2012年第五届“东亚·欧亚商都”圣诞嘉年华主题派对活动策划方案

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1、第五届“东亚·欧亚商都”圣诞嘉年华主题派对活动企划方案企划背景—“圣诞嘉年华”是欧亚商都的品牌活动，它是PR活动而非SP活动，因此不可能直接带来商销额的提升—今年的活动是第五届，我们建议在保留传统环节的基础上寻求新的突破，而创意来自于目标受众群体（年青人）的喜好，给他们一个想来、愿意来并介绍他人来的一个理由—本届活动将尝试以《东亚经贸新闻》为核心的全媒体平台，透过平台实现企业、读者、网友、大学生的四方互动—为了确保活动可行性，本次活动我们也充分考虑外界因素，如：圣诞节室外温度寒冷，对户外活动造成不利影响。但同行业也停止了户外活动推广。这也给欧亚商都带来了机会

2、，如果利用商圈便利条件和外广场场地，开展户外主题活动，弥补业内空白，超越竞争对手。室外环境中国气象网历史数据：–3℃～–20℃（2009年）︱–2℃～–14℃（2008年）企划背景商都无法提供室内场地，因此24日活动全部在场外。因场地面积有限，再加上红旗街商圈客流量较大，活动当天会面临秩序混乱、安全隐患等潜在因素。外场地现已经陈列了“品牌礼盒”占用了部分场地，我们尽量在原有基础上进行美陈。本届活动无人为景观做为支撑，为后继的活动项目带来一定的压力。场地环境商业环境历年长春圣诞节日气氛不浓，春城并没有形成成形固定的圣诞活动。如何让年青人以及亲朋友好友热衷参加本

3、届活动？我们认为关键在于活动企划方面做到“与我有关”本届活动概要—利用圣诞节节日契机，打造春城年青人共同的派对活动，为欧亚商都带来人气与买气，—探寻新的活动项目，对传统嘉年华活动进行品牌升级。12月7日～23日活动前期预热阶段12月24日现场活动高潮阶段活动目的活动时间情感诉求本届活动除爱情以外还融入激情的元素；另外，增加圣诞老人圆梦环节，提高了公众粘稠度推广方式活动信息完全植入商都圣诞档期报广，与商场内商品促销活动融合在一起，感性理性相结合。制作专题海报、条幅、DM宣传页、网站banner广告条等宣传用品，主动走进目标受众群体，做精准营销本届活动项目—羿尧

4、营销策划旨在秉承上几届经验在原有基础上进行活动升级,使本届活动可行性更强，更加贴近目标受众群体心里需求。—不可否认同一个活动主题举办三届以上就可能失去原有的新鲜感。所以本届活动还要在形式上有所突破，引入一些年青人喜欢的户外运动。—羿尧营销策划建议欧亚商都走向高校做校企联动活动，东亚经贸新闻报社沉淀了丰富的校园资源，可帮助欧亚商都实现校园活动顺利开展。保有活动升级活动创新活动千人许愿“圣诞快乐·耶稣爱你”春城千人许愿会爱情雪花征集大赛如果·爱—首届欧亚嘉年华冬季街舞大赛—圣诞圆梦活动789101112131415161718192021222324现场许愿作品

5、征集评选现场活动校园、社会海选总决赛梦想收集现场圆梦千人许愿爱情征集街舞大赛圆梦活动总体序时进度活动告知读者征集与筛选通过名人参与、深度采访两个种方式，制造舆论，形成百姓一段时间内关注的焦点后期巩固活动宣传效果平面媒体《东亚经贸新闻》活动策划宣传物料设计对外联络及人员征集活动现场执行结案与跟踪反馈地面公关活动羿尧营销策划活动信息的发布作品上传及征集网上投票作品展示现场活动直播网络媒体东亚网媒体选择—对于本届活动，媒体作用不仅仅是活动的告知，羿尧营销策划将打造一个全媒体的平台，助于嘉年华活动从以往的叫卖式营销过渡到互动式营销。—全媒体平台是立体化的概念，上端包

6、含手机及网络信号、中端包含报纸媒体、下端包含地面公关活动。派对活动Ⅰ千人许愿12月24日“圣诞快乐·华彩2011”春城千人许愿会MarryChristmasGodLovesYou圣诞树（含美陈）、许愿卡纸、许愿瓶媒体发布→公众填写许愿卡纸（两份）→挂上圣诞树并装入许愿瓶许愿卡纸示例活动时间活动主题活动物料活动流程其它建议本届活动因现场大量使用氢气球，建议不派发许愿灯时间进度10日～21日作品征集阶段通过网络或手机短信征集作品人工审核，将符合条件的作品进行网络展示21日作品评比阶段通过网络人气排名，相应的奖项22日～23日现场展示通过大型喷绘或展板的方式进行作

7、品展示24日晚颁奖邀请获奖情侣（夫妻）到现场，由欧亚商都领导发奖品活动内容本活动是对往届征文环节的升级，在原有基础上减轻参与者负担，简化参与方式，调动读者积极性活动通过短信平台、网站两个渠道，收集爱情相关的手机短信、QQ聊天记录、MSN聊天记录等信息报社委派专人对信息进行审核，并在东亚网上集中展示。报纸读者、网友均可登陆网站进行网络投票汇总选出最搞笑、最浪漫、最柔情等主题优秀作品在欧亚商都外广场展示并于24晚颁奖颁奖网络展示与现场展示均使用卡通雪花图样进行美工设计网络平台示例派对活动Ⅱ爱情雪花征集大赛派对活动Ⅱ爱情雪花征集大赛主题鲜明：圣诞节是年青人节日，是

8、浪漫的节日。征集爱情题材的作品，符合节日人文环境；形