hink out of the box非凡创意

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1、PracticalTipsonTheHabitsofCreativeThinkingThinkoutoftheBox今天的“創意社會”哪一份工作不以“創意”為靈魂？哪一個行業不以“IDEA”為驅動？“創意”之“創”ThinkoutoftheBox“創意”之“難”非理性非邏輯性非習慣性無序性無目標性無參照性ThinkoutoftheBox實用的“貼士”沒有程序，但有思維的習慣可以培養不知從何下手，但觀念的轉變一定有所幫助需要克服許多東西，但最重要需要克服的，是自我的隋性今天的關鍵字規矩(NORM)顛覆(DISRUPTION)偏執(OBSESSI

2、ON)模糊(AMBIGUITY)“規矩”Norm我們都是裝在盒子里的人......你的意見真的是“你的”意見？盒子上寫一個大字......規矩NORM規矩很重要成方圓秩序与“安定團結的政治局面”安全感与“舒服區域”滿足習慣：沒人真的喜歡Surprise少犯錯誤：更沒人喜歡風險推卸責任：總還能怪罪見不到面的前人規矩也很局限我們可以很開心...規矩也很局限但我們都會變成一個樣最可怕的是......規矩NORM盒子是看不見的,規矩在你無意識時已經作用,你在不自覺中已經跟從常規，而且將它視為當然。這就是99%的人的生活哲學:CONVENTIONISM

3、例子：汽車廣告的公然雷同–“產品英雄主義”汽車廣告當然要show漂亮的車例子：汽車廣告的公然雷同–“成功万能”“RoadtoSuccess”PassatB5:“Success&Technology”AudiA6商務車是身份象征，當然要展現成功例子：汽車廣告的公然雷同–“假文化品味”別克君威：定价32万元左右中華轎車：定价16万左右只有高雅才顯得高級貼士：當心流行語詞語言影響甚至塑造思維當心流行語詞將你裝入盒中！例子：廣告公司的陳詞濫調功能訴求GRPs定位理念策略ConsumerInsight賣點感性情感訴求理性差异性產品同質化品牌核心价值態度

4、IDEA生活方式体驗4P例子：互聯网的陳詞濫調還有更多知識英雄年青才俊网絡精英美眉MM東東IPOCXONasdaq大話XXX數字生活虛擬小資時尚BoBoNB知本家GG菜鳥互動IXP作業：我所習慣的陳詞濫調貼士：當心流行流行与媚俗只有一步之遙流行的生命周期只會越來越短例子：《新周刊》2002十大流行野蠻女友几米足球彩票《欲望城市》左岸情結越南旅游個性住行黃色短信東北方言BoBo族例子：《新周刊》2002十大惡俗《流星》/F4《同一首歌》MBA/EMBA《美人關》性功能索賠西服廣告換妻俱樂部鄧氏炒作璩美鳳尖頭皮鞋作業：2002流行=2003媚俗？

5、野蠻女友几米足球彩票《欲望城市》左岸情結東北方言越南旅游個性住行黃色短信BoBo族“顛覆”Disruption什么樣的人能顛覆常規？怀疑論者虛無主義者自視非凡者意志決絕者狂徒顛覆起始于...大膽假設自我否定有意的忘怀“Theproblemisneverhowtogetnew,innovativethoughtsintoyourmind,buthowtogetoldonesout.”DeeHockBusinessVisionary&CreatorofVISAINNOVATION=ORGANIZATIONALFORGETTING=STRATEGI

6、CFORGETFULNESS顛覆終于成就破而后立不破不立偉大的創意，是起碼對一條規則的有意義的顛覆。例子：非凡創意Vrrooooooom只有新技術才能成為專利例子：非凡創意ForestGump美國式的個人英雄主義例子：非凡創意Absolut渴酒在于酒，瓶子只是容器廣告不可能是藝術品牌應當与時俱進例子：非凡創意GolfGTIAdvertising汽車廣告總得出現車，或是人TVCLink例子：非凡創意NewBeetleAdvertising汽車廣告總得出現車，或是出現人TVCLink例子：小試牛刀新康泰克上市被封殺的藥品品牌不可能起死回生例子：小

7、試牛刀OracleWorldDemandGeneration廣告公司不可能做數据庫行銷例子：小試牛刀彩虹沖沖沖廣告就是TVC例子：小試牛刀新希望乳業比稿三天不可能做好一個pitch“偏執”Obsession首先是如何看待自已ThinkPower!Powerlessnessisastate-of-mind.Ifyouthinkyouarepowerless,youare.引用一句Cliche:“態度決定一切”好奇心達到狂熱的地步對目標達成的熱切期盼，甚至可以不考慮手段Persistent：磨，再磨，再再磨！沉浸自我世界，無視他人觀感不愿妥協，不

8、愿balance，甚至到偏激和极端的地步熱情，甚至偏執創造性思維，有關EQ，多于IQ。我們時代的創意大師也許還包括......他們的共同之處他們永遠不可能是左右逢源