新科技在中国和斯里兰卡户外广告中应用的比较研究

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1、华中师范大学硕士学位论文新科技在中国和斯里兰卡户外广告中应用的比较研究姓名：马进申请学位级别：硕士专业：教育技术学指导教师：杨九民20090501⑨顾士擎位论文MASTER’STHESIS摘要此次研究主要集中在中国和斯里兰卡这两个亚洲国家在户外广告领域中对于新科技的应用情况。该研究目的在于从理论上与教学上来调查、分析和探讨在户外广告手段中应用新科技的有效性。由于在发展中国家并没有很多关于户外广告方法中应用新科技的有效性的研究，因此本论文有可能为该领域提供新的创意并开拓出新的视野。本文的研究目的是：第一，比较中国和斯里兰卡在户外广告领域中应用新科技作

2、为工具的区别；第二，比较中国和斯里兰卡户外广告设备的差异；第三，分析并指出中国和斯里兰卡在户外广告领域中应用新科技时所面临的困难。本研究的抽样调查是分别从中国和斯里兰卡这两个国家的户外广告公司职员中随机抽调组成样本进行自主问卷调查：第一个样本由100名中国职员组成，第二个样本由100名斯里兰卡职员组成。两个样本均取自于2008年。户外广告业的到来应归功于初期一些户外广告手段的应用，而新科技的应用成为当前广告业的特征。今天基于新科技的广告手段已经使得世界上数以亿计的人们能够理解、信任、渴望各种产品并保持着对该产品一如既往的忠诚度。通过本研究，我们发现

3、了中国和斯里兰卡在户外广告中应用科技时的重要区别。斯里兰矗大部分人对科技设备持矛盾态度，他们一方面对于利用科技于段作为工作工具的能力感到有信心，另一方面由于面临着科技应用中的难题而显得一些畏缩，但总体来说都认为科技的应用会提高产量。另外，这份由职员自身意志完成的问卷调查结果显示：在户外广告业中，中国人比斯里兰}人使用更多的新设备，斯里兰卡人比中国人更倾向于使用新科技作为工作手段并为此感到舒适。调查中双方大多数人都认为科技设备和广告产品过于昂贵，在这一点上双方并无差异。该研究结果对两国计划致力于户外广告业的公司以及广告学术界提供了有用信息。关键词：比

4、较；户外广告；应用；技术；中国；斯里兰卡⑧硕士学位论文MASTER’STHESISAbstractThisstudyfocusedonusingnewtechnologyinoutdooradvertisingfieldbetweentwoAsiancountries，ChinaandSriLanka．Theoverallpurposeofthestudyistoinvestigate，analyzeanddiscusstheeffectivenessoftechnologyintheoutdooradvertisingmethods—theore

5、ticallyandpedagogically．Sincetherearenotmanyempiricalresearchesindevelopingcountriesabouttheeffectivenessofusingnewtechnologyintheoutdooradvertising,perhapsthispapercancontributesomeideasandnewinsi曲tsintothefield．Theobjectiveofthestudyisdividedintothreeparts；1．Comparethediffer

6、encesbetweenChinaandSriLankausingnewtechnologyasaworkingtoolinanoutdooradvertisingfield；2．ComparethedifferencebetweenChinaandSriLankaoutdooradvertisingequipments；and3．FindoutthedifficultiesofusingnewtechnologyinoutdooradvertisingfieldinbothChinaandSriLanka．Thesamplingplanofthe

7、studyrequiredthatamulti—pagequestionnairebeself-administeredbyarandomlyselectedsampleofoutdooradvertisingfirmemployeesfromtwocountries．Thefirstsampleconsistedof100employeesfromtheChinaandthesecondsampleconsistedof100employeesfromSriLanka．Thedataacquiredforbothsamplesweregather

8、edin2008．Outdooradvertisingbecameanessentialpartofanyparticul