全球华商名人堂——魏应州

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1、韬华·魏应州略商康师傅背后的老大——顶新国际集团康师傅控股有限公司董事长兼总裁魏应州华商韬略·毕亚军/文“魏应州是谁？”在面对这个问题时，大多数普通百姓都是一头雾水；但如果问“康师傅”是什么，几乎所有人都会异口同声：“‘康师傅’，就是那个方便面嘛！”魏应州的身份是顶新国际集团康师傅控股有限公司（简称：康师傅）的董事长兼执行总裁，通俗的说就是康师傅的带头大哥。“康师傅”自1992年登陆天津正式进入大陆之后，经过多年发展，已是妇孺皆知，消费者品牌忠诚度极高，“康师傅”见证的是一个品牌的奇迹。“康师傅”的创造者——台湾魏家四兄弟，却

2、较为低调，尤其是魏应州，他很少参加“康师傅”的华丽晚宴，刻意躲开镁光灯，他常被形容为镜头外的“隐身人”。魏应州，不愿将自己表露在公众面前的原因不得而知，他内敛、含蓄的情感不轻易表达却是真的。当早期康师傅事业屡遭挫折之时，他咬牙对自己说的仅仅是：“我在哪里跌倒，就要从哪里爬起来。”当外界评述魏应州对下属和自己过于严厉时，又有谁能真正体会到一个老大带领企业劈波斩浪的那份艰辛呢！业界航母同时，魏应州也从来都未曾设想，仅靠着这售价不到两元的方便面，他们的事业能够做多大。魏应州从来都不曾想到，从父亲那辈开始就赖以为生的油脂加工生意，竟然

3、没有成为自己和三自从第一包印有“康师傅”独有标志（一个个弟弟共同事业的主导，而奠定他们事业发展基础满脸笑容，围着象征健康的绿色围巾的憨胖厨师）的，却是并不起眼的方便面。的方便面从天津顶益食品迈出第一步之后，“康师傅”方便面所带来的独有味道和全新感受，便让方顶新国际集团（简称：顶新集团）的前身是由便面这种传统食品在中国大陆重新焕发生机，很快魏应州父亲于1958年在台湾彰化创立的顶新油厂，就在很大范围内形成了非常庞大且稳定的需求量，魏应州兄弟接过父亲的事业之后，便在中国大陆掀这样的状况促使魏应州不断增加天津顶益食品的方起又一轮开放

4、热潮的20世纪90年代，开始投资大便面生产线，先是1993年1月的第二条，再是第三陆，并于1991年在天津开发区成立了天津顶益国条、后来是第四条……仅在这一年内，在天津顶益际食品有限公司（简称：顶益食品）。1992年8月食品的车间内，就布上了10条方便面生产线。21日，第一碗红烧牛肉味道的方便面在顶益食品下线，投入市场之后，这种被打上“康师傅”品牌的随着事业的进一步发展，有了明确发展目标方便面便以前所未有的速度迅速打败市场上其他的魏家四兄弟逐渐察觉，在幅员辽阔的中国大陆，同类产品，获得消费者青睐，成为大陆方便面的代单靠天津一个

5、生产基地很难实现让产品辐射全国的名词。目标，于是从1993年开始，顶新集团先是在广州、2韬华韬华·魏应州·魏应州略商略商杭州和重庆设立生产基地，为打造全国范围内的产销网络奠定基础。之后，顶新集团又先后在武汉、西安、沈阳等十多个城市设立生产基地，相继建立了114条方便面生产线，并在全国范围内形成区域化产销格局。目前，康师傅每日可生产方便面3500万包，销售额市场占有率截至2010年第一季高达55.7%。这意味着，康师傅方便面在中国方便面市场上，成为了不折不扣的老大。“康师傅”享誉中外的标志（一个满脸笑容，围着象征健康的绿色围巾靠

6、着方便面打开市场的憨胖厨师）之后，魏应州的思路也随之开阔，他不想让顶新集团和“康师傅”和成为仅用一碗红烧牛肉面就可以尽数公司（简称：味全），之后便开始利用味全已有的诠释的单一化品牌，他和他的兄弟们开始为“康师事业基础，正式进军乳业。傅”品牌以及正在蓬勃发展的事业设想更为壮阔的未来，着手对“康师傅”品牌和顶新集团进行拓展全方位发展的顶新集团于2004年开始，尝试和深耕。着通过与世界500强企业进行合作的方式实现国际化。1月，日本伊藤忠商事株式会社入股德克士等1995年，靠做面食起家的顶新集团先是将触角餐饮品牌，同时，日本朝日啤酒

7、株式会社也开始和伸向了相对熟悉的糕饼领域，开始在天津开发区生顶新集团在饮品领域内进行合作。除此之外，全球产糕饼。而他们确定的下一个增长源，则是市场状排名第三的零售商——英国TESCO公司还购得了况复杂、且品牌门类繁多的饮料行业，因此，当魏应乐购超市百分之五十的股份，至此，顶新集团这个州和他的弟弟们于1996年在杭州生产饮料的时候，原本的家族式企业，成功地在颇为残酷的资本市场看好者并不太多。但经过几年的发展之后，印有康中，圆满完成国际化转型。师傅标志的纯净水、利乐包饮料、果汁以及由康师傅最早开发的茶饮料等产品，已经在行业里位列前

8、难道上述这些就已经是顶新集团的全部了吗？茅，目前已发展了54个工厂216条生产线。同年，顶答案当然不止于此，除了负责方便面食品事业的顶新集团并购德克士，开始涉足餐饮连锁行业，目前益、负责饮品事业的顶津、负责糕饼事业的顶园以旗下品牌除了德克士，还有自创品牌康师傅私房牛及餐饮和零