美地行旅游度假综合体推广案例世姐与灵山元一上

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1、美地行：旅游度假综合体推广案例61届世姐大赛与灵山元一旅游度假综合体推广目录Part1营销背景分析Part2营销战略分析Paer3营销推广活动•世界小姐“猜想篇”•世界小姐“探秘篇”•世界小姐“揭秘篇”Part1营销背景分析世界小姐大赛世界小姐(MissWorld)大赛是全球丼办时间最早的顶级选美大赛，也是全球规模最大、影响最盛的超级选美赛事。自1951年至2010年，世界小姐大赛已经成功丼办了60届，赛事覆盖110多个国家，发展成为了与“奥斯卡金像奖颁奖典礼”拥有同样影响力的全球年度文化盛事。第57届世界小姐冠军张梓琳灵

2、山元一携手第61界世界小姐中国区总决赛经世界小姐中国区总决赛组委会反复遴选，元一集团率旗下上海虹桥元一希尔顿酒店、无锡灵山元一希尔顿逸林酒店以及黄山大观柏瑞酒店成功赞助本届大赛，成为第61届世界小姐中国总决赛联合主办单位。项目分析以“第61届世界小姐中国总决赛”为关键字搜索百度新闻结果：鲜有元一集团的新闻项目分析以“第61届世界小姐中国总决赛元一集团”为关键字搜索百度新闻结果：总计五条新闻其中只有四条为相关新闻灵山元一人力、物力、财力“世界小姐”灵山元一?“世界小姐”Part2营销战略分析战略思考问题一如何借助“世界小姐”

3、打响元一的品牌知名度和美誉度？问题二如何在提升品牌知名度的同时提高灵山元一天邑销售量？营销思路品牌+产品=双管齐下•战略一：把“灵山元一”与“世界小姐”捆绑式营销•战略二：立足无锡市辐射长三角扩大买售群•战略三：品牌整合新闻式传播1、扩大买受人群在上海、在江浙、在海外，拥有强大购买力的国内外成功人士，无疑是本案蓄客的首要目标，是推广的核心受众。2、提升品牌形象万科、绿城、龙湖……品牌越来越多的成为价值的一块重要拼图。通过整体推广塑造品牌价值，提升品牌形象，打响企业品牌对旗下的其他产品同样能够起到推动作用。3、名家背书，由外

4、及内，蜚声长三角，体现项目高端视野和尊贵价值参考经典成功推广案例，先在国内一线城市进行推广，再由一线城市传播至项目所在地，“一线声音”说品牌，“一线视野”看项目，提升项目的内在价值与质量。营销策略借助“世界小姐”打响元一的品牌知名度和美誉度“元一”与“世界小姐”全程捆绑式营销7月8月9月“世姐”“世姐”“世姐”猜想篇探秘篇揭秘篇Part3营销推广活动1.世姐猜想篇——灵山元一世姐猜想篇新闻发布会传播策略新闻“四维”立体传播美地行新闻“四维立体传播策略”主打目前受众最关注的财经/地产类高端媒体，同时对主流综合与地产媒体进行覆

5、盖，真正做到全斱位媒体联动、传播通路与传播目标人群全覆盖的效果。电视平面网络移动媒体国际主流媒体覆盖高端财经类媒体覆盖1、新闻2、视频1、车载广播3、微博4、论坛2、手机报、手机短信媒体策略上海、无锡、安徽、苏州四地55家媒体。上海媒体名单：中新社上海分社、新闻晨报、新闻晚报、房地产时报、青年报、台商周报、东方航空报、理财一周、都市住宅、东方早报、天天新报、新浪、搜房、腾讯、搜狐、网易、上海热线、时代高尔夫网、凤凰网、人民网、房产之窗、安家网、安居网、金丰易居、上海热线、时尚、东方网、地产中国网等。无锡媒体名单：无锡交通台

6、、无锡日报、江南晚报、无锡商报、扬子晚报无锡站、现代快报、新浪无锡、搜房无锡、无锡新传媒网站、无锡365、二泉网等。安徽媒体名单：合肥晚报、安徽商报、新华网安徽频道、合肥论坛、中安在线、合肥房产网等。苏州媒体名单：城市商报、苏州搜房、苏州新浪、苏州腾讯、苏州365、房秀网、搜房在线网等。新闻传播主题主题1：产品篇世姐中国总决赛花落灵山元一40佳丽元一天邑拍写真新闻传播主题主题1：产品篇“世姐小姐”青睐灵山元一的四大理由湖光山色+希尔顿逸林+养心大宅+品牌联手新闻传播主题主题2：90后PK80后第61届世姐灵山元一论美90后

7、PK80后争当美丽天后新闻传播主题主题2：90后PK80后90后PK80后灵山元一上演“美丽大片”主角之争新闻传播主题主题3：九大菜系世姐“九大菜系”美女齐聚灵山元一共享美色饕餮盛宴新闻传播主题主题3：九大菜系世姐“九大菜系”美女空降灵山元一品鉴中国式有意义之美活动流程8月12日内容地点时长16:00-16:10美地行进行媒体新闻解读10分钟16:10-16:15元一集团有限公司董事陈方讲话介绍项目5分钟灵山元一丽星温泉酒店会议中心第61届世界小姐中国区总决赛秘书长王东16:15-16:2510分钟介绍世姐缘何落户元一16

8、:25-16:45记者交流互动20分钟16:45-17:30参观灵山元一天邑样板房灵山元一天邑45分钟17:30后入住酒店及晚餐灵山元一希尔顿逸林酒店19:00后体验丽星温泉灵山元一丽星温泉酒店活动现场活动现场媒体项目参观媒体项目参观新闻整合传播部分主流平面媒体新闻报道新闻晨报新闻报道部分主流平面媒体新