品牌服装设计和终端营销

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1、北京服装学院硕士学位论文品牌服装设计和终端营销姓名：刘静轩申请学位级别：硕士专业：设计艺术学指导教师：胡月20030309北京鼹装学院硕士论文Y5728《葺摘要品牌服装设计及其终端营销策略之间有着密切的关系。由于市场细分、服装品牌定位的不同，产品的设计也就不同，与其相对应的终端营销策略也不尽相同。品牌服装的终端营销，其主要核心内容就是以卖场为中心，强调产品设计、商业设计、品牌形象和宣传、销售环节、销售网络以及后勤管理的高度协调和统一管理。在这个概念之下，服装设计者在最初构思创意时，就应该考虑成衣在什么样的状态下销售，把陈列美工的功能放大

2、为对整个商业空间的设计。终端营销策略缩短了服装设计人员与市场、消费者的距离，同时拓宽了服装设计人员的设计工作范围。关键词：服装设计、品牌服装设计、终端营销北京驻装学院硕士论文AbstractFashionbranddesignhasanintimaterelationshipwithmarketingstrategy．Fashioncatertodiversifieddemandsandclasses，thusdecidingthedesigningprocessanditscorrespondingmarketingstrategy．

3、Givinghighprioritytosalesdepartments．themarketingstrategyforfashionbrandintegratesproductdesigning，commercialdesigning，brandimageandpromotion，salessections，salesnetworksandlogisticalmanagementintoaharmoniousandunifiedprocess．Startingfromthisconcept，fashiondesignersshould

4、thinkoverinthefullconsiderationfromtheverybeginningandaimata1argercommercialspacebeyondthepureart—designingjob．Theterminalmarketingstrategymakesfashiondesignerscloserwithmarketandconsumers．Itexpandsthedesigningscopeoffashiondesigneraswel】．KeyWords：FashionDesignFashionBra

5、ndDesignTerminalMarketingⅡJingxuan1iuDesignArtDirectedbyPro．YueHu北京暇装学院硕±论文引言“设计”一词，在汉语中最基本和最核心的词义是设想与计划。《新华词典》把设计解释为“在做某项工作之前预先设定方案、图样等”。“设”在汉语中可以作为动词使用，有安排、建立、构筑、陈列、假使等词语含义，因此可以复合为设置、设想、设法、陈设、设施、设计等词{“计”在汉语中可以动词和名词同时兼用，名词例如计谋、诡计等等，动词例如计算、计议、计划等等，以及计议、计划诸词等，因此，“计”作为动词有计

6、划、策划、筹划、计算、审核等义。所以说，“设计”一词几乎综合和包容了“设”与“计”的所有含义，从而包含了较为宽泛的词语含义。作为与英语“Design”对译的词，设计主要是指设想与规划。外语教学与研究出版社的《实用英汉词典》对“Design”的解释是：作为动词有设计、立意、计划的含义；作为名词有计划、草图、风格、图案、心中的计划(设想)等义。“Design”为复合词，由词根“sign”和前缀“de”组成，在英语中“sign”涵义广泛，具有方案、计划、标记、构想等语义，着重标识已成的状态；前缀“如”则含有实施、制作等的动态语义，强调组合、重

7、复、肯定、否定等动作行为。所以，“Design”一词的根本语义是通过行为而达到某种状态、形成某种计划，设计是一种思维过程和一定形式和图式的创造过程。英国《韦伯斯特大辞典》中对“Design”的解释有动、名词两部分。作为动词的涵义有(1)在头脑中想象和计划：(2)谋划；(3)创造独特的功能：(4)为达到预期目标而创造、规划、计算；(5)用商标、符号等表示；(6)对物体和景物的描绘、素描；(7)设计及计划零件的形状和配置的。作为名词则表示(1)针对某一目的在头脑中形成的计划；(2)对将要北京鼹装学院硕士论文进行的工作预先根据其特征制作的模型

8、；(3)文学、戏剧构成要索所组成的概略轮廓；(4)音乐作品的构成和基本骨架；(5)音乐作品、机械及其他人造物各要素的有机组合；(6)艺术创作中的线、局部、外形、细部等在视觉上的互相关系：(7)样式、纹饰等等