2014中绿粗粮王粗粮健康舞电视大赛活动策划案

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1、2014中绿粗粮王粗粮健康舞电视大赛目录一、活动背景二、活动简介1、活动品类2、活动口号3、活动形式三、方案阐述1、活动流程2、活动节奏四、关于我们一、活动背景有“群体”关爱！有“精神”寄托！有“健康”身体！有“子女”相伴！中年及以上的与孙子辈一起生活的孤身一人生活的现代消费者中有这样一群人一成不变的生活做不完的家务娱乐缺乏身体体质在隐性式的下降精神上的空虚存在的现象其实他们想要有“生活”的样子！这些2014年健康舞电视】大赛里面都有！！！这是一场家庭主妇的盛会，年龄层次以三十多岁到六十多岁为主；这是一群热爱

2、生活，注重身体健康的新时代的女性，她们性格开朗，乐观向上，不管是镜头里还是生活中，她们注定就是话题人物，就是大家注目的”焦点“。中绿粗粮王口味中绿粗粮王（抹茶绿豆）：清凉解暑、抗菌解毒中绿粗粮王（浓香红豆）：补血养颜、瘦身消肿中绿粗粮王（醇香花生）：富含蛋白质和维生素，促进发育、增强记忆、延缓衰老、保护心脏中绿粗粮王（浓郁核桃）：抗衰老、助美颜、益心脏、治失明二、活动简介1、活动品类产品属性切合活动性质虽然是老少咸宜的产品，但此次目标人群锁定：中老年人1、喝粗粮，身体强2、全民动点“粗”2、活动口号阐述：口号

3、是活动主题的表述，是活动的灵魂。此次的活动口号主要是满足消费者对健康方面的诉求，抢占目标消费者心智。广场舞为主，其他舞蹈表现形式不限。3、活动形式活动主要是通过舞蹈的形式来表达人们积极向上的生活态度，对身体健康方面热忱的追求广场舞群体的特殊性：据调查数据显示：广场舞的参与者大多是年龄层面从28岁—65岁的女性。参与这个活动的人员是每个家庭生活必需品的消费主宰。5支5支选拔赛招募海选30支30支选拔赛总决赛招募海选北区南区中绿粗粮王“比舞”大赛三、方案阐述活动跨度：预计7—9个月活动流程活动主要在中国中部、南部

4、。计划在福建、广东、浙江、江西、贵州、四川、云南、江苏、安徽、河南、山东、湖南、湖北等省内开展。执行区域城市的选择主要是在计划的省份内以三四线城市为主，部分二线城市为辅。省份城市活动期间1、在产品外包装（瓶身）、活动现场宣传元素等印上公司活动官方网站的微信二维码，即增加报名的形式，又无形助力销售。2、建议在终端陈列上，加强产品地堆的投入，在地堆的包装上加入“活动信息”，并附上二维码。活动节奏第一期：前期预热（4月1日-4月25日）全国各大电视台、媒体、网络报道宣传第二期：全国线下招募海选（4月25日-9月15

5、日）个人或者团队名义组建报名卖场、社区健康活动展卖大众评选票数最高的一名进入全国选拔赛第三期：全国选拔赛（9月15日-9月25日）专家评选+大众评选现场展卖电视台采访播放第四期：总决赛（9月25日-10月10日）专家评选+大众评选奖品：XXXX电视台播放媒体传播：借用全国移动电视系统的活动倡导文书联系线下预执行活动的社区、广场、公园的相关单位，老年活动中心、老年大学等以求协助活动顺利展开。线下执行：各社区宣传栏张贴活动信息海报；活动海报于终端张贴；第一期：前期预热（4月1日-4月25日）此阶段主要是选手和大众

6、评审的招募收视群体为当今社会最坚挺的那一部分中老年观众持续增长，35-５5岁观众构成大合理利用资源中绿政府相关部门给予百姓表演的平台，营造当地积极向上的生活氛围线下宣传的平台资源的置换第二期：全国线下招募海选海选南区北区海选招募队伍招募队伍30支30支招募海选流程图（4月25日-9月15日）传统渠道，以社区为主；现代渠道以卖场、超市为主关于海选：招募队伍报名资格：以团队为单位报名参赛，由领队进行组织参赛成员；2.报名方式：1、各地电视台指定网站、活动报名热线；2、全国各地的线下活动现场；3、二维码扫描，用微信

7、登陆官方网站进行报名；4、登陆新浪官方微博进行报名。3.参赛要求：A.每支参赛队伍的选手15-50人；B.各参赛队至少准备3套舞蹈；C.各队参赛选手服装统一（自行准备）；D.每套舞蹈的表演时间为3-6分钟；E.舞蹈内容必须健康向上，有活力；F.每个队员只能代表一个参赛队参赛；G.各参赛队自备伴奏光盘或MP3格式音频文件；（必须提前交给主办方，主办方在比赛现场只用参赛团队自己提供的伴奏音乐）报名信息含：队名，队伍简介，队长联系方式等招募大众评审报名资格：用以下方式上传本次大赛LOGO设计稿者。2.上传方式：1、

8、各地电视台指定网站；2、全国各地的线下活动现场；(提供画稿）3、二维码扫描，用微信登陆官方网站；4、登陆新浪官方微博。3.招募细则：A.以城市为单位，从上传的稿件中选取20份候选，并在官方网站和微博进行公示。B.邀请20份设计稿作者作为海选赛的大众评审；C.20个大众评审可现场获得公司送出的精美礼物；D.现场展示20份设计稿，由现场观众投票产生1个名额作为选拔赛的大众评审。海选由我司全国各办事处执行