A广告提案大全-道享-联通UNINET品牌推广方案

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1、欢迎下载海量资料免费阅读就在http://www.docin.com/wll30超值提供实验，毕业设计等各类论文；室内，道路，市政等各类工程组织设计;广告策划，网站策划等各类文档：以及最全的大学学习和考研资料请收藏http://www.docin.com/wll30联通UNINET品牌推广方案2003年7月16日UNINET品牌目标各大互联网品牌剖析互联网未来发展趋势ＵＮＩＮＥＴ品牌诉求方向品牌定位UNINET品牌是如何诞生的？品牌诞生UNINET品牌目标有效树立崭新和差异化的品牌内涵、迅速在业界同行、企业、个人中得到广泛的传播。整合各种

2、业务进行品牌传播规划。提出具有创意、直效的概念性推广策略。各大互联网品牌剖析中国电信集团——CHINANET163中国网通集团（大）——CHINA169中国网通公司（小）——CNCnet锁定竞争目标UNINET——165——上网新航线；（窄带与宽带接入服务）如意网上行——面向联通自身的手机用户、是邮箱与上网的组合业务PC2PHONE——在线打；（依托UNINET与联通VoIP的新一代IP）电子商务——足不出户的网上营业厅、E证券、E商店等推论：在新增业务上，竞争品牌在“宽”与“广”的大策略下寻找差异。差异化的服务和品牌引发差异化的名字。结

3、论：UNINET在无明显带宽的基础上提出新的服务内容。各大品牌在原有业务宣传上的无明显差异。各大品牌在原有业务上进行了重新定义和命名，新增更多服务性内容。UNINET则开始依托中国联通是全电信运营商的优势重新整合互联网业务。（一）竞争品牌的概念提出CHINANET——让中国的胸怀更宽广CHINA169——世界因你而广阔CNCnet——由我天地宽二、传播策略分析（二）品牌概念的策略诉求CHINANET、CHINA169在技术层面上的品牌概念提出，在原来中国电信集团及网通集团自身大品牌下还注入人性化的联想。2003年，CHINA169则开始眼

4、睛向内，走内涵发展道路CNCnet做为单业务模式的品牌，强调技术实力也是情理之中。在品牌的最终传播上，一句“由我”使个性化的服务特性成为了小网通品牌策略更深层次的内涵，同时也完成了小网通品牌的人性化塑造。二、传播策略分析结论：竞争品牌的传播策略仍停留在技术层面的“宽”与“广”“宽与广”的空泛概念正在得到补充。电信网通一直以来都在强调的声音是：成熟的运营庞大的网络规模多年形成的客户规模（一）对各大电信运营商的喜爱程度小结：从上图中我们可以看出联通虽然在“技术最先进”和“最喜欢”上不如其它电信运营商，但在“价格最合理”、“服务最好”、“广告宣

5、传最好”均超过中国电信和中国网通。资料来源《2002年中国国际通信设备技术展览会观众研究报告》三、消费者与各大运营商互动的分析（二）互联网接入业务用户满意度小结：从上图中我们可以看出做为UNINET的主要接入号165用户满意度高达71.2分，超过了中国电信与中国网通共有的163接入号。如果从服务层面做为品牌传播的切入点，UNINET大有作为。资料来源《2002年电信服务质量用户满意度指数报告》三、消费者与各大运营商互动的分析结论：消费者越来越重视服务层面的满足，不只是关注技术实力，对互联网品牌的认同往往受到其“父”品牌的影响。做为实力雄厚

6、的电信品牌——电信、网通在消费者心中存在着许多不满意的地方：诸如价格、服务等。联通致于服务品牌的构建，强调服务品质。作为其子品牌的UNINET可以在前期推广中从联通的品牌资源中借力。互联网的未来发展趋势一、从单纯的网上冲浪到“用”网，网民概念发生突变；二、网络宽带建设风起云涌，网络瓶颈节节打通；三、网络收费全面启动；（电信运营商联手，使付费更加便捷。广东电信开始为腾讯收取会员费，其会员数以每月30％的速度上涨。）四、构建产业链，营造生态圈资料来源《中国网友报》结论：宽带接入的技术推广已经完成。“宽”和“广”不再是消费者关注的使用需求。消费

7、者希望得到更丰富、更便捷、更适合自我需求的服务内容。对业务的实用性、套餐优惠等比较感兴趣。UNINET品牌诉求方向UNINET的品牌定位一、UNINET品牌人性化描述（一）冷眼看电信和网通的互联网品牌两大资深运营商更愿意将自己塑造成一个有深厚资本、成熟、稳健的成功男人形象。在互联网领域也不例外。（二）在之前的基调中确立联通UNINET的品牌个性拒绝平庸：强调出色出众的人生，未来充满自信。区别另类形象：活力时尚但是在意事业，充满智慧。（三）区别纯粹高端成熟沉稳，胸怀宽广，但是相对年轻；把握成功，但是喜欢彰显丰富层次的个性；享受物质人生，但是

8、刻意划分自我的阶级、感受和品味；以睿智和变革的态度挑战自我和人生，并以此为荣。UNINET品牌诞生我们的传播主题连通无界智慧在我一、UNINET品牌溯源无界“全程全网”，全国唯一全覆盖有线互联