《传播文书》PPT课件

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1、第六章传播文书第一节传播文书概述一、传播文书的概念传播文书就是指为了一定的目的将特定的信息传递、散布给大众的应用文书。传播文书服务于日常信息的传播活动，通常包括大众传媒所采用的文书，以及社会组织、个人经由大众传媒和公众渠道传播相关信息所采用的文书。大众传媒主要是指报刊、广播、电视、网络、通讯社、出版社、邮政等传播媒体，公众渠道则包括公共场所、大众集会、公共交通等途径。二、传播文书的特点1.宣传性2.真实性3.大众性4.引导性三、传播文书的种类传播文书的种类很多，考虑到传播文书区别于其他应用文书的基本特征，本章主要介绍消息、

2、通讯、商业广告和商品说明书。第二节传播文书的写作一、消息(一)消息的概念一般来说，消息是新闻的一种。新闻是对新近发生或发现的有社会意义的能引起广泛兴趣的事实的报道，是报纸、电视、网络、广播等媒体中常见的报道体裁。新闻有广义和狭义之分，广义的新闻包括消息、通讯、新闻评论、报告文学、调查报告等，狭义的新闻专指消息。消息是指能快速及时地反映新近发生的有社会意义的能引起公众兴趣的事实的简短新闻报道。(二)消息的特点1.实:即真实性，指内容真实可信。2.新:即新鲜性，指内容新鲜。3.快:即时效性，指报道迅速及时。4.短:即简短性，指

3、篇幅简短精粹。(三)消息的种类消息的种类很多，按照不同的标准可以划分出不同的类型。比较通行的是根据消息的内容和特点划分为以下4类。1.动态消息2.综合消息3.经验消息4.述评消息(四)写作指南一般而言，消息由标题、导语、主体、背景、结尾5部分组成。1.标题标题被称为“新闻的眼睛”，是消息的重要组成部分，是消息内容的基本概括或主要精神。消息标题的形式有单行式和多行式。(1)单行式标题。即只用一个标题概括消息的主要内容。(2)多行式标题。即标题由引题、正题和副题组成。多行式标题可以引题、正题、副题俱全，也可以采用正题加引题或副

4、题的形式。2.导语导语前面往往会冠以“××社××地×月×日电”、“本报讯”的字样，这是消息头。消息头是表明消息来源的文字，也是版权所有的标志，通常由通讯社的名称，发电地点、时间及方式，记者姓名等内容组成。消息头有“电”和“讯”两类。消息头可以使读者容易将消息与其他新闻体裁区别开来。消息头之后紧跟着的便是导语。导语是消息开头的第一句话或第一个自然段，它用最精粹的文字，简明扼要地将消息中最重要、最新鲜、最有价值的事实表述出来。导语常见的写法有以下4种。(1)叙述式(2)描写式(3)提问式(4)评议式导语除了以上4种写法外，还有

5、对比式、背景式、引语式、谈话式等多种写法。3.主体主体是消息的主干部分，它紧接导语之后，用充分具体的事实材料对导语中叙述的新闻事实作具体全面的阐述，进一步突出消息的中心，表现消息的主题思想。主体的结构方式有以下3种。(1)按照时间顺序安排结构。(2)按照逻辑顺序安排结构。(3)将时间顺序和逻辑顺序结合起来安排结构。4.背景一般认为，消息的背景是指新闻事实产生的相关的历史和环境。消息的背景材料主要有以下3种。(1)对比性材料(2)说明性材料(3)注释性材料背景材料没有固定的位置，一般穿插在消息的主体部分，有时也会出现在导语或

6、结尾当中。它可以单独成段，也可以融合到其他叙述中去。5.结尾结尾是消息的最后一句话或一段文字。它是消息的最后一个部分，但不是必备的部分。消息的结尾常与导语呼应，起着收束全篇、升华主题的作用。结尾的方式有小结式、启发式、引语式、意义式、展望式等。以上介绍了消息的结构和写法。关于消息的写作，还有两点需要说明。第一，六要素说。新闻写作有六要素之说，六要素即When(何时)、Where(何地)、Who(何人)、What(何事)、Why(何故)、How(如何)。第二，倒金字塔结构。它指的是消息内容的安排次序问题，这种结构形式把最重要

7、的新闻事实放在最前面，然后按照事实的重要性递减的顺序，依次安排事实材料。(五)注意事项(1)事实要准确。(2)选材要典型。(3)采写要及时。(4)叙述要简练。二、通讯(一)通讯的概念通讯是以叙述和描写为主要表达方式，详细深入而又生动形象地报道新近发生的具有新闻价值的事实的新闻体裁。(二)通讯的特点通讯作的基本特征是新闻性。在新闻的各类特点中，真实性、新鲜性、时效性、思想性及典型性也构成了通讯特点的不同层面。除了以上所说各点，通讯的主要特点还有以下几个。1.完整性2.形象性3.评论性(三)通讯的种类1.人物通讯2.事件通讯3

8、.工作通讯4.概貌通讯(四)通讯与消息的区别(1)外在形式不同。(2)时效性不同。(3)篇幅内容不同。(4)结构组成不同。(5)表现手法不同。(五)写作指南通讯一般由标题、开头、主体和结尾4部分组成。1.标题通讯的标题要求新颖、醒目，可以直接揭示新闻事实，也可以讲究艺术色彩。通讯的标题多为单行式，也有双