UCWEB产品分析报告

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1、UCWEB产品分析报告前言简单的讲，今天手机上网用户在以一种仿佛“润物细无声”的状态高速增长，无线互联网企业以及各种各样无线互联网产品也如雨后春笋，发展迅速。而早在04年就已经成立的UCWEB，到目前为止已日渐成熟，颇具规模，毫无疑问的成为目前无线互联网应用软件服务提供商中的佼佼者。其旗下以UC浏览器为核心，以UC桌面及UC播放器为辅助产品的整个产品线已拥有数千万量级的用户群体，且其市场、运营、合作等各方面近乎无孔不入，拥有系统良好的推广模式，可圈可点之处颇多，前景相对良好。然而，其“手机浏览器”的产品定位、

2、产品形态及自身的背景也对其生存、发展的空间产生了一定限制，也仍然会有替代产品快速抢占其市场的风险存在。研究方法本分析报告无法以有针对性的调研数据为参考，可用有效数据源较少，更多来自自身对UCWEB产品的了解。研究内容本报告主要从以下5个方面对UCWEB进行简单分析：ò市场状况ò产品分析及产品线构成ò市场运营推广ò品牌塑造òSWOT分析1.市场状况保守的13亿人口、6亿的手机用户、超过1亿的手机上网用户——这是09年初来自艾瑞的数据，而UCWEB今年9月份对外宣称的数据是“用户已经超过8000万”。对于这个数字

3、，我们暂且不考虑其仅仅是安装量、注册用户有多少、日活跃用户又有多少等等，其真实性除了UC自己任何人可能都无据可查。但可以肯定一点：UCWEB过去的几年时间已经打造了一个属于自己的相当有价值的市场。举个例子：1年前南方大学校园尝试校园推广，问及所见学生，90%知道UCWEB，40%（刚刚接触手机上网）又仅知道UCWEB和QQ，其市场占有率及“先入为主”的成效可见一斑。另外，08年底UC成功拿到阿里巴巴、晨兴投资以及联创策划千万美元的投资也说明其实力不可小视。2.产品分析及产品线构成2.1产品分析-技术角度UCW

4、EB其自身的定义是“手机浏览器”，而其最近产品更名为“UC浏览器”也是对这一定位的进一步诠释。个人认为，UC浏览器属于手机客户端，但又不是纯粹意义上的手机客户端，或者我们可以讲UC浏览器采用的是B-S模式，而非诸如手机大头、贝多、Google地图、掌讯通等等纯粹意义的手机客户端所采用的C-S模式，只不过其实现了和Browser有关的协议及相关标记集（wml、html）。作为手机浏览器，相比较于纯粹意义的手机客户端，UCWEB具备以下优点：¢UCWEB作为手机浏览器，相比较纯粹意义的手机客户端，其最大的优点就是

5、可以更加灵活的实现内容的动态调整、逻辑变更以及内容界面布局的调整。简单的讲，壳是死的，只能通过版本迭代、新版发布变更；瓤是活的，可以随时通过服务器端动态调整。¢作为C-S模式的纯粹意义的手机客户端的机型适配，需要考虑机型对应的平台、分辨率，分辨率不同的机型需要进行不同的UI设计，变更适配的工作量较大。而以B-S模式实现的UCWEB浏览器，由于其大部分的业务逻辑及功能基本在服务器实现，在标准的浏览器标记集支持的范围内，只需要更改服务器相关逻辑以及根据不同的UA展现不同的界面，适配工作大大减少。而且，浏览器本身的

6、自适应能力，也可以在很多情况下完成自适应调整。而B-S模式的UC浏览器拥有诸多优点的同时，也不可避免的存在诸多缺陷，如下：¢在现有协议支撑的基础之上，很难完成诸如IM、音乐播放、视频播放等功能；¢对于任何界面，选项菜单中的功能选项几乎一致，操作效率减低；¢不严格的讲，UCWEB浏览器更多的可能是类似“hao123”的导航模式，其未来在广告、合作空间以及盈利模式方面也有一定的局限性；2.2产品分析-交互设计角度UCWEB最初的版本采用的是很特别侧面图标tab的方式，而目前最新的v7版本则采用了顶部图标tab的方

7、式，这也是目前很多手机浏览器软件所采用的常用的导航设计方式。产品的交互设计将直接影响到实际的用户体验。对于UC而言，其顶部图标tab方式的导航设计没有问题，界面布局、内容分类清晰。但个人认为其所提供的操作上的体验不佳：¢其将“右软键”设置为“切换”模块之用，而上、下、左、右方向键更多的是仅对内容进行操作，与用户的正常逻辑相违背，相信很多UC浏览器的新用户在按键操作的适应上都会有一个较长的过程；当然，这个可能与其最初设计时即已产生缺陷而没有及时更改以致日后用户量加大，改变最初设计存在较大风险有关；PS：个人始终

8、认为，在现有无线互联网软、硬件诸多条件限制下，一款优秀的手机软件最重要的两个要素应该是：内容及操作简单。¾内容：“内容为王”的理念适用于任何一款以用户为基础的产品，不管界面有多绚、功能有多强，最终可以稳占优势的一定是“内容”；¾操作简单：其实，这是一个体验层面的问题。可以想象，如果一个用户用一个新的产品，单单在操作上已经遇到重重困难，你还能可望他能继续吗。所以，良好的交互设计应该是以“操作简单”为核