WE荷兰女王节活动方案

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1、WEARETHEQUEENWEWE活动背景活动策略活动前期主体活动内容市场分析活动主题活动背景活动名称：WEARETHEQUEEN活动时间：2012年4月活动地点：终端店铺拟邀对象：30家左右媒体，20位贵宾及潮流明星，30位模特活动形式：前期预热活动，女王节盛典，互动狂欢目前WE在中国上海、重庆、宁波等一线城市开设了旗舰店，店铺由WE总部委托世界顶尖设计公司设计，单店营业面积超过1000平米，在未来几年，WE在中国黄金商圈还将开设200家旗舰店。WE活动主题WEARETHEQUEEN-我是女王4月30日的荷兰女王节(Koningi

2、nnedag)对荷兰人来说是相当重要的节庆，红白蓝相间的荷兰国旗、代表皇室的橙色旗帜、游行的队伍与热闹的音乐会，充斥着大大小小的街道。人来人往的居民、观光客都穿着一身的橙色，以符合节庆的意义。如果您没有橙色的衣裳，不用担心。您可以在街上买一顶橙色的充气式皇冠。在这一天，只要是任何与橘色有关的东西都是受到赞赏。在现场盛典中我们强调女王节的互动狂欢，制造一个热烈的女王嘉年华，这一天，每一个来到活动现场的女人都是今天自己的女王，与WE共享狂欢的节日活动策略开业公关活动整体思考针对项目特质、市场大背景以及锁定目标人群的心理、个性特征，在现场

3、公关活动中，将针对性设计“一条思路，两大核心，三个阶段”的整体规划，以点聚线，以线连面，形成全角度定向渗透。思考关键词：橙色警报荷兰品牌女王来袭时尚狂欢一条思路以一场“我就是女王WEARETHEQUEEN”为创作源点，以现场公关活动聚集人气，形成（引爆、维持）市场热度。两大核心活动前以“橙色风暴，女王来袭”为核心，以城市时尚、个性风格的寻找找女王系列主题活动配合软文传播及现场氛围营造，锁定目标客群的心理共鸣。积聚人气活动时以“女王节的狂欢”为核心，以活动盛典展现及延续性的狂欢活动为主，吸引更多的目标客群加入感觉城市入驻城市的队伍中来

4、，感染城市中不变的热情与奋发精神。分支主导围绕核心之细分主题活动（该部分将在后边内容中详述）全角度从物理层面，围绕主线，全面展开定向渗透从精神层面，多种活动体现一种主导精神推广排期时间节点03.25—04.2504.2804.30—~~~~阶段划分推广主题推广目的制造话题——引爆市场——巩固形象活动主题WEARETHEQUEEN活动期持续热销期活动前期概念输出——华彩亮相——体验生活活动前期热点话题-寻找女王寻找女王配合品牌的春季活动策略，通过微博，网络等各种预热平台的宣传，引发“寻找女王”的话题，引起目标消费群关注话题，并参与到活

5、动中，寻找并发现生活中的女王。总体构想制造“寻找女王”话题平面媒体电台广播微博活动网站消费者通过各平台了解活动内容参与活动上传属于自己的女王范儿微博发布“女王”搜集令在女王系列图片传播后，通过外围话题的推广后，在微博上进行“上传属于自己的女王范儿”的照片活动网友上传网友上传自己的照片并且@WE官方微博，工作人员选出部分照片后在网络上进行展示并且预告4.30女王节当天的线下活动找一“裙”女王通过一系列的图片与话题传播后，使网友加深对荷兰女王节的认知和关注；在4.30日女王节当天，WE从微博上选出的网友与当日主动前来参与活动的网友一起加

6、入到这“裙”女王派对中第一阶段-寻找生活中的女王将日常生活中的女王范儿与WE的女王节狂欢联系起来参赛流程和评选（1）参赛者可通过微博发言贴图并且@WE的官方微博形势将作品提交给WE的需找女王网站，经编辑审核内容后发布上网；（2）网友通过官网为参赛作品投票，以累计票数作为参赛作品评奖依据；（3）本次活动投稿截止日期为4月28日，评选截止日期为4月30日奖项设置（1）最佳女王：第一至第十名，从参选作品中按照投票累计数产生；（2）狂欢女王：第一至第十名，从现场参与嘉年华活动美女中挑选奖品设置最佳女王形象奖：按照得票数顺序，奖品待定。狂欢女

7、王奖;奖品待定幸运奖：奖品待定。寻找女王-活动规则第二阶段-寻找we的狂欢女王想要在WE的活动现场当中参与评选“WE狂欢女王”想要发现“女王嘉年华”怎样的精彩之处？4月28日-5月1日，在XXX时间段内，您将有机会在XXX地点，参与WE女王节嘉年华的活动，现场狂欢，评选WE狂欢女王话题制造平面媒体活动前在3月28日活动开始，直到4月30日活动结束，于当地的平面媒体上刊登活动的广告，引发“寻找女王”的话题。活动中邀请媒体记者来现场进行采访，并在平面媒体上刊登活动相关报导，以吸引更多人群关注并参与活动。活动后在活动结束后，在当地主流媒体

8、上发布活动报道软文。电台广播活动前在活动开始前一周，直到活动结束，于当地的主流电台进行巡展活动的相关报导，引发“寻找女王”的话题。活动中邀请电台的场外记者到现场，进行现场报导，以吸引更多人群关注并参与嘉年华活动。在电台的场外记者到巡游