2012年广东狮子会年度推广策划方案

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1、2012年广东狮子会年度推广方案曾镜锵梁高锋陈泓霖刘璐刘舒婷李宗晓侯玮杰项目简介项目简介慈善丑闻被曝光慈善行业公信力受挫公众态度趋于冷漠受助机会减少重塑慈善组织形象树立良好社会风气定位推广方案媒介计划预算总体分析总体分析环境分析官办式缺乏公信力缺少出力渠道大众期待更好的慈善形式出现机构分析环境分析会员分析总体分析机构分析环境分析会员分析慈善行业受质疑，慈善参与方式由捐钱向出力偏转，但缺少合适渠道环境分析官办式缺少出力渠道缺乏公信力大众期待更好的慈善形式出现机构分析环境分析会员分析总体分析机构分析环境分析会员分析大众对慈善家的看法在于是否真的能坚持拿钱办实事环境分析会员分析机构分析核心理念运

2、作模式主要项目友谊+服务会员制视觉第一问题知名度低特色全程参与狮子会视觉第一——知名度最高的项目环境分析机构分析会员分析环境分析会员分析机构分析核心理念运作模式主要项目友谊+服务会员制视觉第一问题知名度低特色全程参与狮子会知名度低环境分析机构分析会员分析环境分析会员分析机构分析核心理念运作模式主要项目友谊+服务会员制视觉第一问题知名度低特色全程参与狮子会精英阶层中小企业主非企业家精英平均年龄38岁及以上社会经验多拥有资产多性格沉稳实在有爱心关注精神层面环境分析机构分析会员分析推广方案媒介计划预算定位总体分析定位分析1.缺少参与性2.官办式3.缺乏公信力参与式模式定位分析参与式特点定位分析环

3、境分析机构分析1.中小企业家为主2.社会经验丰富3.有一定资产4.热爱慈善会员分析1.服务+友谊2.会员制3.成熟的管理模式4.会员全程参与和监督5.知名度低6.“视觉第一”，知名度最高机构分析参与式慈善会员对相关资助项目进行筛选、分析和决策由会员对项目进行自主实施，并由会员对项目资金（或实物）的使用行使监督权定位分析参与式特点参与式模式定位分析参与式模式参与式特点媒介计划预算总体分析定位推广方案推广方案知名度低操作方式单一公信力不足机构形象可塑性高企业家专属的慈善平台NGO受到更多关注提高品牌知晓度和认知度让大众了解狮子会是慈善组织建立”参与式慈善”形象引起企业家注意热心人士推广主题问题

4、与机遇推广流程推广方案推广流程问题与机遇推广主题主题解释：星空，寓意看得到的美好事物，寓意无限的可能主题口号：“第20231名患者即将复明”星空计划官网地图小狮子A前期准备平面广告（《少女篇》《垂髫篇》《耄耋篇》）论坛黑暗中的行走APPB引起注意5~6月视频赠刊网络栏目电视节目APP制造话题C深化理念7～9月晚会宣传海报电视栏目爱心留言墙晚会APPD巩固形象10月……问题与机遇推广主题推广流程前期准备+引起注意2、平面1、地图、星空计划官网、小狮子3、”黑暗中的行走”论坛微博《少女篇》《垂髫篇》《耄耋篇》问题与机遇推广主题推广流程1、地图、星空计划官网、小狮子问题与机遇推广主题推广流程官网

5、地图小狮子A前期准备平面广告（《少女篇》《垂髫篇》《耄耋篇》）论坛黑暗中的行走APPB引起注意5~6月视频赠刊网络栏目电视节目APP制造话题C深化理念7～9月晚会宣传海报电视栏目爱心留言墙晚会APPD巩固形象10月……问题与机遇推广主题推广流程问题与机遇推广主题推广流程2.平面问题与机遇推广主题推广流程3、“黑暗中的行走”问题与机遇推广主题推广流程官网地图小狮子A前期准备平面广告（《少女篇》《垂髫篇》《耄耋篇》）论坛黑暗中的行走APPB引起注意5~6月视频赠刊网络栏目电视节目APP制造话题C深化理念7～9月晚会宣传海报电视栏目爱心留言墙晚会APPD巩固形象10月……问题与机遇推广主题推广流

6、程问题与机遇推广主题推广流程视频电视节目论坛微博赠刊网络社论APP深化理念广东十字会手机客户端话题“谈谈那些不靠谱的慈善”赠刊《到底有多少个秀婆婆？》《我们给复明后的他们带来了什么？》《手术室外的等待》病毒《那些年我们没有做过的慈善》公益广告《会员的自白》一虎一席谈《慈善是否该攀比》社论《捐钱OR出力》《慈善行为的第二次伤害》APP“星空计划”问题与机遇推广主题推广流程有时候，我是儿子有时候，我是爸爸这一次，我是视觉复明工作者“星空计划”第20231名患者即将复明公益广告《会员的自白》病毒《那些年我们没有做过的慈善》问题与机遇推广主题推广流程病毒视频问题与机遇推广主题推广流程网络话题：谈谈

7、那些不靠谱的慈善问题与机遇推广主题推广流程手机应用软件问题与机遇推广主题推广流程《到底有多少秀婆婆》《我们给复明后的他们带来了什么？》《手术室外的等待》赠刊社论&投票问题与机遇推广主题推广流程一虎一席谈《慈善是否该攀比》特邀嘉宾：黄昌伟现任广州市黄振龙凉茶连锁销售有限公司董事长、广东狮子会会长、广州市青年企业家协会副会长。电视节目官网地图小狮子A前期准备平面广告（《少女篇》《垂髫篇》《耄耋篇》）论坛黑暗中的行走B引起注意