森马年度在线推广案例分析

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1、TencentMINDTencentMIND案例分析案例分析森马年度在线推广森马年度在线推广森马森马0600606－－0700707年度在线推广案例总结年度在线推广案例总结•推广客户：森马•推广对象：18－25岁年轻消费者•推广目的：通过网络宣传推进品牌知名度，好感度的快速提升，促进产品销售•推广策略：广度品牌辐射式投放，深度产品互动式体验•推广效果：年轻网民对森马品牌的整体认知状况有了明显提升，广告促进了他们对品牌的好感和美誉，也促进了实际购买消费的增加。►MMeasurabilityeeasurabilityeasurability可

2、衡量的效果可衡量的效果传统广告的不能产生立竿见影的效果；在线广告效果的跟踪和反馈更加直接和精准在06年8月－07年8月间，森马在线的广告投放收到了超过120亿的曝光量，平均每月都有10亿次以上曝光与用户接触。通过腾讯的网络平台，约有300万用户对森马品牌产生了记忆广告帮助森马对这些受众产生了积极的影响力广广告帮助森马对这些受众产生了积极的影响力广告帮助森马对这些受众产生了积极的影响力约3003300300万网络用户对森马广告产生记忆万万网络用户对森马广告产生记忆万网络用户对森马广告产生记忆见过哪些品牌的服饰广告100%在腾讯网看过其它

3、服饰广告的腾讯网民：599是否在腾讯网上见到过服饰广告90%没在腾讯网看过服饰广告的腾讯网民：41680.6%记不清了看到过80%在腾讯网看过森马的广告的腾讯网民：39239.3%43.0%耐克37.770%61.6%58.8%60%森马39.550%40%32.4%%没有看到过30%20.7%17.7%17.6%14.8%114.8%114.8%4.8%所有被访者：230920%16.7%所有看到广告的被访者：99112.5%表示在腾讯网看到过森10.3%马广告的腾讯网用户过10%•43%43%的腾讯网用户在腾讯网上看到过服饰广告，其中

4、的腾讯网用户在腾讯网上看到过服饰广告，其中39.5%39.5%看到了森马的看到了森马的去一年买过森马的比0%例。广告，广告，37.7%37.7%看到了耐克的广告。看到了耐克的广告。对森马的认知度对森马的美誉度过去一年买过森马的比例记住森马广告的用户数量记住森马记住森马广告的用户数量记住森马广告的用户数量在腾讯网看过森马广告的网用户，无论是对森马的认知度、美誉度还是过去一年买过森马腾腾讯网看过森马广告的网用户，无论是对森马的认知度、美誉度还是过去一年买过森马腾讯网看过森马广告的网用户，无论是对森马的认知度、美誉度还是过去一年买过森马＝1.3

5、711.371.37亿（中国目前网用户数量，来自CNNIC第19次中国互联网发展状况统计报告（中国目前网用户数量，）***1311313％（腾讯的比例，都要远高于其它人群，在过去一年购买过森马的比例方面尤其明显的的比例，都要远高于其它人群，在过去一年购买过森马的比例方面尤其明显比例，都要远高于其它人群，在过去一年购买过森马的比例方面尤其明显。网用户占所有网用户的比例（来自华通明略的互联网追踪数据）***4344343％****39.5339.539.5％≈3003300300万人次万万人次万人次数据来源：《腾讯网服饰广告价值研究定量报告》

6、数据来源：《腾讯网服饰广告价值研究定量报告》►MMeasurabilityeeasurabilityeasurability可衡量的效果可衡量的效果通过森马与腾讯一年度之间的深度合作，直接促使了通过森马与腾讯一年度之间的深度合作，直接促使了5255252万用户的实际消费。万用户的实际消费。而这些积极的影响力为森马获得了而而这些积极的影响力为森马获得了而这些积极的影响力为森马获得了5255252万用户的实际消费万万用户的实际消费万用户的实际消费Q.在看过森马的广告后，以下哪项描述最符合您的情况呢？很快就买了该品牌服饰过一段时间买了该品牌服

7、饰点击了广告，并进一步了解信息只是点击了广告记住了广告的内容，但没点击广告我只是看到广告而已，没有留意4.31339.89.416.616.80%20%40%60%80%100%•接近接近4040％的用户点击了广告，了解％的用户点击了广告，了解了信息了信息所有看到森马广告的被访者：392•森马广告直接促成购买的比例占到森马广告直接促成购买的比例占到17.317.3％进一步了解信息的用户数量＝进进一步了解信息的用户数量＝进一步了解信息的用户数量＝3003300300万****39.8%339.8%39.8%≈1201120120万实际购买森

8、马产品的用户数量＝实实际购买森马产品的用户数量＝实实际购买森马产品的用户数量＝际购买森马产品的用户数量＝3003300300万****17.3%117.3%17.3%≈5255252万数据来源