中国电信3G业务培训手机广告

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1、运营商为什么要发展移动互联网移动互联网为运营商带来了新的市场机会广告行业分析手机广告业务的开拓性意义现有的手机广告投放模式运营商对现有手机广告投放模式的潜在影响市场竞争与合作发展态势提纲当前，全球电信市场竞争激烈，面临巨大市场挑战竞争的日益激烈，使得电信运营商利润空间狭小买方市场给电信运营商的市场经营带来巨大压力互联网发展分流大量传统电信业务电信运营商电信业发展趋势移动用户数与业务量超过固定用户数和业务量数据业务收入超过话音业务收入，成为主要收入行业应用与互联网应用成为运营商重要利润来源多媒体化普及化个性化多样化全球化新兴运营商异军突起Google、Amazon和Yahoo在20

2、00年后的收入增长与市值比较Amazon和Yahoo在经历了2000年互联网泡沫破灭的萧条%和61.3%，而作为web2.0时代的领导者，Google更是在2002年以后实现了年均收入增长121%的神话。且在在市值的绝对值上，新兴运营主体也已经与拥有庞大固定资产的传统电信运营商处于同一水平，其中Google以1320亿美元的市值超过了Verizon，而Ebay、Amazon和Yahoo也与Sprint-Nextel属于同一数量级。新兴运营商的快速发展逼迫传统运营商快速转型互联网服务提供商在经历Google的成功之后，传统运营商在转型的过程中也开始思考Google广告模式的成功和值

3、得借鉴之处，并尝试将这种广告盈利模式借鉴到自身的业务中。移动互联网的快速发展为这一借鉴转变为现实提供了外在条件。2006年底，Vodafone与Yahoo达成合作协议，于2007上半年在英国开展移动广告业务，以期为两家公司创造新的营收来源。至2007年9月底，Vodafone已经与6家合作伙伴签订了手机广告的合作协议运营商为什么要发展移动互联网移动互联网为运营商带来了新的市场机会广告行业分析手机广告业务的开拓性意义现有的手机广告投放模式运营商对现有手机广告投放模式的潜在影响市场竞争与合作发展态势提纲日韩移动互联网市场的新星——移动广告日本移动广告市场从2004年开始呈现快速增长的

4、势头，2006年估计达到450亿日元，是互联网广告的12%。韩国移动广告市场的收入分配比例和日本相同，也是广告公司20%，广告代理商40%，移动运营商和广告代理商的合资媒体公司40%。采用移动方式投放广告的广告主也主要来自CP，占34%运营商为什么要发展移动互联网移动互联网为运营商带来了新的市场机会传统广告行业分析手机广告业务的开拓性意义现有的手机广告投放模式运营商对现有手机广告投放模式的潜在影响市场竞争与合作发展态势提纲传统广告媒体分析广告的发展史已经至少有数百年，而广告媒体作为广告载体和介质，起到与目标消费群体沟通的通路作用。广告、媒体、受众三者关系如下：广告市场容量从全球范

5、围来看，广告业的总产业规模依然在增长，这与全球经济的增长是呈正相关的。下图是广告业内全球排名前列的实力传播在今年6月发布的市场规模及增长预测。从图中我们可以看到今年的整体规模在4570亿美元。新兴媒体广告市场潜力巨大美国的网络广告市场在今年上半年六个月内已经超过了100亿美金的总量，折算下来大约占美国广告市场的20%。新兴媒体在广告业中的位置正在与日俱增。运营商为什么要发展移动互联网移动互联网为运营商带来了新的市场机会传统广告行业分析手机广告业务的开拓性意义现有的手机广告投放模式运营商对现有手机广告投放模式的潜在影响市场竞争与合作发展态势提纲手机广告的定义和优点手机广告是指以手机

6、为显示终端或发布平台的广告。继传统的四大媒体——报纸/杂志、广播、电视和互联网之后，手机正在成为第五媒体。与传统的四大媒体相比，手机广告具有受众基础广、针对性强、互动性好等特点。受众广针对性互动性123运营商为什么要发展移动互联网移动互联网为运营商带来了新的市场机会传统广告行业分析手机广告业务的开拓性意义现有的手机广告投放模式运营商对现有手机广告投放模式的潜在影响市场竞争与合作发展态势提纲广告代理商移动运营商技术提供商独立WAP/终端厂商用户广告主传统的移动增值业务产业链内容提供商广告运营广告主才是付费者用户付出的是注意力移动搜索提供商渠道/代理搜索广告品牌广告用户是最终的支付者

7、SP移动运营商CP用户手机广告产业链手机广告产业链结构分析潜在威胁盈利模式利用大量的用户手机号码库等资料为基础，对用户进行细分，在此基础上为广告主进行群发。根据发送量进行收费。大众深恶痛绝，可信度低、效果差。媒介形象低劣。用户数据库合法性。群发行为合法性。群发公司的信用度。关键竞争力用户数据库基础上的广告投放的精准性。大量密集群发能力。广告形式短信群发WAPPUSH等主要投放模式分析——群发类潜在威胁盈利模式以用户的允许为前提，结合利用大量的用户手机号码库等资料，对用户进行细分，