高职市场营销课程开发研究

《高职市场营销课程开发研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、分类号：UDC：密级：单位代码：10798高职市场营销课程开发研究ResearchonMarketingCourseDevelopmentinColleges专业：职业技术教育学研究方向：课程与教学论研究生：訾海涛指导教师：陈庆合所在院所：职业教育研究所2011年6月独创性声明

2、III111rlIlrlllIIIY2063485本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作和取得的研究成果，除了文中特别加以标注和致谢之处外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得塑皇垦塑

3、垫监整堂瞳或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。学位论文作者签名：签字日期：2p／／年∥月土细学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解塑兰垦型垫竖整鲎堕有关保留、使用学位论文的规定。特授权塑皇垦銎垫竖蕉鲎瞳可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学校向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘。(保密的学位论文在解密后适用本授权说明)学位论文

4、作者签名：导师签名：团签字日期：2D／／年∥月二妇签字日期：立p，／年∥嘶缩略词英文缩写英文全称中文名称MESModulesOfEmployableSkill模块教学模式CBECompetence—BasedEducation以能力为基础的教育TAFETechnicalAndFurtherEducation技术与继续教育Business&TechnologYEducati011．．．．BTEC～职业证书教育Council中文摘要为满足我国经济发展对市场营销人才的大量需求，许多高职院校都设置了市场营销专

5、业，并作为本校的重点专业建设。但是其课程大多沿用学科本位的“三段式”，普遍存在“普通教育化”倾向，培养的人才不能满足社会和用人单位的需求。部分院校在意识到此问题后，进行了课程改革探索，但大都是照搬国外的课程开发模式，开发出的课程方案让教师不好教，学生不好学。职业教育是一个巨系统，影响其质量优劣的因素很多，单一的研究可以解决一些局部的问题，但是欲实现职业教育的大发展和培养符合社会经济发展要求的职业教育人才，就必须从整体出发对影响职业教育发展的各个因素进行全面协同研究，构建整体解决方案。为尝试解决这些问题

6、，本文总结了各课程开发模式的成功经验和存在问题，应用教育学、心理学、课程理论及中外专家、学者的研究成果，对高职市场营销专业教学指导方案进行优化。进一步明确专业培养目标、调整课程结构及内容、优化课程组织。高职市场营销专业属于社科类专业，其职业属性与工科类区别较大。在营销职业实践过程中，有些岗位的工作过程是相对固定的，如售后服务，但多数工作具有很大的灵活性和不确定性，如产品推销，虽然这些岗位可以用相对固定的工作顺序予以“定格”，但实际工作可变性较大，弹性较大，若教学过程中固守这些所谓的“工作程序’’，则对

7、营销人才的成长产生不良影响。因此，本研究将根据市场营销专业的特点，按照能力本位的理论研究内容，进行课程开发，旨在探寻这类专业的以就业为导向的课程开发方案，以及社科类专业学生职业能力形成的规律性，为丰富高职课程开发理论提供实践基础。关键词：市场营销专业；课程开发；高等职业教育ⅡABSTRACTMarketingissetupasamajorinnumerouscollegestosatisfythegreatamount0fneedsofmarketingprofessionalswiththedeve

8、lopmentofnationaleconomy,anditisconsideredasthecollege’Sessentialmajortodevelop．However,thecoursemostlyappliesthestandard‘threeparts’，andhasatendencyof‘liberaleducation’，SOgraduatesc锄0tmeettheneedsofsocietyandemployers．Severalcollegeshaveexploredcourser

9、evolutionaftertheproblemappears，butmostofthempracticemthe、Ⅳavforeigncurriculumdevelopmentmodedoes，andstaffcannotteachwell,neitherdostudents．Vocationaleducationisaconsiderablesystem,andthereisanarrayofelementswhichcanafleetthequal