案例研究路线第四步是验证、归纳在对比的基础上，我们对前面提出的假设进行验证，归纳出哪些是新闻叙事的主观性表达方式，哪些不是新闻叙事主观性的表达方式。19案例研究路线第五步是分析、解释对第四步归纳出来的新闻叙事主观性表达方式进行分析，探讨它们体现了叙述者的何种立场、态度与情感。解释它们在新闻叙事中出现频率高于/低于小说叙事的原

7、因。20案例研究路线第六步是总结在上述分析、解释的基础上，总结出新闻叙事主观性的总体特征，并试图构建新闻叙事主观度的层级，分析其对新闻叙事体语言风格的影响。21案例四、研究方法总结主要研究方法：内容分析法。具体研究过程中的方法1.语料库语言学的方法2.调查统计的方法3.比较研究的方法。（新闻叙事与文学叙事比较）22研究方法总结4.假设一检验的科学方法。在以往研究的基础上提出假设，并通过数据统计和比较对假设进行验证。5.分析一综合的方法。分析各类主观性表达方式在新闻叙事语篇中出现频率高于/低于小说叙事的原因，分析它们表达出叙述者的何种立场、态度和情感，在

8、此基础上总结出新闻叙事主观性的总体特征。2324第二部分内容分析的基本步骤一、提出研究问题或假