《贵阳晚报》11月14日至12月14日广告语修辞分析

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1、修辞作业《贵阳晚报》11月14日至12月14日广告语修辞分析贵阳论坛www.gywoo.com小组成员：陈宇（组长）、白萍、陈晓慧、兰芳、谢旭虹、陈白林言语行为规律言语行为原则言语行为手段言语行为环境言语修辞学研究的对象我们将从以上四个方面对广告语进行分析言语行为规律第一、组织话语的规律，也就是如何正确建构与组织话语文本第二、实现言语意图的规律，也就是如何让言语目的与言语策略契合第三、获取言语效果的规律，也就是如何使言语行为切合言语环境下面进入具体的广告语分析广告一：全场震撼，百万让利。价格创历史新低，机会仅此一次，买到就是赚到。首先、这是一则关于家具广场让利促销的广告，从言语行为规

2、律的第一方面也就是‘以言指事’，是利用语言符号来建构话语文本。并应该从‘成声，陈言，传意’三个方面来分析它是否符合言语行为的规律。其次、在词语上，该广告词正确地按照民族语言规则来构建话语文本，没有受到贵阳本地方言的影响，也正确地运用了语法规则，避免了病句和歧义，整句广告词言简意赅，逻辑简单明了，准确地传递了让利促销的广告讯息。（11月14日）广告二:五菱荣光比您想象的更宽大！这是一则传递五菱汽车品牌讯息的广告，其目的就是在于推广并提升‘五菱’这个品牌的认知度。符合‘实现言语意图的规律’，在言语活动中，言语策略是多元化的，根据言说表现，主要分为两种主要类型：一种是直言不讳，开宗明义；一

3、种是委婉含蓄，旁敲侧击。而这则广告语则是利用第一种“直言不讳”的表达，直截了当地为五菱汽车的品牌做宣传。（11月14日）广告三：在市场上，130㎡的三房很多但，房子长在哪里很重要来贝地，你就知道。这则广告语运用了第二种方式，即：委婉含蓄，旁敲侧击地告诉你我们的房子真的很好，但是好在哪里我们并不急着告诉你，而是等你来看就知道了。这就是‘以言行事’，就是指通过来实现某种意图或达到某种目的。并通过‘委婉含蓄，旁敲侧击’的策略，这是一种很有弹性的语用策略，尤其在广告用语中，这是能产生很好的推广效果的策略。（11月20日）广告四：花园洋房的价格别墅级的品质生活（11月14日）这则广告是房地产的

4、，在它广告词中传递着一种为顾客营造高档生活品质的讯息，从‘切合语境的规律’角度出发体现在三个方面：第一：适时。这则广告出现的时间是在目前大家的消费需求和消费理念都已经不断地接近着西方发达国家，说明目前我们的生活水平已经上升到一个相对较好的阶段，人们不仅仅追求温饱，而且在满足了温饱的基础上更加需要一种享受生活的时尚理念。如果这是出现在三十年前，那时候人们对于房屋的概念是很务实的，要多大，能住多少人。‘品质’的概念是在近年来才出现的。第二：适体。从当前的语境出发，用人们都明白的语体来表达其理念。比如在这则广告中，必须用大多数人们都能明白的大众语体来表述，如果套用古文或者某些生僻字会让大众

5、的消费者一知半解，或者不能理解所要表达的意思，就会导致广告的效果大打折扣，得不偿失。第三：适格。所谓的适格，应该从语境出发，体现恰当的言语风格。例如广告五：掌控核心，方能卓越于众这是另一则房地产的广告，此时运用一点古文韵味的语体，会体现一种典雅品味的风格。（11月14日）广告六：要健康就订健康之友报（11月17日）这是实现言语意图规律中，直言不讳，直截了当的表述方式。直接告诉你，要想健康就订制健康报来看吧，这也直接地告诉了我们健康之友这份报纸所陈述的内容，一定都是与人的健康有关的。广告七：金矿要挖金铺要抢(11月18日)这则广告很准确地表达一个时间就是金钱的理念，金矿都宝藏，是一种稀

6、缺的贵重金属，在地球上这种金属和钻石一样都是很昂贵的，并用这种金属比喻市西路旺铺的价值，是很精确形象的比喻。广告八：写给一座城市的生活名著广告九：广告十：超长景观露台享受阳光里的暖冬在市场上，130m2的三房很多但，房子长在哪里很重要来贝地，你就知道。（11月19日）（11月20日）（11月20日）以上三则都是关于房地产广告的广告词。按照言语行为规律，就应该选择词语，句式以及组织形式来构建话语。选择恰当的词语很重要，这体现为在相同的语境里，选择同义词中最贴切的词语来表意，比如广告九中‘暖冬’一词，冬天为什么是温暖的呢，因为可以沐浴阳光，这就凸现了美树阳光房地产的名字让大众对这个房地产

7、的名字有了一个温暖的印象。同义词在言语运用中具有几个方面的色彩表现：有语体标示功能，情感标示功能，角色标示功能，形象标示功能，地域标示功能，时代标示功能。在以上的广告词词中就有很明显的情感标示，时代标示的功能。广告十一：绝味制造冬日暖流（11月20日）这则广告词按照言语规则的成声，陈言，传意三要素正确地表达了其理念，达到了以言指事的目的。并且通过直言不讳的表现手法突出了绝味的特色就是能给顾客带来暖流般的热辣口感而使顾客感觉在寒冷的冬日有一股暖流袭来，温暖全