比隐形轰炸机更可怕的文化霸权-

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1、案例1比隐形轰炸机更可怕的文化霸权摘自金鑫：《中国问题报告》，中国社会科学出版社，2000年版。1999年10月25日，美国《华盛顿邮报》刊登了保罗·法里与梅根·罗森菲尔德合写的一篇文章，题为《美国流行文化渗透到世界各地》，文章很透彻地描写了美国流行文化在全世界大行其道的事实。美国最大的出口产品不再是地里的农作物，也不再是工厂里制造的产品，而是批量生产的流行文化——电影、电视节目、音乐、书籍和电脑软件。世界各地的娱乐界充斥着美国制造的产品。印度新德里正在播放美国哥伦比亚广播公司推出的肥皂剧《焦躁不安的年轻人》，爱尔兰都柏林的一幢公寓里整天传来美国乡村音乐之父思·布鲁克斯的歌声。

2、在肯尼亚内罗毕的一家影院门前，人们排着长队等着观看获得本届奥斯卡奖的好莱坞影片《尽善尽美》。巴特·辛普森的卡通片在韩国汉城异常火爆，麦当娜在巴西圣保罗的歌坛地位如日中天，美国电视系列剧《奎因大夫》在波兰华沙电视台大行其道。根据美国商务部的统计数据，1996年美国的软件和娱乐产品在国际上的销售额高达602亿美元，超过该国其他任何行业。这些统计数字表明，自从1991年苏联的解体使世界各地的新市场向美国开放以来，美国知识产权的出口额上升了近94％，这还不包括每年由于盗版而造成的不计其数的损失。尽管知识分子就美国文化占支配地位的好处和弊端展开争论，美国文化在冷战后向世界各地渗透却是无可

3、争辩的事实。在冷战结束之后，许多国家实行了自由贸易和自由市场的政策。社会学家托德·吉特林称美国流行文化的传播是“长久以来人们为实现全球统一而作出的一连串努力中最近的一次行动。它接替了罗马帝国和基督教徒推行的拉丁语以及马克思列宁主义”。美国音乐电视台总裁汤姆·弗雷斯顿从另一个角度看待这个问题。他说：“如今的年轻人持有通向两个不同世界的护照——一个通向他们自己的文化，另一个通向美国文化。”回过头来看，当电视连续剧《我爱露西》第一次播出时，美国出品的娱乐片只能出现在那些有办法买得到、有技术放映和有政治自由允许其进入国界的国家。如今，即使在几乎与世隔绝、每年的游客尚不足5000人的弹丸

4、之国不丹，大街小巷的小贩们也会不失时机地向路人兜售盗版的好莱坞最新卖座大片。90年代初期匈牙利尚无有线电视，如今，这个国家40％的家庭可以观看美国有线新闻电视公司的新闻，也可以在音乐电视台欣赏美国“汉森”摇滚乐队的演出。属于美国的发明——多剧场影剧院——在欧洲、亚洲和拉丁美洲如雨后春笋般涌现。在20世纪末21世纪初，仅是英国就将增加1000个放映厅。据欧洲的多多纳研究公司说，波兰预计在今后4年把电影放映厅的数量增加1／3。美国布洛克巴斯特娱乐公司的录像带连锁店在26个国家拥有2000个专卖店；托尔唱片公司在15个国家拥有70家分店。与此同时，俄罗斯、马来西亚、以色列、希腊、挪威

5、、芬兰以及东欧的前苏联卫星国家都涌现了由私人创办的新电视台或电视网络，而这些国家一度只有国家垄断的电视台。在人口达10亿的印度，到1991年的时候还只有一家电视台，那就是由国家把持的印度电视台；如今，卫星电视使这块次大陆一夜之间就平添了几十个电视频道。在长期以来一直试图消除美国文化“污染”的古巴，北部沿岸非法家用卫星天线林立，就像簇簇盛开的花朵，接收来自资本主义大国——美国的体育、新闻和娱乐等节目。在希腊，50家未经许可的电视台几乎是美国的电影和电视节目一统天下。大小报摊也不乏美国的报纸杂志。《读者文摘》以19种语言发行，它的48种国际版本的发行量为2800万份，使其在美国的发

6、行量相形见绌。《大都会》月刊就性和美容问题为妇女出谋划策，如今堪称世界上最畅销的妇女杂志。它共有36个外国版本，在国际上的销售额高达450万美元，国内的发行量约为270万份。《花花公子》月刊的国际版本也有16个，读者约为500万。外国人认为，美国的流行文化是与快餐店、T恤衫、价格不菲的旅游鞋和购物中心密不可分的，尽管这些出口产品不属于知识产权之列。麦当劳餐厅在世界各地以每天6家的速度增长，宽松式牛仔裤和棒球帽已成为全球十几岁少男少女共同的装束，孩子们对芭比娃娃的需求与日俱增。所有这些都被视为美国文化入侵的一部分。全球消费主义以及销售渠道的扩大可能刺激消费者对娱乐产品的需求增长，

7、但没人了解为什么世界各地的人都对美国货情有独钟，而不是委内瑞拉、日本或者法国的产品。答案各种各样，不一而足。一部分是语言方面的原因，一部分是经济原因，一部分反映出美国独一无二的历史、种族和意识形态的发展过程。看看如下因素：美国产品的一个具有竞争力的优势是它说的是英语，而英语是几乎所有发达国家和大部分发展中国家的第一或者第二语言。长期以来，诸如时代一沃纳公司和沃尔特迪斯尼公司等美国娱乐界巨头一直令外国竞争对手望尘莫及，这使它们能够出口更多、更大的电影和电视节目。没有一家外国公司能在这种文化竞赛