网络营销的广告策略研究

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1、山东师范大学硕士学位论文网络营销的广告策略研究姓名：周伟忠申请学位级别：硕士专业：管理科学与工程指导教师：赵庆祯20041018独创声明VJ684332本人声明所里交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得(注：如没有其他需要特别声明的，本栏可空)或其他教育机构的学位或证书使用过的材料。-9我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：导师签字签字日期：2004年月日签字日期：2004年月日网络营销的广

2、告策略研究摘要互联网的飞速发展，推动着人类进入了网络经济时代，企业利用Internet有效地开展网络营销活动，寻找新的商机，已成为一种必然选择。作为网络营销最重要的促销手段——网络广告同益成为各企业普遍看好的新型广告媒体。网络广告具有费用低廉、信息传播面广、互动性强、可链接、容量大的特点，对传统的媒体造成了巨大的冲击，成为网络经济发展中的新亮点。由于网络广告是一种新生事物，目前发展还很不成熟，本文力图对网络广告进行深入的理论分析i使其能更好的服务于企业的经营活动。具体地讲，本文主要包括以下几方面内容：1、首先提出了网络营销产生的技术、观念和现实基础，网络营销相对于传统的市场

3、营销，在许多方面都具有明显的优势，带来了一场营销观念的革命。接着提出了网络广告的概念及其构成要素。分析了网络广告的优势并简单介绍了网络广告的发展过程。2、网络广告的形式丰富多彩，本文着重介绍了网络广告的三种主要形式，并对各种形式的功能、特点予以详细介绍。3、网络广告策划是网络广告活动的核心，本文详细探讨了网络广告目标策划、对象策划、主题策划、时问策划、文案制作以及网络广告发布方式和渠道。4、网络广告的价格受多种因素的影响，包括：印象和网页浏览率、点击次数与点击率、网络广告的幅面大小与位置、网络广告服务商的知名度等。网络广告的收费方式一般包括按CPM、时间、点击次数等，各网站

4、根据自身的影响率和信誉大小其收费方式和价格差异很大，目前还没有一个标准统一的网络广告收费模式，这无疑是网络广告发展的一个障碍。5、任何一个企业进行网络广告促销时，都要对其投入进行合理预算，以期以最小的投入获取最大的收益。网络广告预算的方法主要有销售额酉分比法、利润百分比法、销售单位法、竞争对抗法、目标／任务法、试验调查法等。另外。还要注意预算费用的合理分摊。6、网络广告刊登后，还必须对其所产生的作用和影响进行评估。以监测网络广告的实际效果如何。网络广告效果的评估包括传播效果、经济效果和社会效果评估三方面的内容，j．而其中尤以网络广告的经济效果评估最为企业决策者所重视。本文提

5、船了几种经济效果评估的量化分析方法i为企业狭策者进行网络广告决策提供依据：，7、出于网络广告是一个新生事物，在实际运作中，擅回络上充斥着隐性广告、虚假广告、色情广告、垃圾邮件等行为，这些行为严重扰乱了网络广告市场的秩序。本文从规范网络广告主体和信息两方面提出了具体的监管措施，以期还网络广告市场一片湛蓝的天空，促进我国网络广告市场健康、有序、快速的发展。关键词：网络营销，网络广告，效果评估分类号：F713．82Researchofadvertisingstrategyincyber-marketingAbstractRapid‘2developmentofinter-net：

6、makestheworldenter-theera，of,netjeconomic．Ittisinevitableforenterprisetodevelopthecyber-marketingtolookforthenewchances．Asthemostimportantpromotingmeans，cyber-advertisingisbecominganewtypeofadvertisingmediaintheeyeoftheenterprise．Lowcost，spreadingwidely,largecontentarethecharacterofthecybe

7、卜adVertising，whichmakesgreatimpactonthetraditionalmediaandbecomesanewsparkleofnet-economic．Becauseitisanew-bornthing，cyber-advertisingisstillimmature，thisthesistriestoanalyzeitdeeplySOthatitcanservetheenterprisesbetter．Thisthesiscontainsthefollowingsections：1．