《全球化与电子商务》PPT课件

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1、第2章全球化与电子商务：现代企业的新生活全球化与电子商务什么是世界级的企业如何用比较优势的概念说明贸易的利益政府用哪些方法影响国际贸易企业进入全球市场的主要战略如何适应企业国际经营的全球环境电子商务的主要模式和电子商务企业利润的来源阿里巴巴：让客户赚钱是第一等的生意建立一家伟大的公司B2B：低成本产品展示和接触全球最大的网上集贸市场商业模式：增值服务中国供应商项目帮助客户赚钱帮助更多的客户赚钱本章内容全球市场上的中国企业国际贸易的历史和观点进入全球市场的战略企业国际经营的全球环境什么是电子商务电子商务的商业模式2.1全球市场上的中国企业改革开放与全球竞争跨国企业开发新市场与中国企业竞争

2、力的提高世界级企业：发展全球竞争力、整合全球资源，具有世界级的价值创造能力的企业。中国企业在全球供应链上寻找价值创造能力最高的位置国际竞争的制度与规则2.2国际贸易的历史和观点绝对优势：贸易中的一方对某产品的生产具有更高的效率。比较优势：贸易中的一方可以比对方以更低的机会成本来生产。机会成本的分析表明，只要拥有比较优势，效率更低的贸易伙伴同样可以从贸易中获得利益。比较优势原理是经济学中“最重要的一个原理”。进口和出口中国经济典型的出口导向特征：生产的产品往往不是自己消费，而是为了在国际市场上销售。两头在外的加工贸易和环境成本。扩大内需。国际贸易关系贸易差额是一定期间国家进口与出口的差额。出

3、口高于进口称贸易顺差或贸易盈余。进口高于出口称贸易逆差或贸易赤字。国际收支平衡是一定期间国家所有对外现金收支的记录，包括经常项目和资本项目，也分为顺差和逆差两种情况。经常项目是指有形贸易、无形贸易和援助。资本项目是指资本的流入和流出。政府对国际贸易的影响关税是对进入某国的特定的外国商品征收的税赋。分为收入性关税和保护性关税。反倾销是进口国政府对倾销行为立案、调查和处理的过程，倾销是指以低于本国市场的价格大量出口特定产品的行为。出口控制是出口国对本国技术和产品的出口贸易进行限制的政策。政府对国际贸易的影响：非关税壁垒进口配额外汇管制货币贬值绿色贸易壁垒世界贸易组织WTO关税与贸易总协定（GA

4、TT）：二战后为减少或消除妨碍贸易的关税和非关税壁垒而成立的组织最惠国待遇：所有缔约国地位平等，成员国做出的任何一种关税减让将自动适用于所有的成员国。1995年WTO成立，取代GATT。国际经济共同体：欧盟、NAFTA、东盟2.3进入全球市场的战略许可：一家企业授权另一家企业生产和销售该企业的产品、合用该企业的品牌以获得版税或其他报酬的协议。迪斯尼、麦当劳…出口：直接或通过贸易公司向海外销售。外包(outsourcing)：将企业的部分职能交给效率更高的外部组织完成。OEM:品牌生产商通过合同订购的方式委托其他同类生产厂家生产，也称“代工”“贴牌”。承接的厂商即OEM厂商，生产的产品称OE

5、M产品2.3进入全球市场的战略国际合资公司：两家以上来自不同国家的企业结成的伙伴关系。战略联盟：为了在全球范围内获得竞争优势而建立的伙伴关系。获得互补性资源、进入新市场、分担研究与开发的成本与风险、获得新的业务增长点。国际子公司：保守技术秘密，全球资源调配（合资伙伴也许不支持为全球利益而牺牲本地利益）。2.4企业国际经营的全球环境文化：所有指导行为的价值、符号、信仰和语言，是将一群人与另一群人区分开来的集体心理程序。文化差异和文化偏见对企业经营的影响。霍夫斯塔德文化维度：不同文化中个人在行为和态度上的差异。霍夫斯塔德维度不同文化中个人在行为和态度上的差异。社会维度权力维度不确定维度目标维度

6、时间维度2.4企业国际经营的全球环境经济金融环境市场经济发展水平汇率政策基础设施政治与法律环境2.5什么是电子商务电子商务是在网络条件下生产和销售产品与服务，通过满足顾客需求获得利润的组织化的活动。电子商务对传统的企业活动的变革：提供生产和销售信息的低成本方法供应商和客户关系的改进供应链的提升电子商务如何满足在线需求互联网创造出之前不存在的顾客需求电子商务与传统商务相比存在竞争优势顾客拥有更多的定制权和互动顾客拥有更大的选择权提供更特殊的顾客体验更低的接触顾客的成本电子商务的利润来源增加销售扩大顾客接触。第三方付费可以提供更多的产品协助顾客消费：24小时服务、物流服务、网上支付降低成本更有

7、效的信息沟通，优化供应链管理自助服务电子商务中的社会和法律问题知识产权，企业应当发出明确的信号，表明自己将采取坚决的行动伦理与社会责任：个人隐私与信息挖掘，强制安装网络安全：病毒与垃圾邮件2.6电子商务的主要商业模式B2B：企业之间的电子商务。有效的供应链管理手段。垂直网站B2C：企业与消费者之间的电子商务。力求替代和扩大消费者的购买活动，转变消费者的行为方式。流量是B2C成功的关键因素。全球电子商务