我国电视购物产业发展现况与经营创新研究

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1、上海大学硕士学位论文我国电视购物产业发展现况与经营创新研究姓名：张弦申请学位级别：硕士专业：新闻学指导教师：吴信训20070401上海大学文学硕士学位论文垒里!塑塑!竺!些趔!!!墅!g墅!巫!!!墅!竺些旦望堡!!型塑翌丝摘要电视购物是在科技进步与媒介融合等因素推动下，由传媒业与零售业交叉渗透的产物。电视购物产业是现代传媒产业链扩张整合的新热点和新重点。本文在对电视购物产业基本概念进行多角度解析的基础上，指出从零售业角度出发，电视购物作为现代零售业态的一种类型，本质上属于无店铺销售的一种形式；从传媒业角度出发，电视购物的媒介呈现模式经过了传统电视广告型、电视节目型、专

2、业电视购物频道的三个过程，但本质上仍属于电视广告。本文介绍了美国、韩国、中国台湾等国家和地区电视购物产业概况与代表性业者，总结出我国电视购物产业发展的5个阶段，并从媒介环境、技术环境、受众环境三个方面分析电视购物产业的变革动因。本文重点分析台湾东森电视购物的运营模式，探讨符合中国电视购物产业环境特点的创新模式，并最后指出数字化时代我国电视购物产业的机会在于实现规模经济、加速产业链整合、强化核心竞争力等，同时也存在法律监管滞后、人才不足、经验本土化等问题。关键词：电视购物、零售业、经营模式、电视广告Ⅱ上海大学文学硕士学位论文垒旦!!兰璺型竺兰坐型塑墅竺翌墨墅望坐!!璺型!

3、堕些旦!g竖!!塑竺堕堕墅AbstractTVshoppingistheproductofinterpenetrationofretailingandmediapromotedbymanyfactorsincludingscientificprogressandmediaconvergence．TVshoppingindustryisaDewhotspotandemphasisontheexpansionofthemodernmediaindustrychainFromtheretailingpointofview,articlepointsoutthatTVshopp

4、ingissaleswithoutshopsinessenceonthebasisofthemulti-angelanalysisofthebasicconceptsofTVshopping．Fromthemediapointofview,articlepointsoutthatTVshoppinghaspassedthreestagesincludingtraditionalTVadvertising，TVprogrammingandprofessionalTVshoppingchannelandisTVadvertisementinessenceTVshopping

5、istheproductofinterpenetrationofretailingandmediapromotedbymanyfactorsincludingscientificprogressandmediaconvergence．TVshoppingindustryisanewhotspotandemphasisontheexpansionofthemodernmediaindustrychain．Fromtheretailingpointofview,thearticlepointoutthatTVshoppingissaleswithoutshopsinesse

6、nceonthebasisofthemulti—angelanalysisofthebasicconceptsofTVshopping．Fromthemediapointofview,itpointsoutthatTVshoppinghaspassedthreestagesincludingtraditionalTVadvertising,TVprogrammingandprofessionalTVshoppingchannelandisTVadvertisementinessence．Thearticlenlake$abriefintroductionofTVshop

7、pingindustryandrepresentativevendorsinUS人Korea，TaiwanandsomeothercountriesandregionsItcoversthefivedevelopmentgagesTVshopping,discussesfactorsforTVshoppinginnovationintermsofmediaenvironment，technologicalenvironmentandaudienceenvironment．WithemphasisontheoperationmodeofTa