房地产企业品牌建设研究

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1、天津大学硕士学位论文房地产企业品牌建设研究姓名：王鹏申请学位级别：硕士专业：工业工程指导教师：张连营;张玉海20070501摘要中文摘要目前中国房地产企业在品牌建设方面，往往注重表面的品牌推广传播，而忽略了通过整合营销追求全面客户满意度。本文通过探讨中国房地产业企业品牌建设的各种要素，尤其是整合营销的做法，在相关理论和实践方面进行了的深入探讨和研究，有助于营销管理和品牌管理理论的丰富，对各类企业、特别是中小房地产企业在企业战略发展及营销实践中也能提供借鉴，丰富和完善了房地产企业品牌方面的研究。本文以S集

2、团的企业品牌建设为例，提出了房地产企业品牌建设是一个系统工程的观点。围绕企业的品牌发展战略，房地产企业以企业文化、治理结构和产品能力等三大主体要素，结合客户服务平台来进行协同执行，在实现企业品牌发展战略的同时，促进企业的业务发展。本文认为整合营销是企业发展到一定阶段后建立企业品牌的必由之路。在接连的市场调控政策下，房地产企业的品牌建设尤为重要。本文对房地产企业品牌建设的理论贡献在于：明确指出企业品牌建设不仅在品牌定位、品牌传播等层面，而是关系到一个企业的战略、治理结构、企业文化、产品能力、客户关系管理等

3、各个方面。从这个角度系统地实施品牌战略，有助于房地产企业建立自身的核心竞争力，走向基业长青，从而促进中国房地产业健康有序的发展。关键词：房地产；品牌建设；整合营销；客户关系管理；摘要ABSTRACTAtpresent，China’Srealestateenterprisestendtoattachgreatimportancetopromotionandpublicityoftheirbrandbutignorepursuingcomprehensivecustomersatisfactionthrou

4、ghintegrationofmarketingintheirbrandconstruction．Thispaper，throughanexplorationintovariouselementsofbrandconstructionofChina’Srealestateenterprises，especiallythepracticeofintegrationofmarketing，providesanin—depthanalysisofrelevanttheoriesandpracticalexpe

5、rience．ThisanalysiScanhelpenrichthetheoriesofmarketingmanagementandbrandmanagement，providevariouskindsofenterprises，especiallyrealestateenterprises，withreferencefortheirdevelopmentofcorporatestrategiesandmarketingpractice，andenrichandimprovetheresearchab

6、outbrandsofrealestateenterprises．ThispapertakestheconstructionofcorporatebrandofSGroupasanexampleandproposestheideathatbrandconstructionofrealesta．teenterprisesisasystematicproject，Thebranddevelopmentstrategyisimplementedbytherealestateenterprisethrought

7、hecoordinationthethreemajormodules，i．e．corporateculture，governancestructureandproductsincombinationwiththecustomerserviceplatform．ThiScanfacilitatedevelopmentoftheenterprise’sbusinesseswhileachievingthebranddevelopmentstrategyoftheenterprise．Amongthese，i

8、ntegrationofmarketingistheinevitableroadforconstructingtheenterprisebrandwhentheenterprisedevelopstoacertainstage。Underthecontextofcontinualmarketmacrocontrolpolicies，brandconstructionhasbecomeespeciallyimportantforrealest