个人策划书定稿

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1、幸运阁裤业营销策划书委托单位：幸运阁裤业策划单位：鲁延亮策划书完成时间：2009年10月9日策划书编号：0000115泰安市岱北路幸运阁裤业策划书1、环境分析1.1宏观环境分析1.1.1政治法律纺织服装业已成为我国重要出口产品行业，服装业的出口额已占纺织品和服装产品出口总额的70％。在新形势面前，国家对服装业的政策是使产品变化适应国际市场的需要，以高档次、高质量的双高产品出口，参与国际市场竞争。泰安市地处山东内陆，经济欠发达，为了提升城市经济水平和城市品牌，目前政策较为宽松，大力支持经济发展，鼓励服装业优化产业结构，服

2、装企业向知识型、创新型的方向发展。针对今年不断扩大的出口形势，泰安检验检疫局结合“质量和安全年”活动要求，在严格把关中注重服务，始终把帮扶企业、共渡难关作为重要工作任务，并对服装出口企业采取了一系列帮扶措施。一是在日常检验监管工作中，积极宣传国内外有关规定和检验标准，督促企业提高产品质量档次，以此来增强出口服装的竞争力；二是引导企业加强内部经营管理，加快纺织服装产业升级步伐，开拓多元化的消费市场；三是关注国际市场动态，注重收集输入国标准，及时发布预警信息，帮助企业提高适应经营环境变化和抵抗市场经营风险的能力；四是要求企

3、业把质量控制点转移到安全、卫生、环保和防欺诈等方面，从根本上提升产品的品质和档次。在新形势面前泰安市支持服装企业自身的优化，使产品变化适应国际市场的需要，以高档次、高质量的双高产品出口。泰安市采取各种措施政策鼓励支持服装企业运用高新技术武装服装企业，引导服装企业由以量取胜向以质取胜的过渡和转变，加快企业升级换代，发展技术密集型产品和企业边缘产品，15要以坚持高附加值产品为主攻方向，加大技术改造步伐和力度。使企业依靠技术进步增强企业的发展后劲，追求高附加值产品，从而在变幻莫测、激烈的市场竞争中处于主动的地位，迎接挑战。1

4、.1.2经济泰安市属鲁中经济区。北以泰山与济南为界，南与济宁市相连，东与莱芜和临沂地区毗邻，西隔黄河与聊城市相望。处于山东省东部大开放和西部大开放的结合部，利于东拓西进，开展经济技术协作与联合。泰安市交通发达，铁路、公路纵横成网，航运正在起步。(1)铁路有国家大干线“京沪路”穿越南北，辛泰、泰肥、磁博三支线横跨东西。2002年境内铁路营运里程219公里，，另有联接各大厂矿、转储基地的专用30多条，100公里。铁路密度2.8公里/百平方公里，高于全省1.02公里的平均水平。(2)市内公路四通八达，其中国道289.8公里，

5、省道845.7公里，县路1364.9公里，乡路1817.7公里,专用路32.4公里。2002年总通车里程4350.5公里，其中晴雨通车里程4328.2公里。公路密度为56.1公里/百平方公里。良好的交通运输条件，为泰安市经济大发展提供了保证。(3)泰安处京沪、京福两高速公路汇合口，东平还有济菏高速，市区东部有泰莱高速。(4)建设中的京沪高铁将设置泰山站。改革开放以来，泰安国民经济快速发展，社会事业兴旺发达，人民群众安居乐业。2002年实现国内生产总值515.2亿元，比上年增长13.9%。主要工业门类有机械、电子、化工、

6、纺织、轻工、建材、煤炭、电力、仪器，粮、棉、油、果、蔬菜、畜牧等农产品十分丰富，旅游、商贸、餐饮、中介、咨询、社会服务设施完善，对外经贸合作扩展到90多个国家和地区，进出口商品400多种，有30多个国家和地区的客商在泰安投资兴办企业。其中国家级火炬计划重点高新技术企业有泰开电气集团有限公司、山东鲁能泰山电力设备有限公司，省级高新技术企业有山东京卫制药有限公司、山东省尤洛卡自动化装备股份有限公司、泰安正信机电有限责任公司等。152008年，全市完成进出口贸易总值15.1亿美元，比上年增长12.1%。其中，出口9.2亿美元

7、，进口5.9亿美元，分别增长8.0%和19.1%。一般贸易出口7.1亿美元，增长9.4%，占出口总值的76.7%；加工贸易出口2.1亿美元，增长3.7%，占出口总额的23.3%。2008年全市实现生产总值（GDP）突破1500亿元，达到1513.3亿元，按可比价格计算（下同），比上年增长13.4%。其中，第一产业161.1亿元，增长2.6%；第二产业839.3亿元，增长12.5%；第三产业512.9亿元，增长18.4%。三次产业结构由上年的10.8：56.2：33.0调整为10.6：55.5：33.9。人均生产总值达到

8、27794元，突破4000美元。　　全市规模以上工业实现增加值800.6亿元，比上年增长16.8%，增速比上年回落6.7个百分点。　　全市规模以上固定资产投资完成803.0亿元，比上年增长25.8%，增速同比提高0.8个百分点。　　全市实现社会消费品零售总额466.8亿元，比上年增长23.4%，提高4.5个百分点　　2008年，全