苏州市体育旅游发展的SWOT分析

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1、苏州大学学位论文独创性声明l7‘8070本人郑重声明：所提交的学位论文是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果，也不含为获得苏州大学或其它教育机构的学位证书而使用过的材料。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人承担本声明的法律责任。论文作者签名：；连鳌叠日期：?止：}：!彳——]●⋯EIIII[IIIIIIIEI[11Ul{Y1731571苏州大学学位论文使用授权声明本人完全了解苏州大学关于收集、保存和使用学位论文的规定，即：学位论文著作权归属苏州大学。本学位论文电子文档

2、的内容和纸．质论文的内容相一致。苏州大学有权向国家图书馆、中国社科院文献信息情报中心、中国科学技术信息研究所(含万方数据电子出版社)：中国学术期千

3、J(光盘版)电子杂志社送交本学位论文的复印件和电子文档，允许论文被查阅和借阅，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存和汇编学位论文，可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索。涉密论文口·本学位论文属在——年一月解密后适用本规定。非涉密论文口论文作者签名：盗盗量塾日．导师签名。：碰日期：2，oIo．弓。∥苏州市体育旅游发展的SWOT分析中文摘要体育产业作为21世纪的朝阳产业，为各国的经济发展和社会进步产生了积极的作用。体育旅游作为体育产

4、业的重要组成部分，已逐渐成为城市经济新的增长点。苏州是我国首批优秀旅游城市和历史文化名城，有着丰富的人文景观和秀美的湖光山色，经济发达，交通便利等，这对发展苏州的体育旅游有着得天独厚的条件。本文以苏州体育旅游为研究对象，运用SWOT分析法、文献资料法、问卷调查法，访谈法、数理统计法等研究方法，揭示体育旅游的概念，对苏州体育旅游的总体现状进行调查分析，对苏州市体育旅游进行全面系统的分析，从而把握苏州体育旅游发展的总体状况，探讨今后苏州发展体育旅游的战略，为全面、健康发展本地区体育旅游提供参考。主要研究结果显示：1苏州山水体育旅游资源丰富，拥有数量众多，功能齐全的现代体育场馆和多处风格迥异不同

5、地貌的高尔夫球场，这些丰富的资源对苏州发展体育旅游奠定了良好的资源基础。其功能齐全的现代场馆，为苏州引入国内国际顶级赛事奠定了良好的条件。同时苏州体育明星众多，这对发展体育旅游营造了良好的社会环境氛围。2苏州体育旅游市场潜力巨大，拥有相对稳定的国际游客和不断增长的国内游客。3对参与苏州体育旅游的游客调查表明：参与体育旅游游客的性别比例无显著性差异，年龄结构以青年为主，在参与体育旅游游客的职业中，排在前三位的分别是企事业管理人员、技术人员和学生，游客客源地以本地、周边和省内游客为主，游客获取体育旅游信息的渠道和出游的动机呈多样化，游客参与体育旅游的项目最多的为登山，其中，真人CS、卡丁车游泳

6、、骑马、摩托艇、空中滑索、垂钓等运动项目也深受人们的喜爱，但是野外生存、高尔夫、远足、观看体育比赛、参观体育场馆建筑等项目人们参与的较少。游客每次参与体育旅游的天数以一至两天为主，而-N七天及以上的比例所占较少，出游时间一般选择在周末双休日、中文摘要苏州市体育旅游发展的SWOT分析法定节假日和寒暑假，选择在平时非假期出游较少。4苏州体育旅游产品供给类型较为全面，包括体育赛事旅游、体育文化旅游、竞赛参与型体育旅游、休闲娱乐健身型体育旅游和拓展型体育旅游。苏州参与型体育旅游项目开展相对较好，尤其高尔夫休闲度假项目比较成熟。拓展型体育旅游虽然起步较晚，但发展的速度较快。5对苏州发展体育旅游的SW

7、OT分析可知，苏州市发展体育旅游的优势主要体现在：雄厚的经济优势、优越的区位优势、便捷的交通优势、丰富的资源优势和体育旅游市场拓展潜力巨大优势；劣势体现在：人们对体育旅游的认知度不高、居民对观赏赛事型体育消费较低、专业人才缺乏、水体资源污染严重；机会体现在：政府部门对体育旅游的日趋重视、北京奥运会成功举办，国人的体育观念加强、长江三角洲地域的区域一体化的加快、上海世博会的即将举办；威胁体现在：区域之间的竞争。本研究所提出的发展苏州体育旅游的主要对策为：加强政府主导作用并进行科学规划；区域组合与协调互促的大旅游一体化战略；明确市场构成并选择有利的目标市场；开发体育旅游产品要考虑其产品结构、针

8、对性以及不同消费市场需求；重点旅游市场产品转化；因地制宜开发适宜性产品；加大体育旅游专业人才的培训力度，为开发体育旅游业提供人才保证。关键词：苏州；体育旅游；SWOT分析；lI作者：潘荣静指导老师：戴俭慧SWOTAnalysisontheDevelopmentoftheSportsTourisminSuZhouAbstractAnalysisontheDevelopmentoftheSportsTourisminSuZh