产品分析报告

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1、产品分析报告一、亲民产品的比较：品牌型号图片颜色价格性能材质帮面底面耐克845021白黑红白黑灰白黑澄红白黑349减震防滑耐磨透气二层牛皮人造革织物耐磨橡胶阿迪达斯2016QISP-FA002黑色粉色499减震防滑平衡保暖人造革纺织物橡胶+EVA斯凯奇2016FW+99999069红白白蓝灰色599减震轻便保暖增高二层牛皮人造革橡胶+EVA亚瑟士T3F4N-A米绿白蓝灰黑312减震透气包裹性好人造革织物耐磨橡胶锐步2015QI-_MW564灰色碳色蓝色白色476减震防滑透气人造革织物橡胶+EVA匡

2、威SHI001白黑红海蓝米色339防滑耐磨透气包裹性帆布硫化二、高端产品的比较品牌款号图片颜色价格性能材质帮面底面耐克806772黑、白、超紫、和谐蓝、葡萄紫彩色等等1069减震防滑透气吸汗轻便包裹性人造革二层牛皮织物耐磨橡胶阿迪达斯2016Q3SP-KDX15白纯质灰1499减震防滑透气轻便人造革纺织物橡胶+EVA斯凯奇2016FW+00014184海军蓝色蓝绿色1099减震防滑耐磨轻便保暖人造革织物橡胶+EVA亚瑟士TJR076白红色1690耐磨透气包裹性轻便织物合成革耐磨橡胶锐步2016Q3

3、-AVN37银色黑色柠檬黄红色1280减震防滑透气增高轻便人造革织物橡胶+EVA匡威SH0699摩洛哥蓝色松石绿瓷砖蓝橄榄绿色1199透气轻便防滑耐磨织物耐磨橡胶总结：可以看出耐克这个品牌的色彩比较丰富，颜色多样，其次与其他品牌相比较耐克这个品牌的价格是属于中等的，在其次图片可以看出耐克的外观和造型比较好，最后从性能上看，耐克的性能最多。下面分别是耐克和其他品牌对比的优点：1.耐克比起阿迪达斯，耐克的东西时尚些，有较多的新元素造型比较多样化，技术含量也较高。比如说篮球鞋，耐克的就比阿迪强很多。科比

4、，詹姆斯也都是耐克的代言人，这一点阿迪是比不了耐克的，更何况鞋子论是外观还是技术都是领先的，这也只是篮球鞋这块。现在在商场里阿迪的消费群体很大一部分是中年人，而耐克相对来说年轻人，购买份额和市场较大。2.耐克相比斯凯奇，，耐克在科技上领先，减震效果也远远超过斯凯奇，而且斯凯奇的外观远远没有耐克的多样化，且斯凯奇的鞋头都是圆形的，看上去少许笨重。3.耐克比起亚瑟士，瑟士没有什么休闲运动鞋累，而耐克一直专注于体育，因而其运动鞋的品类要广泛于亚瑟士，亚瑟士运动鞋的外观也比较复古，没有耐克品牌的新颖，因而

5、市场的覆盖率远远不及耐克。4.耐克比起锐步，锐步致力于生产女鞋，同样外观远远没有耐克的好看，而且锐步的产品定位和产品创新做的没有耐克好，各种宣传做的力度不够。5.耐克相比匡威，匡威的产品主要是复古路线，在帆布鞋的领域几乎无人能敌，但耐克主要是运动类的所以两者各有优势。但是耐克唯一不足的地方多样化经营战略起步较晚，女性产品、凉鞋、便鞋、靴子不多。这给竞争对手提供了超越耐克公司的途径。品牌分析1.耐克这个品牌的广告宣传做的非常好，因为青少年的模仿能力和追求新潮的能力较强，对品牌也极为敏感，各种知名球星

6、运动员所穿着的品牌和样式经常会成为模仿的对象，而耐克抓住了这一点，让当时著名的球星科比作为形象代言人，使耐克这个品牌迅速的在中少年年龄阶段风靡起来。耐克的广告宣传:（1）广告中一名运动员骑着自行车在风雨中勇往直前，这样的画面形象阐述了一种不屈不挠的精神，强调了人与自然抗争，顽强战胜自我的一种精神状态。这则广告讲到:寒冷喊叫到:“放弃吧”；风嚷叫着:“回家去吧”；而你的衣服却说:“太阳每一天都是新的”。这则广告从头到尾都没有提到有关鞋或耐克的字眼，但好的创意总是能打动我们的心，让产品和消费者之间建立

7、起一座心灵沟通的桥梁。生活中，每天我们都会遇到困难和挫折，以乐观和从容的态度去面对生活，并将这一生活态度巧妙的用广告创意表现出来。（2）耐克在北京奥运会时选择刘翔作为其形象代言人，但刘翔因病下场，在处理这场突发时间上，耐克并没有出于对品牌的保护和刘翔划清界限。相反在广告中，刘翔的头像由半侧面变成了正面，寓意:敢于直面失败。面部表情也多了一丝平静与坚韧，广告语也变成了:“爱运动，即使他伤了你的心。”这句广告语深入人心。耐克品牌也自然的被推到了一个理想高地。“爱比赛，爱拼上所有尊严，爱把他再赢回来，爱

8、付出一切，爱荣耀，爱挫折，爱运动，即使他伤了你的心”，这样的广告充分的考虑到了运动员和群众的情感需求，与群众产生共鸣，并彰显出人性的光彩。（3）耐克作为一家国际知名的大公司。其投资广告，为的更多是保持品牌影响力，而不是告知消费者有这个品牌的存在。所以，它的广告没必要像许多新兴品牌的广告一样，用处处显现出公司的LOGO的低劣手法。它的广告应该是有大公司的气度和品味。1.耐克的口号也深入人心，Justdoit.这体现了耐克的企业文化中更加注重个性化，无论是在工作中还是生活运动中想到就做