中国家居低碳联盟方案

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1、中国家居企业【低碳联盟】全链营销方案ChinaHouseholdLowCarbonUnion策略提案：深圳随动科技有限公司二零一零年十一月六日目录1、中国家居低碳联盟成立背景2、中国家居低碳联盟的简介与定位3、如何联盟4、联盟品牌推广计划5、联盟效果预测6、企业为什么要加入中国家居低碳联盟一、中国家居低碳联盟成立背景1、需借鉴的同行联盟；2、可借势的合作单位；3、可引导的消费因素；4、普世的社会价值；5、企业的社会责任；同行联盟：组建“冠军联盟”知名度大幅提升2009年，家装行业的6个知名品牌雷士、红苹果、东鹏、美的、欧派、大自然……组成“冠

2、军联盟”，跨界整合营销。从四月冠军联盟开始启动，通过百城千店促销活动，在全近1000个重点地级市进行推广，参与品牌平均每场活动接单超过60单。通过在杂志软文推广、实体店海报促销、网络常规推广，冠军联盟关注度快速提升，Google搜索词条达10,400,000条，百度从4月底起动的3000搜索量到8月30日爆增到7,440,000条。与《瑞丽家居》等时尚杂志绑定营销，使受众更年轻更具消费能力。引入泛渠道营销，举办冠军联盟博熬对话地产大鳄的年会活动，全国覆盖各主要城市区的111家主流报纸媒体，品牌知名度大增。1、需借鉴的同行联盟；入盟品牌销售业额

3、获得大幅提升据调查统计，在“冠军联盟”百城千户行活动中：以雷士为例：雷士参与的52个活动城市中，其中7月销量同比增长10万以上的有12个经销商；其中天津—秦皇岛—明源精品灯饰（雷士代理商），7月销量同比增长51.98万；广西—南宁—广西东明照明电气工程有限公司（雷士代理商）7月销量同比增长66.62万。广州天津福州宜昌东莞新闻发布会2、可借势的合作单位泛渠道营销：阿拉善SEE生态协会阿拉善SEE生态协会，成立于2004年6月5日，是由中国近百名知名企业家出资成立的环境保护组织。协会是会员制的非政府组织(NGO)，同时也是公益性质的环保机构，奉

4、行非赢利性原则，由万科王石、SOHO中国潘石屹等地产企业家发起。SEE主要致力于：将环境教育、环境技术、环保科研融入社区发展项目，促进社区综合发展；通过社区试点项目，为政府提供环境治理方面可借鉴的有效途径，同时推动环境保护政策的完善；通过“SEE生态基金”的资助，支持不同类型的环保组织实施环境项目；两年一届的“SEE生态奖”奖励环保项目，推动中国民间环保事业的发展；组织与环保相关的讲座、论坛、参观等企业家交流活动，为企业家参与环保事业提供平台；协助企业建立环境保护体系，从工艺、产品、品牌和文化等方面实现环境友好与可持续发展；通过与国际组织的合

5、作，引进国际环保资金、技术和项目，并进行最大限度的本土化操作，使其在中国产生良好的实际效果。3、可引导的消费因素①78.95%的网友愿为环保事业做贡献②46.88%的网友认为：环保材料选择是最重要环节③77.19%的网友愿为环保产品埋单④29.32%的认为：装修网友最关注健康与环保④①②③本数据来源于“搜房网”聚焦低碳装修，家居环保调查报告4、普世的社会价值是否还记得：2009年12月7－18日召开的“哥本哈根气候大会”，欧美发达国家对中国的围攻、以及与温家宝总理的唇枪论剑！总结一句，“哥本哈根气候大会”就是一场针对发展中国家的“碳战争”！气

6、候危机中国的节能减排重任建国六十年中国总耗石油66亿吨、煤630亿吨，折算成碳的排放约1460亿吨。1990年至2003年间，中国二氧化碳排放量增加了17亿吨，增幅超过73％。在发展中国家中，中国和印度为主要排放国。目前，我国的碳排放量位居是世界第一。中国70％的能源来自于煤炭的直接燃烧，当然会产生二氧化硫、一氧化碳等有害气体，难免会污染空气环境。从上个世纪90年代开始，全国产生的二氧化碳气体也呈逐年增加的趋势，每年至少在30亿吨左右。国际减排组织计划从2020年开始对中国、欧洲、美国、印度等温室碳排放大国征收“碳税”，发放碳排放权交易许可证

7、等办法，在节能减排的同时，推动经济发展。节能减排低碳生活中国减排目标为2020年碳排放量下降:40%-45%责任共担—家居行业在行动!!!低碳生活，家居行业首当其冲。自2009年12月哥本哈根联合国气候大会召开以来，“低碳经济”模式开始被全世界关注，一场绿色低碳经济革命在全球范围内悄然展开。作为国民经济的重要支柱，中国房地产与家居行业无可避免被推至风口浪尖。如何集全行业、全社会之力量，探索、开辟一条中国房地产行业的低碳经济发展之路，值得全行业深入思考。低碳经济的发展模式既可以大量的节约资源，还可以保护环境，才是全世界经济发展可走的长久之路，同

8、时也是中国转变经济发展方式和调整经济结构的必由之路。世博会上，许多低耗环保的新型材料一一亮相，会“呼吸”的墙壁、地板随处可见。很多场馆使用的都是可回收利用的绿色材料