后现代视觉传播的碎片化特征研究--以MTV式广告为例

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1、华东师范大学硕士学位论文后现代视觉传播的碎片化特征研究--以MTV式广告为例姓名：何颖晗申请学位级别：硕士专业：传播学指导教师：何平华201004论文摘要信息社会的不断发展，使得人类传播活动中所展示的符号队伍越来越壮大，但无论它的外在表现形式有多纷繁，其内核始终包含两种最基本的元素：文本与图画。在过去的多个世纪，可以说文本是处于绝对的符号霸主地位，而如今，生活的现实世界中视觉媒介正与日剧增并逐渐形成主要媒介阵营，我们对世界的理解不再只是通过文字，更多的反而是通过视觉信息。偌大的城市里，我们看到风格迥异的建筑

2、，琳琅满目的百货商场，眼花缭乱的演出舞台，五彩缤纷的主题公园，电影电视里的时空场景以及虚幻的网络世界，它们无时无刻不在制造仿真的图像。这些图像成为后现代社会文化的重要特征之一，将真实的与虚拟的景观揉杂在一起，然后经由各种传播方式进入人们的眼界，刺激着神经末梢，让人感觉现实世界与梦想之间的界限越来越模糊。我们大都从快餐式的媒介那里获取信息，通过频繁消费安抚内心的浮躁，利用简单可见的娱乐释放压力，透过虚拟的网络建立与外部世界的真实联系。成对的充满矛盾的名词，如全球化与本土化，传统与现代或虚拟与现实等等，不断地发

3、生碰撞和交融，令周遭的一切都笼罩着碎片化的烟雾。曾经仅靠一句话语便能解释万象的哲学道理，也日益体现出了一定的局限性，因此，我们需要从现实中学会冷静与沉淀，用新的思维方式来看待人们生活的变化，来读取如潮水般涌入脑海的信息。本文第一章对视觉传播基本理论进行了简要的梳理，在面对当下我们复杂的社会形态时，选取了与视觉传播联系紧密的后现代社会角度并着重介绍德勒兹的块茎思维，我认为它是最具后现代色彩的思维范式。将后现代与视觉传播汇流，启发本文在第三、第四章找到了用以分析的对象——MTv式广告，重点对其传播信息的碎片化特

4、征予以深刻研究，得出结论。关键词：碎片化，视觉传播，MTV式广告，块茎式思维，后现代ABSTRACTThecontinuousdevelopmentofinformationsocietyisshowingUSmoreandmoretypesofsymbolsin01．11"communicationactivities．Nomatterhowdiversetheirexternalmanifestationsare，thecoreofthemalwayscontainstwobasicelement卜——

5、teXtandpicture．Inthepastcenturies，thetextwasintheabsolutesupremacyofsymbols．Butnow,thevisualmediaisincreasingandbecomingthemainmediumgradually．So，ourunderstandingoftheworldisnotonlythoughwords，butmorebyvisualinformation．WeCanseedifferentstylesofarc№cture，d

6、azzlingdepartmentstores，wonderfulperformancestagesandcolorfulthemeparksinsuchalargecity．What’Smore，scenesinthefilmandtelevisionandfantasyonlinewodd，whicharemanufacturingsimulatedimages，CanbeseeneverywhereinOurdailylife．Thisisoneofthemostimportantfeaturesin

7、post-modemsociety,becauseitstimulatestheperson'snerveendingsandletUSfeelthatthelinebetweenrealworldanddreamisgettingincreasinglyblurred．Atpresent,mostofusaccesstoinformationfrom．thefast—foodmedium,appeasethefickleheartthroughfrequentconsumption,releasepres

8、surebyusingsimpleentertainmentandestablishrealcontact诵ththeoutsideworldthroughnetwork．Manyambivalentterms，suchasglobalizationandlocalization,traditionandmodernity,orvirtualandreality,etc，collideandblendconsta