我国田径赛事市场开发影响因素及其对策的研究

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1、苏州大学硕士学位论文我国田径赛事市场开发影响因素及其对策的研究姓名：朱序伟申请学位级别：硕士专业：体育教育训练学指导教师：邰崇禧20080301我国田径赛事市场开发影响因素及其对策的研究摘要摘要为推进我国田径赛事的市场开发，更好、更快地发展我国田径赛事市场，促进田径运动的普及与技术水平的提高，本文对我国田径赛事市场开发的现状及其影响因素进行深入研究，这对了解我国田径赛事市场开发现状，探明我国田径赛事市场开发的影响因素；及时填补我国田径赛事市场开发研究的空白，丰富研究内容；充分发挥市场开发对我国田径赛事市场的功能与作用，进一步发展和繁荣田径赛事市场具有重要的理论意义和实践价值，并为后继研究提供一

2、定的理论基础和方法参考，为田径赛事市场开发实践提供依据。本文运用文献资料法、问卷调查法、专家访谈法、实地调查法、数理统计法、逻辑分析法等研究方法，从田径赛事资源、资金来源、市场开发力度和速度三个方面分析了我国田径赛事市场开发现状，并从田径竞技运动水平、政府或相关部门重视程度等方面，阐释了制约我国田径赛事市场开发的因素。研究结果表明：目前我国田径赛事资源丰富，市场开发空间较大，但赛事运作资金来源不足，市场开发的力度较小、速度较慢。目前我国田径赛事市场开发的主要影响因素是田径竞技运动水平整体不高、田径运动项目特征的约束、媒体对田径赛事的关注程度较低、田径赛事门票销售不畅、田径赛事赞助不景气、体育赛

3、事经纪因素的制约、赛事组织工作欠佳、赛事包装策划不利、田径赛事观众基础薄弱、田径运动管理体制的约束、田径赛事市场开发的相关法律法规不健全、政府或相关部门的重视程度不高等。促进我国田径赛事市场开发的对策有：抓住机遇，努力提高田径竞技运动水平；继续推进田径赛制改革，加强赛事日程安排；改进赛事组织工作，增强服务意识；普及田径运动知识，夯实赛事观众基础；挖掘田径运动文化内涵，创新赛事包装理念；加强赛事经纪机构建设，重视培养赛事专门人才；深化田径运动管理体制改革，建立健全相关法律法规等。关键词：田径赛事；市场开发；影响因素；赛事资源；赛事运作；对策作者：朱序伟指导教师：邰崇禧教授我国田径赛事市场开发影响

4、因素及其对策的研究英文摘要StlldyontheImpactFactorsandCountemeasuresofTrackandFieldEVentsMarketDeVelopmentinChinaAbstractIIlordertoadVancedeVelopmentof仃ack锄d．fieldsponSeVent’sm冰etbetterandquickly，promoten．ack觚dfieldsportspopdarizationaIldenhanc咖entinCKna’t11isp印erconductStlledeep咖dy0npresentsitllationaIldiIllpact

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6、oporprosperoustrack锄dfieldsponse、，ent’smarket．，’Adoptmetllodsofliteraturematerial，questionnajre，interview，in、，estigation，computerexplallation，logicalaIlalysisetc，强aJyzedpresentsituationoftrackalldfieldSpoIrtseVent’smarketdeVelopment自Dmtllree唧ectSaStlletrackaIldfieldsp0Irtseventresources，t11esourCeso

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